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南孚X马龙的这支TVC,激活了当代年轻人的“冠军之心”

2024-04-11   14:49
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不知道大家有没有发现一个奇怪的现象:社会依然在加速度、忙碌依然是生活的主旋律,但当代年轻人却越来越与世无争了。


“淡学”正悄然兴起并成为年轻人最流行的社交单品:生活淡淡的,工作也淡淡的,什么都是淡淡的。没有大起大落的情绪,更没有值得情绪起伏的事情发生。仿佛一切在重重压力下都沦为了“没必要”。


随着而来的一个问题是:我们这个社会还需要一颗“冠军之心”吗?


老实说,007也不知道答案。不过,直到今天看到马龙演绎的这支《冠军之心,能量不息》TVC,我内心终于有了一个肯定的答案。




用一颗冠军的心,为生活注入生生不息的能量。化用罗永浩的一句话:我不是想赢,我只是对生活比较认真。我想,这也是南孚想要传达给大众的:以冠军之心,为所有人打造一个永不熄灭的能量场。


那么南孚与马龙的这对“双冠”组合发布TVC背后究竟蕴含什么深刻的精神能量?不妨跟随007的笔触来了解一下。



01

“双冠”联动

给沸腾的生活注入不息的能量


在这个快速变化的时代中,我们追逐着时代的脚步,希望能够不断地前进,找到属于自己的位置。


生活是五彩缤纷的,低耗能模式不是人生的正解。很多事不能一句淡淡的“算了”,这正在“淡学”里浸润的年轻人需要自救的理由。很多人也逐渐意识到“淡淡”阶段不过是人生路上的驿站,当人们经历了冷静的思考、积攒够能量,就可以重新出发。


人生需要信仰,生活需要榜样。007在南孚与马龙这对“全能”CP的联动中,看到了当代年轻人 “高能量”生活的鲜活样本:



如你我所见,马龙和南孚都有一腔外在耀眼的“冠军能量”。马龙的“光芒”不止是双圈大满贯,超级全满贯以及数不清的冠军头衔,而是36岁,即便过了普遍认为的运动员“花期”依然站在赛场;同样地,南孚作为全球碱性电池领域的性能冠军,同样在国内外市场拥有极高的声誉。两个在各自领域散发耀眼光芒的冠军联合,展现的是彼此那一颗鲜活的“冠军之心”提供的不竭能量。



而在内在上,他们构筑一个交相辉映的“全能”能量场。借助TVC对比手法所塑造的两个 “全能型”选手形象,让南孚与马龙之间构建起越发紧密的价值衔接,进而塑造出一种兼具精神能量与实用性价值的品牌共识。于马龙而言,不论赛场,不问对手所展现的真正实力是“六边形战士”的绝佳注脚;于南孚而言,各类电器,统统搞定的特质同样是其“全能冠军”的最佳诠释。在007看来,这既让双方“全能形象”的映衬更加相得益彰,马龙也以“人格化”介质的形式让大众对南孚的“全能”能量场有形象上的感知,也有感同身受的共鸣。


于每个人而言,这既是一份沸腾生活的“自救”指南,也是不息能量的源泉。



值得一提的是,不止于TVC的内容本身,在发布节点的选择上亦有着“不息能量”的考量。南孚选择在4月开启2024年奥运之年传播,除了先声夺人率先博得有利营销卡位之外,在007看来,南孚的深意更在于4月所代表万物复苏的能量价值与最适合的充能节点。而选在4月9号这一天发布TVC,大概率也有着南孚取“9”谐音“久”,暗含马龙和南孚持久耐力的巧思。



02

从产品到品牌

以冠军之心,诠释不息的精神能量


营销从来都不是悬于空中的楼阁,最终都要找到品牌的落点。以此反观南孚与马龙的这次合作,并没有停留在高能量价值理念的传达,也有着来自产品和品牌层面的支撑。


其中一条颇为清晰的路径是:马龙的人生履历、职业生涯与南孚的互为映射。



首先是马龙完美职业履历与南孚电池产品硬实力的映射。马龙是最全球公认的乒乓球GOAT,南孚电池是从中国制造到世界领先的绝佳代表,是连续31年销量领先的业内翘楚;从超越时间的轨迹成为行业之最到推出全新南孚聚能环4代,刷新耐用新纪录做到世界领先。在007看来,马龙代言南孚,不仅是衡量南孚业界地位的锚点,亦是南孚品牌冠军之心的最佳映射。



其次是马龙与南孚“不息能量”的精神契合。用户对品牌精神的感知想来有“无感”和“抽象”两个难点,但大众对体育精神能量的感知却是可以共情和具象的。南孚很好的利用了这一点。在马龙31年乒乓球生涯的精神能量中:赢、热爱、专注、耐力……我们每个人都能从中拆解出共通的能量。而这也恰恰是南孚30多年来所追求并实践的——从先后开发出200多项达国际先进水平的多元创新等科技成果,填补6项国内空白;到始终强调以用户思维为出发点,始终贯彻提升产品力的长期主义;再到聚焦科技创新支撑,主张一代更比一代强,始终游走在科技创新前沿……这些“无感”的品牌讯息通过马龙的“编码”出口,最终都落到了每个人内心深处想赢的欲望,纯粹的热爱,持续的专注,敢于直面的未知挑战,和对极致追求的精神价值之上。


而这正是人共通的情感支点所在。很大程度上来说,通过马龙不息能量精神的“编码”与“译码”,让南孚“冠军之心的不息能量”跳脱了悬浮且抽象的“主义”,变得可感可懂,与你我有关,那就是在赢中精进,再继续去赢,从坚持到成就,永不停歇。


在笔者看来,围绕“冠军之心,能量不息”的价值主线,南孚品牌的精神内核披上了马龙灵魂的“外衣”:横向深入社会情绪肌理,为产品注入更多不息的能量基因;纵向深度钻研产品技术,以绝对的实力,为大众带来美好的用电体验,从而勾画出了人们对高能量生活的美好想象,让“冠军之心,能量不息”的价值感自然流露,形成更加清晰的认知、深刻的记忆。


如果说马龙是中国乒乓球队的精神图腾,那南孚的夺“冠”之路,就是不断向上一路走来的行业龙头之姿。他们都是引领者、亦是开创者,冠军之心背后是永不熄灭、永远向前的斗志,是不息的能量,这是马龙成功的因素,也是南孚成为冠军的基石。他们与同行较量、与时间较量、与自我较量,让成为“冠军”顺理成章。



值得一提的是,马龙之外,南孚还合作过击剑队、女足王霜,构建了一条连续性、传承性的品牌体育营销故事线,将多元体育精神赋能到品牌精神里,在为南孚冠军心智延展出更多元、更丰富的内涵的同时,也构筑起品牌长效不息的精神能量。



03

用品牌回应生活

“冠军之心,能量不息”背后的品牌价值升维


诚然,一个好的品牌从来不止于满足消费者群体的需求,同时也需要与大众达成精神的回响。对于南孚而言即是如此:


在消费者层面,南孚以绝对的实力,超越时间轨迹成为行业之最,真正的全能冠军,不管电动玩具、钟表、智能门锁还是空调、电视机遥控器、无线鼠标等家庭里的大小电器,统统搞定。成为消费者精彩生活的满电好帮手。


在大众层面,在007看来,南孚已然超越了一个商业品牌的能量供给,转而以一颗能量不息的冠军之心为每个人的美好生活提供不竭的精神能量补给。


很大程度上来说,南孚为深陷“淡学”情绪的当代年轻人找到了一种新的生活方法论。它捕捉到每个人内心坚韧不拔、拾级向上的不息的能量需求,告诉人们未来也许充满不确定性,但可以积极面对,怀着一颗冠军之心,充满能量迎接未来挑战。这已然为在生活之中的人注入一股如春雨般充沛的能量,将冠军精神源源不断的沁透每个人的内心。


站在品牌价值的维度去审视,南孚已然将品牌价值从满足各类电器能量的商业层面延伸到社会场域,为生活中的每个人提供不息的能量,以冠军精神鼓舞他们对生活的热爱与追求,这是一种品牌价值的升维,是消费者乃至大众从产品价值到精神价值的双重认同。


哈佛大学营销学教授西奥多莱维特曾说,企业解决了产品问题,一切问题都将迎刃而解。虽然话有些偏颇,但他却表明了产品是品牌价值最底层的表达的观点。回到南孚的“冠军之心 能量不息”价值理念,它都能在南孚的产品上找到源头:从中国第一到世界第一,经历30余年的时间检验,才造就了如今的“冠军”,成就“全能冠军”的根本底色。


还是那句老生常谈的话,营销只是媒介手段,产品好才是最好的营销。只是恰好南孚做到了二者同样优秀。


可以预见的是,在“冠军之心,能量不息”理念以及科研技术实力的指引和支持下,南孚将以更能耐的产品为现代人的智能生活添砖加瓦,为每个人的美好生活注入不息能量。一个领先世界的“全能冠军”品牌在南孚不断的构建中正越来越清晰!


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作者微信公众号:公关界007(ID:prcn007)

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