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“劣迹艺人”复出带货,彻底不装了?

原创   2024-07-09   10:30
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:李东阳朋友圈(ID:LDYMarketing)

封面 I 仝卓微博

作者 I 李东阳

报道 I 李东阳朋友圈


俗话说,有利润的地方就有人铤而走险。


这条铁律放在娱乐圈同样贴切,不论是明星网红偷税漏税问题,亦或是各类违法失德行为,背后都藏着一门生意经。


可一些曾淹没在舆论洪流下,染上污点后悻悻然退场的艺人,在沉寂的日子里从未真正放下过曾经的“光辉岁月”,试探各种方式复出的人不在少数!


最近,这块野蛮生长的掘金地又迎来了一位“返场嘉宾”,曾因自曝高考舞弊的歌手、演员仝卓,现身视频号自然的开启直播带货,似乎往事已化为云烟。


有关这次直播风云,舆论又被撕扯成了两端,有人称赞其努力积极,知错能改;有人质疑劣迹艺人缘何如此平稳地复出。


实际上,“楼塌了”与“重建高楼”的奇观如今早已屡见不鲜,唯一有悬念的是采取何种手段浮出水面,隐秘又安全的重拾昨日荣光。



01

“劣迹艺人”复出,我们在焦虑什么?


当你尚未从一次次的明星网红塌房事件中咂摸出味道,人家已经顺着流行趋势组织起了下一次冲锋,回头再见时别惊觉突兀,否则还会有人嘲笑你已经赶不上趟、落伍了。


鱼的记忆只有七秒,正好互联网的也是。


奔走在互联网吃瓜一线的网友对于仝卓不会陌生,2020年5月,他鬼使神差的在直播中自曝高考时通过特殊手段将自己从往届生变为应届生,其离谱程度不亚于翟天临“知网事件”。



事后,多个部门对相关高校和中学展开调查,最终牵连出多个徇私舞弊人员,仝桌本人高考成绩被判无效,至此消失在了娱乐圈。


但各位都很清楚,娱乐圈中的“塌房”与复出向来是一体两面的。


在没有强制性效力限制的下,一些“劣迹艺人”往往会时不时浮出水面继续捞金,顺带着试探舆论的温度。


仝桌的直播试水并非头一次,直播过程中管理员回复网友质疑称:“仝卓都直播一年半了,不必少见多怪”。



图注:6月27日,仝卓在直播带货


的确,除了微信视频号之外,其抖音账号的“直播动态”显示,去年12月至今,已累计直播70余场。


不难看出,这些艺人虽不在江湖,但仍有着不俗的号召力,其强大的吸金能力和IP价值让不少品牌和粉丝甘愿为其买单。


因此,究竟该如何看待这类人群,成了舆论争吵不休的难题。


说到底还是犯错成本问题,而且不同的劣迹难以对其不同等级规制的颗粒度。


最近还有个相同的事件,因为观看疯马秀被抵制的杨颖Angelababy,最近频繁出现在热搜,几天前还在辛巴直播间参与直播带货,引发了不小的争论。


图源:快手


这两件事情之所以引发大众热议,主要原因还是太过于赤裸裸,在直播间这种场合,选择直播带货这条路是包含一定特殊性的,因为直播间既是一面镜子,观看门槛低人群众多,同样也是个发声筒,一举一动都会被无限放大,迅速掠过整个互联网。


相比之下,如薇娅、范冰冰等人,虽然遭遇了同等的处罚,却慢慢淡出了前台,在新的商业领域闯出了一片天,这是不同手段带来了对应结果。


毕竟台前和幕后带来的影响是不同的,从榜样作用到反面教材,该不该再回台前,是个问题!



02

抓住直播间这根救命超草


接连不断的明星网红寻求复出,我发现了一个有趣的现象,不少人都会将直播间作为自己试水的主阵地。


先小范围不声张的试探,一步步让大众脱敏,进而找机会重返更大的舞台。


原因不难揣测,这些明星网红,赖以为生的基础就是流量,广告收入会与粉丝关注度密切相关,在直播间能够更直接的与铁粉互动,维稳粉丝群体,更重要的是通过直播数据的反馈证明自己尚存“明星”价值。


于是走进直播间,成了最直白的试水良方。


只是流量带来的不单单是销量及价值反馈,还有可能是网友们的口诛笔伐。


但不论如何,直播间能够拯救一些走投无路的劣迹艺人,这或许是电商时代新营销方式的胜利。


还有个现象,对于直播间这根救命稻草的看重,同样是一些债务缠身的企业家们的最爱。


例如,靠着直播带货,罗永浩一年还了4个亿,而且生意盘越扩越大。


身背九亿债务的钟薛高,也选择在直播间开启“真还传”,林盛首场直播便是售卖五斤42.9元的红薯,而且靠着直播开始一步步扭转口碑,打造新的“人设”。

 

图源:抖音


之前因为离婚事件闹得沸沸扬扬的汪小菲,在拉下脸皮进到直播间后,接住了“泼天的富贵”,流量成功转化成了销量。    


还有几个月前在直播间痛哭的“前夫哥”李亚鹏,哭诉已经还了十多年的债,与此同时其直播间销售额不断上涨,称得上赚了个盆满钵满。


失意企业家的“第二春”来得看似有些不讲道理,但说明了直播间本就是个包容性很强的地方,门槛低圈层属性强,不同人群可以精确匹配到自己所需要“赛博偶像”,从而为其买单。


对于劣迹明星网红同样如此,直播间的特性让TA们得以完成另一种维度的“复活”,有些人干脆专心吃起了流量这碗饭。


不过,这也正是缺少完善符合实际的、宽严相济的、可操作性强的劣迹艺人规制办法的缘故。



03

淡忘与遗忘,不是复出的理由


安迪·沃霍尔曾预言,“互联网时代,每个人都能成名15分钟”。


但放在短视频时代,或许都用不上15秒……


淡忘与遗忘是人类这种社会动物的天性,记忆网络每天都在吸收大量的信息,周遭的环境同样在翻天覆地的变。

       

一些钻空子渴求复出的明星网红正是抓住了这一点,意图在少人问津的角落悄无声息的“复活”,“猫一杯”就是如此,只可惜她低估了事情的严肃程度,错判了复出的方式方法,于是难免再度遭到封禁。


但广大网友们气愤的不止如此,还有一些顶流明星的复出显得更加轻巧,例如曾因“男女问题”被全网抵制的蔡徐坤,在沉寂一年后,突然被顶奢范思哲官宣为全球品牌代言人,一时间让人摸不着头脑。


图源:范思哲官微


也就是说,“塌房”明星,亦有区别。


有些商业价值嬴弱的,或许经此之后,彻底沉入水底,淡出大众视野。


可有些粉丝基础大、商业价值高的艺人,背后自有团队为其规划着未来,操办一系列复出流传。


正因如此,“塌房”显得无足轻重,以一场华丽的复出兜底,逐渐成为了心照不宣的秘密。


甚至直白一点说,更像是一场“保护性塌房与拥护性复出”。


不过也应该看到,对于“魔高一丈”的做法,广电总局还在不断推出新的规定,对一些“劣迹艺人”处以更严格的限制。


同样得看到,部分人群的利己行为,会放大为对整个行业的信任消磨,从而加剧公众与从业者之间的对立情绪。


其实,要说普罗大众们的诉求也很简单,大把大把的挣钱顶多就是眼红,关键是德得配其位。

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