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为了《人间百太》这部电影,方太改名了!

2020-08-10   09:46
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最近,热播电视剧《三十而已》剧情可谓是成了全民讨论的热点话题,毫不夸张地说,微博热搜十条里面有五条都和《三十而已》有关,热议度可想而知。


然而对于很多已婚妇女而言,除了对剧中精彩的剧情感兴趣之外,全职太太顾佳不惜砸钱挤进的“太太圈”也成了她们最关注的焦点。在她们看来,那是别人的生活,同样也是自己的生活。



聚焦太太们的生活,方太携手陈少红拍摄了一部名为《人间百太》的电影,把每个家庭的生活搬上了大荧屏,以太太们的生活为主线,致敬生活中每一位太太。


《人间百太》宣传片



我知道,结婚后的你依然活得精彩

有自己的爱好,或在户外或在家中
有自己的追求,或是事业或是生活
有自己的坚持,外表温和内心强大


从《人生百太》的宣传片中,我们可以看到,“太太”这个群体并不像电视剧里演的那样浮夸造作,她们有自己的生活方式,有自己的思想,也有自己的诗和远方,她们用自己的努力付出让家变得更好,让家人过得幸福舒心,确实也不输于在外工作的任何人。



众所周知,方太是品牌的logo,而如今却被换成孙太、周太、李太等各种太太,这样的改动无疑是方太一个大胆的尝试,因为至今为止很少有品牌敢在品牌名上“动手脚”,但方太做到了,通过改名将品牌拟人化,迅速加深了品牌与消费者之间的沟通。


作为一枚饱含情感的厨房网红品牌,方太一直致力于生产有温度、有情感的产品,这次以女性角度出发,重在鼓励生活中的每一位“太太”都要活出自己的精彩,这一举动既加深了品牌印象,也体现了品牌对于女性群体的关怀。


每个人战斗的主场都不一样,你奔波于城市外面的车水马龙,她们则忙碌于家中的大小事务,方太用这样一则短片告诉大众:每个人都是生活中的主角,都能释放自己的能量,让自己活得更精彩。为此,方太还发起了女一号招募令,并推出 H5 邀请用户试镜女一号,生成专属电影海报。


#今天你是女一号#


<<  滑动查看下一张图片  >>


除了以上惊艳的女一号海报,下面这组看似正常,实则暗藏玄机的海报更是让人眼前一亮。


该系列海报左半部分为日常生活场景加上温暖的文案,右边则是方太产品以及品牌logo,不仔细还真看不出来,“方太”变成了“张太”、“周太”、“李太”....真可谓是“人间百太”。


#人间百太#



@张太

等待中的每分每秒,都很美妙



@孙太

夜深了,爱还醒着


@杨太
白头到老,也不会变老




@周太

认真的模样,就是孩子的榜样



@许太

想象过无数次的未来,在此刻到来



@李太

宝宝睡着了,约会才偷偷开始


@赵太

做个比朋友更棒的朋友


@谢太

大朋友小朋友,都有自己的好朋友



尽管方太这次的广告立意很新颖,但大众对此的评论还是褒贬不一。有人说不喜欢这样的文案,不赞同给女一号“冠夫姓”。



也有人说被方太这则短片打动了,它关注女性成长,鼓励她们活出自己的精彩。



不管怎么样,我相信方太拍摄这部影片的初衷一定是好的,毕竟称谓这种东西,你在乎它就存在,你不在乎它就只是一个称谓,甚至可以是多个称谓。无关乎社会地位,无关乎性别歧视,更无关乎女权。


对于方太而言,广告是对爱的一种诉求,它关心的你的生活,更关心你怎么活。“太太”是一种称谓,并不是精神束缚,方太用爱和大胆创新打动消费者,用十分新颖特别的方式建立起品牌与消费者之间的桥梁。



通过这则短片可以看出,方太不仅是一个有感情的品牌,更是一个勇于改变、敢于突破自我的品牌。也正是因为这样的大胆,让消费者对方太品牌有了更多期待,而这种期待也给了方太更多底气,促使着方太不断创新,为消费者带来更多惊喜的消费体验。


要说方太这次改动品牌名也不足为奇,之前方太也尝试了很多新鲜的营销方式,不得不说,方太广告路子是越来越野,脑洞也越来越大,万变不离其宗,方太的营销方式可以百变,“因爱而伟大”的品牌初心却始终恪守


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:品牌案例精选(ID:Brand2016)

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