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杨幂“凡尔赛扮丑”刷屏,好炸裂的电影营销!

原创   2024-04-10   15:30
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众所周知,广告是经济的晴雨表,近两年来广告营销行业深陷“寒冬论”。


对于咱们营销人而言,好消息:广告营销在电影中越来越重要,饭碗保住了。


坏消息是,营销画风歪到了太平洋,战略严重跑偏。


好比杨幂出演的新电影,也被离谱的营销宣发坑惨了。



1

杨幂新电影扮丑“翻车”


经历过定档、撤档再定档,电影《没有一顿火锅解决不了的事》终于要和观众见面了。


影片由丁晟执导,杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄领衔主演,讲述了四个互不相识的人在戏院后台库房分赃,竟意外牵扯进一桩命案,局中有局、人算不如天算的悬疑喜剧故事。


图源:猫眼电影


从电影海报站位不难看出,“顶流”杨幂负责扛起前期营销宣发的KPI。


于是乎,影方为杨幂量身制定了一个宣传套路——时尚女王爆改土味小妹。


电影抖音官博公布了杨幂的定妆视频,为了贴近“幺鸡”角色造型,导演翻箱倒柜专心搜罗“土的、丑的”衣服。


图源:抖音


不曾想,杨幂试衣后怎么穿都有时尚的味道,让导演汗流浃背。


比如,“军训同款”短发,搭配框架眼镜,一身宽松沉闷的休闲装扮,被杨幂穿得又酷又飒。



红色大波浪,豹纹+皮裙的“洗剪吹穿搭”,在杨幂身上却有种性感神秘的美。



大妈们热爱的花里胡哨碎花裙,杨幂穿出了清冷妩媚感。



不愧是时尚女王,杨幂hold住了不可思议的造型,扮丑“失败”,再次印证了时尚的完成度主要靠脸的真理。


杨幂扮丑让导演发愁,也吸引了不少吃瓜群众围观。


热心网友们纷纷给导演支招,拿出了珍藏已久的“丑东西”穿搭秘诀。


强烈建议搬走眉姐姐的衣柜,不愁挑不到丑衣服。


图源:抖音


安利美羊羊爆款套装,感受“中国少女杀手”的土味魅力。



支配童年的巴啦啦小魔仙“战靴”,土土的很安心。



评论区俨然化身《丑东西穿搭大赛》,网友乐此不疲地分享丑衣橱,为杨幂扮丑操碎了心。


自来水式的互动+趣味内容产出,推动#杨幂扮丑失败#话题出圈,掀起话题讨论热度,电影宣发这波赢麻了。



2

“跑偏”的电影营销画风


杨幂扮丑失败,凡尔赛式炫美,提升了电影的曝光度和存在感,很好地为电影上映预热造势。


吃瓜群众发起“丑穿搭”投稿,拥有茶余饭后的消遣乐子,何乐而不为呢?


然而,有网友却发现,靓丽女明星变装乡村翠花不是偶然爆火,而是影方精心设计的“营销套路”。


图源:抖音


第一次看新鲜,第二次看熟悉,第三第四次看就无感甚至反感了。


近几年电影扎堆爱上了女明星扮丑失败的戏码,不止杨幂,还有姚晨、张小斐、刘浩存等等.......


图源:抖音


同样的扮丑变炫美反转,同样的导演发愁情节,这下该轮到观众汗流浃背了。


纵观近些年的电影营销案例,不仅宣发程序同质化、流水线,营销花样还一个赛一个离谱,为了把观众“骗进”影院无所不用其极。


银幕里的戏还未结束,银幕外的大戏悄然上演。


一切的一切要从《前任3》说起,正值短视频红利时期,《前任3》集中火力攻下社交媒体,打开抖音、快手等任意短视频软件,与《前任3》相关的狗血戏码都在随机上演。


模仿女主角吃芒果、重现男主角学至尊宝大喊“我爱你”,甚至看完《前任3》发生情感纠纷,掀起前任的战争、哭到昏厥抢救等等,各种观影reaction疯出新境界。



凭借着抓马的电影宣发,一部既没有豪华阵容,又非名导名作的商业片,创下了累计19亿的票房奇迹。


自此后,电影营销盯上了“人工情绪”,制造爆点、看点和爽点,集体朝着一个奇怪的方向卷起来了。


看完电影流泪不止,久久不离场是基操,电影营销已经进入下一个level。


《忠犬帕尔玛》电影宣传,聚集不同花色、不同品种的狗狗,主打一个把狗也看哭了。。。。。。。


图源:抖音


《长安三万里》上映,一位盲人观众惊现影院,即使眼睛看不见,也要用耳朵感受唐诗的魅力。


图源:抖音


《了不起的夜晚》观影现场,引发三角恋修罗场,基情满满。


图源:抖音



温情的、走心的、狗血的应有尽有任君品尝,甚至精准踩中性别话题的流量禁区。


《爱很美味》路演活动,观众围绕#怀孕了该不该结婚#话题开展男女辩论赛,对立战一触即发。


图源:抖音


除了荧幕外观众飙戏,电影营销也开始针对故事题材、演员自身提炼话题,撬动传播势能。


《热辣滚烫》电影宣发,把瘦身100斤的贾玲样貌悬念保留到上映的最后一刻,堪比保密科行动。


在此之前,有的只是张小斐、董宇辉以及工作人员、明星好友等源源不断的“爆料”,观众的好奇心到达峰值。


图源:抖音


《非诚勿扰3》,大肆宣传虞书欣4天背5分钟台词,“敬业”人设激发粉丝的怜爱心理。


图源:抖音


《一闪一闪亮星星》打造跨年夜“下雪场”,试图为观众营造浪漫仪式感。


结果“张万森下雪了”的名场面被“张万森雪崩了”取代,被网友直呼“诈骗”。


图源:微博


提取影片中通俗、商业的元素,开展话题营销、情绪营销、粉丝营销,完成对二三线城市市场的下沉,这种“套路化”打法快速且奏效,正成为当下电影营销的常态和趋势。


戏外的营销战役,远比电影故事情节精彩。



3

该停止电影营销加戏了


正如电影《没有一顿火锅解决不了的事》,之所以立足杨幂饰演的角色,特地设计女明星爆改的噱头,为的是给观众营造强烈鲜明的反差感,制造话题卖点。


借助杨幂的顶流影响力为影片降低传播成本,同时给观众提供一个可参与的互动窗口。


另一方面,电影热衷让女明星扮丑,实则是契合社交平台兴起的“恶心穿搭”流行热潮,贴近年轻人群的兴趣喜好,打通目标受众圈层。


电影聚焦短视频阵地,从全平台针对不同人群精密设计,开辟营销捷径。


显然,影片的营销出发点和落脚点都清晰可寻,能大大提高宣传效率,完成票房转化率。


只是,电影未播,热搜先行,话题抢戏。不靠“骗”就靠“编”的电影营销,逐渐引发观众的反感。


不少网友产生ptsd,看到某电影的短视频营销,都要去鉴别一下真伪,以及对这部影片的想看值至少下降三个度。


什么都“演”只会害了电影,是时候停止电影营销的加戏套路了。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告案例精选(ID: ad2829)

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