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全新节日IP「心花绽放去AI吧」,找到节点营销“新搭子”

2024-06-24   10:10
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随着生成式AI技术的高速发展,越来越多的品牌成为技术进步的受益者,也成功掀起了新的营销浪潮,AI正在成为企业营销变革的驱动力、商业增长的新势能、产品创新的新引擎。


那么,处在AI的风口上,如何巧借AI之力拥抱智能化大潮,应对营销新挑战,构建与用户之间的高效沟通桥梁,成为横亘在各大品牌面前的一道难题。


最近,百度营销全新节日营销IP「心花绽放去AI吧」玩法再度升级,以“AI意满满”为创意核心,联合百度APP、百家号、百度输入法、文心一言、文心一格、百度贴吧、百度百科、惠生活等多产品线流量资源,通过先锋AI科技,融合520、端午节、儿童节、父亲节、618等热门营销节点,跳脱传统叙事套路,打破营销边界,带来了一波颇有创新性的营销整合玩法,引领品牌释放消费新活力。




01

多维度联动解读AI时代的“爱”

让AI成为理想生活搭子


今天的消费市场中,以95后为主的新生代已然成为消费主力军,他们有着天花乱坠的想法、活力四射的生活主张,渴望去感受一个更加热烈纷呈的世界。


而这也对品牌提出了更高的要求,这部分用户早已对各式营销招数免疫,品牌想要通过营销打通圈层、精准对话,必须深入生活找准真实的用户需求,读懂用户情绪,从内心情感方面形成紧密连接。


当下,“搭子社交”正风靡,从垂直领域细分而言,有饭搭子、考试搭子、旅游搭子、游戏搭子、健身搭子等,“找搭子〞是年轻人缺失陪伴感与分享欲的体现,也是适应时代变化的一种全新青年生活方式。


百度营销就以“搭子文化”为抓手,在捕捉到520、端午节、儿童节、父亲节、618等节日消费趋势的情况下,通过对产品圈层的定位到细分用户圈层,适配出品牌与消费者的共同场景,主打垂直细分场景的精准陪伴,让品牌深度绑定至年轻群体各具特色的生活场景中,实现精细化种草品类,以AI为触手连接“搭子文化”共情年轻人。


不仅找到品牌与用户沟通的“助推剂”,也有助于品牌在多元场景的氛围中深入触达目标用户心智,构筑品牌温情力与实惠消费力的双重核心竞争力,驱动节点营销进阶。


1、以情感力为撬点,聚焦多元节点解锁消费场景,实现寓情于销。


百度营销「心花绽放去AI吧」,先是融合AI强大的创作能力,打造了一支“AI意满满”的主题视频,来拉开这场营销的序幕。


视频中,百度营销化身神通广大的“AI任意门”,邀请用户光临心花绽放市集,寻找理想生活搭子。不管是拍照打卡、忙于工作、旅游出行,还是寻求心灵陪伴,百度营销心花绽放市集都能一一满足用户的多元场景需求,集休闲娱乐、工作社交、心理疗愈等多功能于一体,专注提升效率速度,又为美好生活赋予温度,用AI先锋技术诠释爱的千万种形态,从而在用户心中埋下情感锚点,建立起品牌与消费者的情感关联。


透过这支品牌TVC,百度营销奠定了温情的营销基调和底色,触动消费者内心“最软”的心弦,建立起理想生活搭子的形象认知,为后续品牌的介入预埋下了丰厚的叙事基础。


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2、以产品力为支撑,AI技术赋能延伸服务触角,走进用户生活。


主题概念释出后,初步占领消费者心智,但还要带给用户触手可及的实用价值,才能让AI冲破虚拟世界“落地”现实生活,真正对百度营销这一理想生活搭子人设有了“实感”。


紧接着,百度APP上线「心花绽放去AI吧」聚合会场,就很好地衔接虚拟与现实的边界,架起品牌与消费者之间沟通的桥梁。从“爱玩美”、“爱高效”、“爱出游”、“爱共愈”四大维度,涵盖日常焕美、工作效率、心灵陪伴、安心保障等层面,在活动中释放了不同圈层用户的消费选择,搭建了新的搭子文化的消费舞台。


在“绽放AI的画卷”版块,联合文心一格举办心花绽放词包创作大赛,让用户尽情释放天马行空的艺术想象力,你与艺术家的距离或许只差一支AI画笔。


“绽放心中热爱”版块,联合百家号发起 #心花绽放去爱吧# 话题互动,邀请用户留存和定格生活中那些心花绽放的美妙时刻。


“满好的生活”版块,携手惠生活打造本地生活专场,搜罗平价生活好物,寻迹城市好店,助力用户感受美满生活。


AI的活力绽放”版块,打造悦己品类周,与美妆、健康等垂直领域达人跨界联动,为用户提供实用的美容护肤攻略和精品好物,表达悦己消费的新生活态度。


此外,还有“心花寻觅地图”、“安享无忧,为爱护航”、“把握机遇,财富启航”等专题,引领用户发掘爱之趋向,同时为用户情感所需提供安心保障,实现一站式满足用户的场景化需求。


点击百度营销「心花绽放去AI吧」搜索会场,就像打开了一扇通往AI世界的任意门,进一步深化与用户的互动和沟通,增加情感化交互,一个全方位精准洞悉用户需求的“理想生活搭子”形象跃然纸上,深入消费者内心。




02

多元营销资源开辟增长新路径

助力品牌打造“品效销合一”闭环


当然,活动的成功离不开消费人群的聚集和爆发,百度营销在这一点上也提供了一个好的示范:


1、多频道联动打造专题会场,助益品效集中爆发,驱动品牌高效增长。


如果说,百度营销以“理想生活搭子”为引找准了关键方向,那么特色营销资源优势则进一步为品牌搭建了营销专“场”,实现品效销合一的多赢。


百度营销心花绽放IP与多产品线联动,最大化整合营销资源,通过联合张信哲夏日歌会、本地生活惠享、悦己品类周、AI财有道财富启航季、618AI好物狂欢节等内容频道,建立立体化营销矩阵,通过内容场景、货架场景以及用户兴趣场景的多场景联合,实现从品牌曝光、内容种草到消费转化、用户沉淀的营销闭环。在深化产品核心卖点、激发用户对产品的兴趣之余,收割了一波用户好感,集中引爆品牌效应,撬动了沉浸式与互动式并存、声量与流量俱佳的节点营销。



2、打造品牌智能体,建立品牌AI对话营销新阵地,提升品牌科技感。


百度营销聚焦3C、日化、金融、健康等多行业领域,联合老板电器、CPB肌肤之钥、国诚投顾、北京中诺第二口腔医院打造品牌智能体,在线为用户一对一排忧解难,打破了过往品牌单一输出的互动思维,化被动为主动,变人能为人工智能,大大降低信息沟通成本,提高触达效率,为整场营销campaign增添点睛之笔,“科技范”十足。



3、创新IP互动玩法,借力圈层文化打破营销壁垒,持续传递品牌内涵。


同时,百度营销还锚定当下圈层消费语境中的Z世代,携手百度多元创新IP明星歌会、短剧、微综艺等,打造年轻人喜闻乐见的趣味娱乐内容,将产品与多种文化符号组合,提升品牌的亮相频次和密度,实现品牌软植入深度渗透,触达多元圈层用户,也刺激着更为广阔的消费潜力不断释放。


可以看到,在百度营销的一系列节点营销组合拳下,用户、品牌、平台紧密连接,通过融合情感、体验、互动等多种元素,打造了“用户沉淀、品牌宣传、商品销售”三合一的新生态。在产品力与品牌力的双轮驱动下,塑造“种草-转化-破圈”的一站式链路,实现AI创意、传播资源、内容生态等多维度赋能,最大限度积聚人群势能,帮助品牌营销蓄力突围,成为未来品牌营销和经营的新阵地。



03

结 语


在信息爆炸式、媒介复杂化、营销碎片化的时代,节点营销的战场已从货架逐渐转移到消费者心智上,仅凭高曝光、广覆盖的“题海战术”,品牌营销很容易沦为“县花一现”,陷入跟风、缺乏创新的质疑,招致消费者反感,更别提后续在消费者心中占据一席之地了。


唯有找到建立在用户消费洞察基础之上的新的沟通内容和互动方式,才能最大化让消费者感知品牌传递的价值理念与深层意义,实现节点营销突围。


而此次百度营销以先进AI技术为切入点,携手现象级创新营销IP「心花绽放去AI吧」打造一场AI意满满的主题营销,将品牌、平台、内容、场景与用户充分融合,将旗下平台营销资源整合与协同,打通营销场、内容场、货架场三大场域,以多元触角走进用户生活,共创让心花绽放的愉悦时光,焕发节点营销新活力。


于消费者而言,百度营销从用户情感洞察出发,聚合生活、娱乐、工作、健康等多元场景,理解和回应消费者的特定心理需求,为用户寻觅“理想生活搭子”,化解痛点和难题,找到了深层次的情感连接和心灵共鸣。


于品牌而言,百度营销借势520618等热门节点,联动百度AI生态,以AIGC创作、品牌智能体创意交互,搜推全场景流量助力,开辟全新营销场景,为品牌精准高效匹配目标受众圈层,一站式赋能品牌营销,打造全网“心花绽放”氛围,助力品牌声量销量双增长,成功将品牌节点营销推向一个新的突破。


于平台而言,百度营销展示出了出色强大的AI生态,输出了平台商业价值和精神内核,更好地助力合作品牌打造“品、心、效、销”的全链营销阵地,高效驱动品牌增长,重塑IP影响力。


不得不说,百度营销「心花绽放去AI吧」项目的创新玩法,为节点营销打造了一个优秀的样本。


毋庸置疑,AI技术正在潜入人们的生活,轻巧、迅速且“润物细无声”,也正在深刻改变着营销策略、消费者体验和商业价值。相信在未来,百度营销还会和更多品牌一起探索并解锁AI营销的新玩法。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告洞察(ID:admen888)


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