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官宣全新品牌代言人刘诗诗，同步上线的《恭喜你，春天终于要过去了》，短片以细腻治愈的文案，柔美动人的镜头语言，阐释敏感肌群体在春日遭受的泛红、泛痒等肌肤问题，传递薇诺娜张弛有度，随性自然的品牌态度，以及「美，本身就是治愈力」的品牌主张。TVC迅速在微博、抖音、小红书、微信等社交平台引发了热议与众好评。官宣当天， #刘诗诗新代言#相关话题直冲微博热搜TOP15，成功为第二代薇诺娜特护霜再次助力拔高声量，也让薇诺娜在品牌升级后登上了品效合一的另一个高峰。
点评：在这场品牌与消费者的真诚对话中，短片将薇诺娜关于健康美的品牌理念作为一种生活态度渗透到大众心中，让品牌与消费者达成情感共振，为人们带来了从内到外的双重治愈，让品牌影响力进一步提升、品牌价值深入人心。
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在浪漫的春日，Tims天好咖啡与苏州博物馆联名，以博物馆馆藏文物清朝“刺绣镜袱”为灵感，推出了新品橙花乌龙茶拿铁、栀子花绿茶拿铁和醇乳茶栀子花绿茶三款联名新品，还推出限定周边——中式丝绒花花包、中式花窗书签，还配有同系列纸袋和纸杯。中式丝绒花花包由苏博馆藏文物的刺绣纹样而来，一半花鸟图景，一半雨过天青，在包上，为你拼成完整的江南。刺绣纹样是苏博馆藏文物“刺绣镜袱”上绣的“喜报三元”苏绣纹样，该纹样是传统刺绣图案。画面由喜鹊和三只桂圆组成。在古代科举制度中，在乡试、会试、殿试皆中榜首称“连中三元”，“喜报三元”反映了读书人对连中三元的祈盼与祝愿。中式花窗书签借由苏州博物馆馆藏文物--[清]刺绣镜袱，让丝线上的花鸟跳跃到你眼前。用充满春日气息的书签取景框，框住生活的美好瞬间。
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在夏天到来的时候，ubras率先洞察到女性在夏天穿着内衣易闷热粘身的痛点，在夏天到来之前发布全新主题TVC《夏天的风口在哪》。通过几个前后反转的场景呈现，用清凉产品「小凉风」为大家带来阵阵凉意，从而展现出产品轻盈柔软等特点。走进夏天，清风自来。
感受清凉，心情轻盈
我们乘自己的风～做自己的风向标！点评：短片将品牌理念与产品特性相结合的同时，也贴心提醒女性给自己解绑，寻找到松弛舒适的自我。既为女性提供了产品解决方案，又提供一定的情绪价值。
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如果四季有色彩，那么暖春大概是明亮且温暖的色调，近期阿玛尼为武康路一隅换上限定裸粉“新皮肤”，以优雅格调谱写春日诗意，吸引了无数人为之驻足。此次「裸粉本色」限时空间带来全新限定产品，包括阿玛尼时装限定「裸粉小羊皮」气垫及全新红管水唇釉「裸粉」系列。一拍细腻精妆，一抹浓情出色。阿玛尼美妆品牌挚友夏梦、那尔那茜及模特奚梦瑶现身「裸粉本色」限时空间，以纯粹自我演绎裸粉狂热。裸，代表着最纯粹的女性自我，无所掩饰，我即出色。裸粉，与肌肤最相近的颜色，不经意间引发狂热遐想。裸粉之于阿玛尼，模糊面料的尽头和肌肤的起点，诠释女性最极致的本我，光影交错一展无所掩饰的瞩目。点评：「裸粉本色」限时空间生动诠释阿玛尼的至「裸」表达，述说「裸粉」系列灵感来源。
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4月18号，体育品牌匹克开启匹克跑步日暨跑步矩阵新品发布会活动，以“绝不让”为核心主张。为了宣传主题活动和品牌新品，以及传递跑步的澎湃力量，匹克创作一支主题视频和一组主题海报，诠释对跑步的理解，表达跑步的正向意义。短片将镜头对准热爱跑步的不同人群，无论身处怎样的环境，他们仍然坚持所爱的跑步，一直往前跑，感受跑步时流下的汗水、跑步时迎面吹来的风。匹克通过展现不同人在生活中对跑步的执着，彰显跑步给人振奋、力量的价值。
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想着「恐怕要崩」的时候，
就是不能被这想法支配的时候。点评：富有力量的视频和充满斗志的文案，诠释跑步的意义，也向消费者进一步诠释了品牌精神。
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近日，国际创意工作室LINE FRIENDS于旗下人气形象SALLY莎莉的生日之际开启“2024 LINE FRIENDS城市地标行”，联动KIC创智天地于4月13日至4月14日期间在上海大学路带来以SALLY TAKEOVER为主题的“SALLY YELLOW MARKET”品牌萌趣快闪市集。活动为SALLY莎莉打造了一场颇具春日明媚色彩的欢乐线下庆生派对，贯穿大学路限时步行街的萌趣IP街区美陈以SALLY的标志性“明亮黄”为风格灵感，带来治愈系视觉体验，融汇故事性和社交性的多元互动玩法吸引众多粉丝慕名打卡。点评：创意活动为大学路这一多元文化生活方式引领的灵感无界潮流街区增添人气，亦成为品牌继淮海路“欢兔淮海，潮步新年”跨年迎新和幸福里“minini幸福工厂”后又一城市街域营销的创新实践。
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作者微信公众号：首席营销官（ID：cmo1967）
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