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字节游戏不说再见

转载   2024-06-07   10:45
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:科技新知(ID: kejixinzhi)

作者丨樱木

编辑丨伊页


沉寂许久的字节游戏突然迎来了全新的动作。5 月 31 日官宣了最新调整:张云帆加入字节游戏,作为游戏业务的第一负责人,向集团人力资源负责人华巍汇报。


据第三方消息称,今年4月张云帆已接管字节此前收购的游戏公司沐瞳,目前则接管了朝夕光年和 UGC(用户生产内容) 部门。这意味着字节跳动已停止出售游戏业务。知情人士称,目前字节游戏业务年收入约在 100 亿-150 亿元,收入体量上可排在中国游戏公司前列。   


自去年11月开始,字节游戏的相关调整变动不断。公开资料显示,去年11月27日,有传闻称字节跳动旗下游戏业务朝夕光年将进行大规模裁员,在研还未上架的游戏项目将全部解散。虽然未经官方证实,但字节游戏自此进入“沉默期”。

直到今年3月14日,字节跳动通过内部信宣布,在战略定位调整后,游戏业务将回归孵化状态,下一阶段的核心是耐心做好稳定经营,按照符合行业发展规律的方式,有使命、有愿景地保持探索。组织架构方面,字节跳动人力资源负责人华巍将作为游戏业务负责人,管理 UGC(用户创造内容)、沐瞳和朝夕光年,原朝夕光年业务负责人严授将转岗至公司财务部。

随后,字节游戏进入到了全新的“兜售期”。据多个信息来源显示,腾讯、网易、微软、SEA(Garena)中东主权基金等均表示对字节游戏业务产生较大的兴趣。特别是其旗下的沐瞳科技,多个巨头都曾报价,但最终出价均低于20亿美元,未能达到字节预期。


毕竟在2021年,字节跳动以100亿人民币的现金和价值150亿的股权为代价收购了沐瞳科技,如今低于20亿美金的售价太过便宜。但买方思考的逻辑在于沐瞳的主要市场在东南亚,想象空间有限,同时以现在的环境来看,20亿美金并非一个小数目。  




买卖不成后便是现在的重组期。字节重新选中张云帆,停止兜售游戏业务并维持运营。可即便找来全新的负责人,但想要字节再像前几年一样,投入重金与腾讯、网易竞争,可能性非常之低。从多位业内人士评价来看,此次重组更多的看点在于,“在有限投入的前提下,看看字节能不能完成几个自研产品的研发,但最终还是为了卖个好价钱。”

曾笃信大力出奇迹的字节跳动,在经历重金下注,以及若干年尝试之后,不得不回归到“孵化状态”稳定经营。有业内人士分析,字节最初的期待可能是押对一两个高DAU游戏赛道,“就像MOBA和吃鸡这样的,在率先拿出产品的同时依托抖音的流量优势,打一波时间差,就可击破腾讯的竞争壁垒。”


但冰冷的现实是,打败腾讯的大饼只是一种自欺欺人。高DAU游戏复制难度太高,即便是腾讯自己的下一个吃鸡和MOBA都还在路上。刚刚上线的DNF手游虽然表现不俗,但其持续性以及全民属性,依然饱受质疑。


字节游戏还没有说出再见,但从更宏观的角度来看,或许已经暂时下了牌桌。

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