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光速停播!郭有才也扛不住了

原创   2024-05-27   16:00
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:品牌头版(ID: ceozhiku)


就在这5月份,不只是音综《歌手2024》火了,“抖音歌手”郭有才靠着翻唱老歌《诺言》,更是站上了网络的风口浪尖。


泛黄的复古滤镜,荒废的菏泽南站,距今30年的歌曲,再配上一个复古油头,身着90年代西装的“草根”模样,网红界的新潮流就此诞生。


短短10天,涨粉千万。


●图源:抖音


上一个现象级火出圈的网红,还是开封王婆。


《王婆说媒》节目的火爆,让河南开封这座城市也水涨船高,一跃成为新的旅游热门地,备受瞩目。


菏泽确实也没闲着,“连夜派出”市长想抓住这泼天的流量,郭有才顺理成章的成为了菏泽文旅推荐官。


但是就此之后的路,就有点和其他网红有些不一样了。



01

泼天的富贵与流量

郭有才扛不住了


5月22日,被粉丝以及其他各类网红里三层外三层围着的郭有才,在山东菏泽国花博览园广场直播后宣布,将停播三天,“去学习学习”。


不同于其他网红趁势发起各种活动,在更多的场景露面。


当这泼天的富贵与流量砸到头上,郭有才也扛不住了,选择停播三天缓一缓。


●图源:抖音


其实不难看出,这类“速成”网红,如果缺乏充分的准备,往往难以应对随之而来的高曝光和广泛传播。  


仅仅靠着简陋的“外包装”以及平台的流量导向来吸引要求,自然少不了质疑与批评。


一句话的不当,可能会招来大麻烦。


随着郭有才直播中回复网友们“不上班我养你们”引起全场欢呼。


网络上一面狂欢加剧,想靠着流量吃饱饭,获暴富诸如此类的想法在人群之中甚嚣尘上。


另一面,“群魔乱舞”现象加剧以及影响力扩大而导致周边居民的反感,导致网络上批判不良风气的呼声越来越高。



首先菏泽南站发布公告:不再举办各类文娱活动。


说好听点是文娱活动,说的不好听了就是“群魔乱舞”。


扎堆效仿的各种粉丝网红,也没有太多才艺,就想通过“整活”得到大家的关注与打赏,挤进这个“低配版”娱乐圈。


同时不少主播也在主播交流群反馈,直播开始没多久就被封,平台给出的被封号的原因是“以社会热点事件或人物为噱头博眼球”。


●图源:抖音


百万级炫富网红“王红权星”被各大社交平台封禁,同时#多名炫富网红被封号#等信息让网红圈子出现“小型地震”。


就怕树倒猢狲散,在有点风吹草动的时候,郭有才赶紧宣布停播三天。


雷声总是滞后于闪电的轰鸣,在铺天盖地的曝光和争相效仿之后,网友更多的是对此表示:该消停消停了。  



02

网红“郭有才”

正在被量产


郭有才火的如此迅速和突然,显然是平台的选择。


2024年第二个现象级网红“菏泽树哥”郭有才复古献唱,第一个现象级网红“开封王婆”把相亲做媒传统文化搬上台面。


再往前翻翻互联网的记忆。


23年末,一个70后大叔闻会军在抖音等社交平台上发布了大量符合当代年轻人心理状态的EMO文案视频,引起了网友们广泛的心理共鸣。


凭借着话题#很喜欢但不敢发朋友圈的照片#而在网络上持续霸榜几天的于文亮,发表着最朴素的生活瞬间,也赢得了不少网友的共鸣。


●图源:抖音

红的莫名其妙,按照打了样的成功模板,人人都能是下一个“郭有才”。


彻底爆红之后,经历全网“开盒”,基本上是每一个“量产速成”网红要经历的一步。


这不才过几天,就有爆料传出“爆火前曾全资300万注册公司”,“送老婆30万的车”,以及购买各种奢侈品。


跟一开始说好的“草根逆袭”情况好像不是一回事?


●图源:微博


表面上普遍认为是平台的算法推荐机制带来了这样的效果,实际上来看,这不过是平台精心策划和包装的产物。


不能单纯地将流量的增长归因于算法机制的作用,实际上,算法机制只是人们意志的一种体现和工具。


流量红利的实现,离不开人的积极参与和主导。


隔段时间量产的“现象级网红”带来的巨大流量,都只是资本为赚取更多利益而给予极个别的个体的蝇头小利。


每隔一段时间就打造一个流量爆款,凭借扮丑搞怪也能日入斗金,这样的网红经济背后,有多少资本在后面运作不得而知。


但平台造神的可怕之处在于,它让流量狂欢成为了主流,导致价值观的严重扭曲与沦丧。



03

“草根”的逆袭,

只能靠直播间?


在无尽的追捧之下,其实是众多人潜意识中将自己融入“草根”,与之产生了深刻的共鸣。


当社会正义之风开始刮起,开始封禁一些“炫富”,“扮丑”网红,好似舆论开始回归正轨之时,有人又开始反问了。


难道草根就无法探索新的道路实现逆袭吗?


非要让他们与资本家们正面碰撞才算是正途?


社会如此广阔,难道不能容纳这些奋力求生的个体吗?


●图源:抖音


不只是“草根”在网络这片一亩三分地争抢着流量,还有许多以“炫富”为噱头吸引目光的网红也投入“战斗”。


关于众多网红博主的真实财富状况,是真实富有还是仅仅塑造了一个富豪的“人设”,这其中的真相不得而知。  


“富”不仅不是原罪,反而是我们孜孜以求的目标。


但实际上他们的生活分享已经变成了一种商业行为,一种追求流量和利益的生意。


●图源:微博


网红们频繁地“投喂”和灌输信息,无形中向粉丝传递拜金主义、物质至上、过度消费和攀比心理等不良价值观念,显然无法起到积极的引导作用。


当互联网文化逐步发展,每个人都有机会站在聚光灯下。


但是在每一场狂欢之下,网友们自然是只看到想看的。  


做主播的人的数量不计其数,网红孵化基地,MSN经纪公司,不知多少人变着法子,不断修改策划方案,只为成为“现象级网红”。


“有的人一生都是牛马,有的人出生就在罗马”,富没错,但是把“富”包装吸引流量热度,在社会宣传错误的价值观就是错。


流量应该发挥引导正确价值观的正能量宣传,泼天的富贵只能让某些现象误导民众。


娱乐精神少不了,但至少不能娱乐至死。



04


写到最后,让我想到一件事。


曾看过一个网友们提起的“高尚主播”冬泳怪鸽,凭借多年前一张梗图“加油奥利给”火遍全网。  



但是他并没有利用直播大肆盈利,仍是日复一日的坚持“冬泳”。


而网友们反而是在劝他把打赏开关打开,称他“已经集齐了库里南碎片”但是不兑换。


这难道是新时代网友的网络狂欢?


全民娱乐的社会风气,是资本的“奶头乐”效应,也是击溃普通人心智的买鹿制楚之计。


曲终人散后,终究只是一地鸡毛。  

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