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南孚电池走心广告片《隐形冠军》,太好哭了!

2020-08-06   09:35
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一场疫情,打乱了很多人的生活节奏,也让很多本该如期举行的国家乃至国际大事,不得不往后延迟。比如一年一度的高考,再比如延期一年的2020东京奥运会。

 

后疫情时代,人们需要找到一个情绪发泄口,去表达内心的失落、迷茫,为纷乱的心绪探寻一个新的出口。而在这样一个特殊的时间段,品牌的关怀,也显得弥足珍贵。

 

即使2020东京奥运会不能如期开幕,但人们心目中怀揣的拼搏、奋斗的奥运精神却不会熄灭。为此,南孚电池近日推出了一支非常走心的广告片《隐形冠军》,用一场“民间奥运会”,致敬每一个认真生活、拼劲全力的平凡人。

 


 

对于想要通过温暖的触角打动消费者的广告片,最重要的是故事要能引发人们的内心触动,也就是产生共情。

 

南孚电池的《隐形冠军》,我想没有人不会为之动容。

 

广告片镜头对准的人物,都是再普通不过的职业。带着孩子送外卖的骑手、工作到深夜的网约车司机、穿梭在火海中的救援队员......这些普通人努力生活、努力工作的样子,可以让普罗大众进行自我代入,从情感上产生共鸣。

 

而且,南孚电池在故事编排上,同样给我们带来真实的感动

 


比如带着孩子送外卖的骑手,其实来自真实的现实故事。甚至我们如果搜索相关关键词,会发现这样的故事并不是个例。独自一人带着孩子送外卖、送快递、外出摆摊……这种强大的父爱或者母爱,坚强的生活姿态,让人不禁落泪。

 


冲在火灾一线的消防员,他们更是将生命置之度外,用自己的血肉之躯和烈火搏斗,以拯救更多人。

 


而整个广告片中更能体现美好人性的,在我看来是网约车司机。看到来自隔离点的新订单,他们会自然而然地产生恐惧,不敢去接单。一句“算了算了,老婆让我回去吃饭了”的婉拒,传达出的是对家的眷恋,这非常符合疫情下普通人的心态。


 

但是,当再次听到广播中大量医护人员滞留的新闻时,他内心动摇了,内心挣扎过后,网约车司机最终调转车头,向隔离点驶去。

 

这是整个广告片中一个非常高潮的情感宣泄点。它在于让我们看到了一个平凡人无私伟大的一面,也让我们看到了即使在为生活苦苦挣扎中,人性中依旧存在的美好闪光点。

 

在广告片最后,镜头对准了更多努力生活的普通人。清洗大厦的“蜘蛛侠”,业务熟练的餐厅服务员,蹲在地铁工作的白领,在工地自娱自乐的农村工、穿着厚厚的隔离服在病房起舞的医务人员……

 

在南孚电池看来,他们都是生活中的隐形冠军,因为他们都做到了:不惧失败,不畏将来!有一分光,发一分热!

 


 

广告片中,与这些平凡人的故事平行发生的,还有一个不停打乒乓球的小男孩的故事。

 

而这个小男孩,似乎与“隐形冠军”的主题更贴近。因为,奥运会对他来说有更重要的意义。

 

小男孩在自家搭了乒乓球台,每天努力练习打球,并为2020东京奥运会开幕倒计时。也许,成为奥运冠军,是他心目中最大的奋斗目标。

 


广告片的另一个亮点在于,这两条线穿插衔接得非常自然。一边,是成年人为生活奔波,一边,是一个男孩为梦想努力。中间有困难,有波折,但是他们都有一股不服输的劲头,直面一切困境,用勇气战胜所有。

 

最后,当我们看到这个小男孩其中一条腿有残疾时,那种反差感更让人震撼,也对“隐形冠军”有了更深入的理解。


 

而且,小男孩这条线对于整个广告片的切题和升华,是一个点睛之笔。他让“隐形冠军”主题有了跨年龄层的广度和深度,也让南孚电池的这次营销更好地契合了2020东京奥会运推迟的话题热度。

 

这两条线可谓并驾齐驱,缺一不可,共同为这支广告片积蓄了足以让人为之流泪的情感能量,让南孚电池的这场情感营销很走心、很温暖。

 

 

最后,再说一说南孚电池在这场情感营销中对品牌形象的构建。

 

印象中,南孚电池是第一次拍这种走心的广告片。对此我们无需诧异,因为随着消费理念的逐渐升级,以及消费主体的日益年轻化,品牌这种走心的情感营销,已属必然趋势。南孚电池这样拥有国民知名度的品牌,同样需要顺势而为。

 

而且,在当下激烈的市场竞争中,品牌也只有树立起真正有辨识度和记忆点的品牌形象,才能加深消费者的认知记忆,不至于被遗忘掉。

 

南孚电池此次选择的“隐形冠军”主题,更是与品牌属性进行了深度挂钩关联。

 

日复一日,凝心聚能。认真做好每件小事,认真对待每一个人,平凡与不平凡间,活出自己的冠军人生。


 

这些积蓄了无限能量为生活拼搏的平凡人,他们是“隐形冠军”。而南孚电池同样通过能量积蓄,发光发热,为人们的生活保驾护航,同样是“无名战士”。

 

南孚电池是在讲平凡人的故事,其实也是在讲自己的品牌故事。广告片最后,南孚电池对于品牌层面的落脚,同样把镜头对准了工厂里的一线生产工人,这些同样勤勤恳恳、默默付出的平凡人。


 

由此,消费者也会把对“隐形冠军”的情感共鸣转化为对南孚电池的内心共振,提升了对南孚电池的情感附加值,让品牌温度传达得润物细无声。


这个“隐形冠军”的称号,普通人值得,南孚电池同样值得!


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作者微信公众号:公关界007(ID:prcn007)

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