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“战狼”雪糕出事,“内娱第一硬汉”被坑惨了!

原创   2024-07-10   15:36
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告案例精选(ID:ad2829)


随着消费意识的提高,大家买东西基本都冲着“牌子”去,避免买到“三无产品”和“杂牌”。


“牌子”也就是品牌,在很多人的眼中,有无明星代言是快速辨别“品牌”的方式。


在眼花缭乱的陈列货架,人们往往第一时间会注意到有眼熟的明星代言产品。


似乎越知名的明星代言人,会释放出品牌越正规的信号。


出于消费者对明星代言的信赖心理,不少品牌钻空子“大变活人”,把流量密码玩明白了。



1


万万没想到,“铁血硬汉”吴京也逃不出“被代言”的命运。


炎炎夏日,咬一口冰冰凉凉的雪糕消暑,没有什么比这更快乐的了。


有网友发现,冰柜惊现吴京代言的雪糕品牌——北岛雪糕,简直是双厨狂喜。


万能不变的“公式照”,还是那个熟悉的吴京配方。


图源:小红书网友


不仅如此,雪糕上特别标注“《战狼》主演”字眼,搭配“中国雪糕良心品牌”slogan,感觉卖的不是雪糕,是民族品牌的信仰和理念,瞬间升华了高度。


图源:小红书网友


不过,关于吴京的表述就有点模糊不清了,宣称“《战狼》主演吴京携手助力北岛品牌推广”。


既不是代言人,也不是xx官,头衔把人看得云里雾里,相信很多人看完只会记得吴京代言了“战狼”雪糕。


图源:北岛雪糕


直到吴京一纸诉状把品牌告上法庭,才知道搞了半天原来只是“碰瓷”的。


据天眼查显示,吴京请求法院判令被告停止生产带有其肖像、姓名的宣传广告及宣传品,停止使用并回收、销毁所有带有吴京姓名和肖像的宣传品及宣传广告等,删除网络侵权链接。


图源:@白鹿视频


并赔偿经济损失200万元、精神抚慰金10万元、维权合理开支2.5万元。


也就是说,这一批“战狼雪糕”得付出212万元的代价。


翻看北岛雪糕的过往营销动作,最早于两年前就开始侵权。


在社交媒体上,直接打着吴京的旗号宣传,和官宣品牌代言人如出一辙。


图源:北岛雪糕


那么,北岛雪糕如此大胆高调,到底是故意的还是不小心的?


有网友认为,品牌方就是故意的。


相比代言费,说不好200多万更划算,妥妥的“降本增效”。



吴京状告“战狼雪糕”,话题性拉满,北岛雪糕一夜之间从默默无闻到全国知名品牌,北岛赢麻了。



用实力诠释“花最少的钱做影响力最大的广告”,不失为一种反向宣传策略。



也有网友不以为然,明星影视作品授权“灰色产业链”层出不穷,不经意间容易导致侵权,或许品牌是不小心的,也被坑了。



还有网友关注点奇特,看到北岛这个品牌名字,下意识觉得是“日本品牌”,难怪“战狼”吴京要维权,脑补一出精彩大戏。



事实上恰恰相反,北岛雪糕是土生土长的品牌,有着近30年的品牌历史。


北方的朋友,就算没吃过北岛雪糕,相信也听说过“大北岛小北岛,吃了都说好”这句脍炙人口的广告语,承载着一代人的童年记忆。


今年年初,哈尔滨旅游现象级走红,北岛雪糕的一款产品“哈尔滨奶糕”也随之被带火出圈,成为游客打卡留影的标配,越来越多的人了解到这个老牌雪糕品牌,积攒了一波品牌好感度和知名度。


图源:小红书网友


不难看出,北岛雪糕想要借助吴京在《战狼》电影中的“铁血硬汉”形象,拓展受众群体,完成从地方性品牌向全国性品牌的跨越,进一步深化国民雪糕品牌形象。


国货品牌+国民度演员的cp组合,在品牌调性和代言人人设层面挖掘出最大共性,契合度满分。


如果北岛雪糕和吴京达成合作,想必也会取得不错的市场反响。


现如今深陷侵权风波,惹怒吴京,北岛雪糕以黑红的方式出圈了。



2


北岛雪糕“无中生京”,还是打着“战狼”的旗号宣传,是懂拿捏流量密码的。


要知道,凭借《战狼》《流浪地球》《杀破狼》等经典荧幕作品,吴京身上的铁血、硬汉、勇者、爱国等形象深入人心。


其中最深刻的烙印,就是“战狼”标签,对吴京的商务合作也起着至关重要的影响,成为品牌代言的“香饽饽”。


比如说,中兴手机找来吴京代言,喊出了“以科技为勇敢者助力”的品牌宣言,借助吴京的果毅勇敢者人设加持,塑造“中国中兴”、“战狼”中兴的民族品牌形象。


图源:中兴手机


又比如,《和平精英》手游请吴京宣传,看准的就是吴京经常扮演无畏的战神、英勇牺牲的英雄这类角色。


更是与《和平精英》的玩法不谋而合,满屏都透露出一种"真实战场"的感觉,让人身临其境。


图源:和平精英手游


“战地指挥官”这一特别头衔,容易让人联想到“战狼”标签,大大降低了营销传播成本。


再比如,大窑汽水开创大汽水品类,官宣吴京为品牌代言人,“国民汽水”与“国民演员”强强联合,打造“战狼”汽水,为品牌口碑实现良好赋能。


图源:大窑汽水


在首因效应的作用下,携手吴京打造硬核“战狼”品牌成为不可阻挡的代言新趋势。



3


“战狼”标签家喻户晓,有效扩展了代言宇宙的同时,也给吴京带来不少烦恼。


这几年来,越来越多的商家大打“擦边球”,以突出剧照中的“吴京”形象来营销获利,稀释了吴京的商业价值,让消费者误以为吴京就是该品牌/产品代言人。


无独有偶,吴京也曾把使用“战狼槟榔”、“战狼维他奶”等品牌告上法庭。


图源:微博


吴京怒撕“战狼”标签的背后,一场关于肖像权和姓名权的较量悄然展开,折射出企业“碰瓷”明星的代言乱象。


不止吴京,几乎当红的艺人都背上了名气带来的负担,明星侵权纠纷一波又一波。


刘德华代言“新开荒乳酸菌酸菜”、迪丽热巴代言“原始黄金”、肖战被瑞晶眼镜恶意P图代言等等......


这些品牌未经明星授权,擅自利用名人的影响力,试图捆绑虚构的商业关系,以此获取暴利。


很多时候明星有了新代言,可能自己是最后一个才知道的。


咱就是说,以后粉丝也不必急着为爱买单,还得先练就一双火眼金睛呐。

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