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作者微信公众号：广告案例精选（ID:ad2829）

随着消费意识的提高，大家买东西基本都冲着“牌子”去，避免买到“三无产品”和“杂牌”。

“牌子”也就是品牌，在很多人的眼中，有无明星代言是快速辨别“品牌”的方式。

在眼花缭乱的陈列货架，人们往往第一时间会注意到有眼熟的明星代言产品。

似乎越知名的明星代言人，会释放出品牌越正规的信号。

出于消费者对明星代言的信赖心理，不少品牌钻空子“大变活人”，把流量密码玩明白了。

万万没想到，“铁血硬汉”吴京也逃不出“被代言”的命运。

炎炎夏日，咬一口冰冰凉凉的雪糕消暑，没有什么比这更快乐的了。

有网友发现，冰柜惊现吴京代言的雪糕品牌——北岛雪糕，简直是双厨狂喜。

万能不变的“公式照”，还是那个熟悉的吴京配方。

图源：小红书网友

不仅如此，雪糕上特别标注“《战狼》主演”字眼，搭配“中国雪糕良心品牌”slogan，感觉卖的不是雪糕，是民族品牌的信仰和理念，瞬间升华了高度。

图源：小红书网友

不过，关于吴京的表述就有点模糊不清了，宣称“《战狼》主演吴京携手助力北岛品牌推广”。

既不是代言人，也不是xx官，头衔把人看得云里雾里，相信很多人看完只会记得吴京代言了“战狼”雪糕。

图源：北岛雪糕

直到吴京一纸诉状把品牌告上法庭，才知道搞了半天原来只是“碰瓷”的。

据天眼查显示，吴京请求法院判令被告停止生产带有其肖像、姓名的宣传广告及宣传品，停止使用并回收、销毁所有带有吴京姓名和肖像的宣传品及宣传广告等，删除网络侵权链接。

图源：@白鹿视频

并赔偿经济损失200万元、精神抚慰金10万元、维权合理开支2.5万元。

也就是说，这一批“战狼雪糕”得付出212万元的代价。

翻看北岛雪糕的过往营销动作，最早于两年前就开始侵权。

在社交媒体上，直接打着吴京的旗号宣传，和官宣品牌代言人如出一辙。

图源：北岛雪糕

那么，北岛雪糕如此大胆高调，到底是故意的还是不小心的？

有网友认为，品牌方就是故意的。

相比代言费，说不好200多万更划算，妥妥的“降本增效”。

吴京状告“战狼雪糕”，话题性拉满，北岛雪糕一夜之间从默默无闻到全国知名品牌，北岛赢麻了。

用实力诠释“花最少的钱做影响力最大的广告”，不失为一种反向宣传策略。

也有网友不以为然，明星影视作品授权“灰色产业链”层出不穷，不经意间容易导致侵权，或许品牌是不小心的，也被坑了。

还有网友关注点奇特，看到北岛这个品牌名字，下意识觉得是“日本品牌”，难怪“战狼”吴京要维权，脑补一出精彩大戏。

事实上恰恰相反，北岛雪糕是土生土长的品牌，有着近30年的品牌历史。

北方的朋友，就算没吃过北岛雪糕，相信也听说过“大北岛小北岛，吃了都说好”这句脍炙人口的广告语，承载着一代人的童年记忆。

今年年初，哈尔滨旅游现象级走红，北岛雪糕的一款产品“哈尔滨奶糕”也随之被带火出圈，成为游客打卡留影的标配，越来越多的人了解到这个老牌雪糕品牌，积攒了一波品牌好感度和知名度。

图源：小红书网友

不难看出，北岛雪糕想要借助吴京在《战狼》电影中的“铁血硬汉”形象，拓展受众群体，完成从地方性品牌向全国性品牌的跨越，进一步深化国民雪糕品牌形象。

国货品牌+国民度演员的cp组合，在品牌调性和代言人人设层面挖掘出最大共性，契合度满分。

如果北岛雪糕和吴京达成合作，想必也会取得不错的市场反响。

现如今深陷侵权风波，惹怒吴京，北岛雪糕以黑红的方式出圈了。

北岛雪糕“无中生京”，还是打着“战狼”的旗号宣传，是懂拿捏流量密码的。

要知道，凭借《战狼》《流浪地球》《杀破狼》等经典荧幕作品，吴京身上的铁血、硬汉、勇者、爱国等形象深入人心。

其中最深刻的烙印，就是“战狼”标签，对吴京的商务合作也起着至关重要的影响，成为品牌代言的“香饽饽”。

比如说，中兴手机找来吴京代言，喊出了“以科技为勇敢者助力”的品牌宣言，借助吴京的果毅勇敢者人设加持，塑造“中国中兴”、“战狼”中兴的民族品牌形象。

图源：中兴手机

又比如，《和平精英》手游请吴京宣传，看准的就是吴京经常扮演无畏的战神、英勇牺牲的英雄这类角色。

更是与《和平精英》的玩法不谋而合，满屏都透露出一种"真实战场"的感觉，让人身临其境。

图源：和平精英手游

“战地指挥官”这一特别头衔，容易让人联想到“战狼”标签，大大降低了营销传播成本。

再比如，大窑汽水开创大汽水品类，官宣吴京为品牌代言人，“国民汽水”与“国民演员”强强联合，打造“战狼”汽水，为品牌口碑实现良好赋能。

图源：大窑汽水

在首因效应的作用下，携手吴京打造硬核“战狼”品牌成为不可阻挡的代言新趋势。

“战狼”标签家喻户晓，有效扩展了代言宇宙的同时，也给吴京带来不少烦恼。

这几年来，越来越多的商家大打“擦边球”，以突出剧照中的“吴京”形象来营销获利，稀释了吴京的商业价值，让消费者误以为吴京就是该品牌/产品代言人。

无独有偶，吴京也曾把使用“战狼槟榔”、“战狼维他奶”等品牌告上法庭。

图源：微博

吴京怒撕“战狼”标签的背后，一场关于肖像权和姓名权的较量悄然展开，折射出企业“碰瓷”明星的代言乱象。

不止吴京，几乎当红的艺人都背上了名气带来的负担，明星侵权纠纷一波又一波。

刘德华代言“新开荒乳酸菌酸菜”、迪丽热巴代言“原始黄金”、肖战被瑞晶眼镜恶意P图代言等等......

这些品牌未经明星授权，擅自利用名人的影响力，试图捆绑虚构的商业关系，以此获取暴利。

很多时候明星有了新代言，可能自己是最后一个才知道的。

咱就是说，以后粉丝也不必急着为爱买单，还得先练就一双火眼金睛呐。