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“内娱第一小白花”破产,名下潮牌越扒越刺激

原创   2024-04-10   16:20
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告案例精选(ID: ad2829)

作者 | Della


在内娱有这么一位风云人物,论颜值,美貌至今无代餐。


论热度,腥风血雨体质,一度载入微博热搜史册。


论财力,凭一己之力创造了一个新计量单位,1爽=2.99亿,爽一天=208万。


没错,就是被那个被封杀的素人爽子,曾经的“内娱第一小白花”。


万万没想到,时隔三年,郑爽又走进大众的视线了。



1


昔日“顶流”郑爽再次登顶热搜榜,不是复出解封,而是“被讨债”。


自“塌房”后,郑爽一直身陷债务危机,包括不含于偷税漏税及其产生的罚金、《绝密者》电影、各大剧集赔付款以及代言品牌违约金等等......


有粉丝猜测,多项高额罚款加上期间打官司的钱,郑爽差不多已经被执行近5亿了!


最近,法院文件称,郑爽还欠着上亿的案款,名下无财产可执行,引起了不小的轰动。


图源:天眼查


曾经片酬过亿日薪208万的爽子,真的面临破产了?


有人认为,不过是提前转移财产,“老赖”做法见怪不怪。


有人觉得,或许真的是高额赔付令郑爽不堪重负,“人生大起大落”。


事关两年前网上爆出郑爽卖颜色小视频传闻时,郑爽曾通过媒体发表澄清,并透露自己在国外生活窘迫,自己及家人的资产股权全被冻结,只能靠朋友接济度日。


过上了只喝自来水、点不起外卖、卫生巾卫生纸也要节俭使用的贫穷生活。。。。。。


图源:微博


不过,今年1月有网友晒出了美国偶遇郑爽的照片,一身国际大牌,状态和靓丽女明星无异。


图源:微博


爽子是真的破产还是有意隐瞒财产,或许还得等待法律还原真相。


从“小白花”沦为“法制咖”,爽子任性疯狂的人生,不免让人唏嘘。



2


郑爽到底还有没有钱?


吃瓜群众找不出蛛丝马迹,却扒出了郑爽的“第二事业”。


封杀陨落后,爽子搞起了自己的时尚事业,在北美创立个人潮牌品牌。


据粉丝透露,品牌名叫“嗨爽”,灵感来自于粉丝对郑爽的温暖问候,希望“嗨爽”能成为和粉丝产生链接、陪伴的情感载体。


从品牌命名不难看出,这个潮牌主要受众人群定位清晰,也就是“仅粉丝可见”。


虽然明星塌房后“再就业”也不是什么新鲜事,卖茶叶卖衣服开餐厅见怪不怪,但这是不走寻常路的郑爽,连创业也充满“爽风格”。


知道的是卖衣服,不知道的还以为进了什么“地下情报局”。


郑爽被官媒点名后,不再出现在公众视线,于是乎潮牌的宣传工作落在了粉丝肩上。


去年,郑爽委托一位博主直播,向粉丝宣布推出潮牌的消息,并上身展示了部分设计款。


图源:抖音


比如这顶帽子,正面是郑爽名字拼音缩写交叉组成的“ZS”logo。


图源:微博


背面印着4个xxxx字母,似乎代表着郑爽和正版,无形中和粉丝互动。


图源:微博


再比如,一件宽松款T恤,印着燃烧形状的图案。


图源:微博


还有部分以设计稿形式展现,兔年新春系列套装。


图源:微博


潮牌成立之初,郑爽还搞了一波抽奖活动,给幸运的粉丝送出开业礼品。


如果没抽中的话,购买程度就难上加难了。


潮牌“嗨爽”在国内只以线下“快闪”形式开售,时间地点跟随群通知,想要优惠折扣还得出示X粉丝编号(粉丝群名为x战队)。


图源:微博


由于极度神秘保密,“嗨爽”的服饰售价水平并未对外公布,销量数据不得而知。


潮牌“嗨爽”为粉丝群体量身定制,受众人群和品牌双向奔赴,预计并不会惨淡。



3


话说回来,郑爽“再就业”为什么进军潮牌圈?


一是,成立女装品牌是创始人的梦想。


早在2019年,郑爽就推出个人服装品牌MESSIERVIIVII,在天猫开设品牌旗舰店。


图源:微博


郑爽参与MESSIERVIIVII的选样、设计和品宣工作,亲自担任模特,拍摄广告海报和短片。


图源:微博


大部分设计图案和元素,是源自和粉丝之间的关联,一些对双方具有特殊意义的时间节点、事件等等,狠狠拿捏住粉丝的心。


当时,郑爽和合伙人“男友”分手后,MESSIERVIIVII经营随之中止。


现如今,郑爽二次创业,尽显将潮牌事业进行到底的决心。


二是,郑爽深谙流量变现的商业价值,收割粉丝经济。


身处“流量金字塔尖”的郑爽,向来对自身的号召力和影响力有清晰的认知,擅长以顶流光环促成销量转化。


过去郑爽的一举一动足以屠热搜榜,郑爽曾为了留存自己的流量热度,两次出走微博,花费百万开发个人专属APPM77和雪糕群,打造粉丝社区,试图自立门户,分走微博的一杯羹。


图源:雪糕群APP


APP版块以她的心情动态、行踪轨迹、活动信息为主,同时给粉丝提供了互动平台,完全复刻微博超话社区生态。


由于郑爽低估了微博“公域流量”的扶持和非一般团队拥有的系统化运营能力,两个APP都以失败告终。


明星直播热潮兴起时,郑爽也不甘示弱,和炙手可热“快手一哥”辛巴团队合作开启直播带货。


特意选在生日前一天的时间节点,情绪价值和暗示意味拉满,在粉丝间达成了一种“下单等同于给偶像送生日礼物”的消费共识。


不过,当晚助播专注带货,郑爽突然情绪大爆发,造成灾难级直播事故,郑爽带货首播出师不利。



对于郑爽粉丝而言,只要有偶像参与,就能激发消费需求和动机,掏空钱包买买买。


郑爽品牌MESSIERVIIVII一件主推“郑爽同款”的黑色简约T恤售价319,普遍定价赶超大部分潮牌。


图源:天猫


虽然定价昂贵,但是无法粉丝冲销量的热情。据投资界报道,MESSIERVIIVII天猫点开业当天不到24小时,销量累计已经超过1200件,销售额超过20万元,赚得盆满钵满。


不仅如此,郑爽还尝试过知识问答付费、闲鱼高价转卖二手物品、在知乎开设专栏卖拍照教程课等等,哪里来钱快哪里就有郑爽的身影。


在节目采访中,“经商鬼才”郑爽曾袒露过,推掉很多品牌代言的原因是想把赚钱的机会留给自己。。。。。。



在流量变现的道路上,郑爽充分发挥自己的优势,不断拓展商业版图,获取粉丝经济效益。


有了成熟的运作模式经验,和粘性极高的粉丝受众,相信郑爽的新潮牌也能做的风生水起。


咱就是说,这个世界还是太疯狂了。


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