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2024上半年文案TOP 10,句句封神!

原创   2024-07-10   15:48
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:4A广告文案(ID:AAAAIdea)

作者 | 欧阳睿


人们说,“人越长大,时间跑得越快”2024上半年已过半,这半年你有哪些印象深刻的记忆呢?


2024上半年又诞生了哪些优秀的广告文案?欧阳精选了10句最喜欢的,分享给你们(排名不分先后



01


我们都是举重的人,
举着各自的生计和责任。
但今天,最懂举重的人想提醒你:
记得举起生活的轻啊。


——拍拍贷



成年人的生活里哪有“容易”二字,谁不是为爱负重前行,尤其面对“内卷”“裁员潮”“房地产集体崩盘”“最难就业季”,年轻人太难了。


洞察年轻人的压力,拍拍贷2024开年特别企划,邀请「最懂举重的人」——中国国家举重队,给负重前行的普通人一份提醒:记得举起生活的轻。


拍拍贷助力百万小微商户更轻松面对生活与事业之重,陪伴「小微」轻装前行,实现具体而微的梦想。




02


许多刚刚好

只不过是爱意的熟能生巧

世上所有的刚刚好又岂止是巧
每一个特别的你都会被爱拥抱


——7or9高跟鞋


今年三八节,7or9高跟鞋摄了一支短片,分享关于「刚刚好」的一些小故事。


躲猫猫时总是刚刚好第一个被找到,需要放空时总是刚刚好被人邀请放空,想念的人总是刚刚好也在奔向你......这些原以为刚刚好的瞬间,其实是爱跨越了时间和地点,不偏不倚,来到了你的身边,让你感受到“你的特别,刚好有人懂”。


生活中一些看似不经意的刚刚好,都藏着未曾说出口的爱意。




03


拒绝国产羞耻,
别只会用进口标榜高端


——快手



大家习惯性用国外的产地来标注高端品质,而国内产地在一些高端食材上往往会被隐姓埋名。


快手《了不起的家乡土特产》,打破对本土产地的羞耻感,以“拒绝国产羞耻,别只会用进口标榜高端”为主张,致敬了不起的中国农人带来了不起的家乡土特产,让大家建立浓浓的国产自豪。




04


喜欢你
就为你留住一朵花、

捎上一片云、袒露一颗心


爱了就绣了,收了就认了
眼神相对的瞬间,漫山的马缨花,

又红了一遍


——薇诺娜



今年520,「薇诺娜特护非遗行动」再次启动,希望能挖掘出代表爱的非遗技艺。


讲述彝族人刺绣背后张扬的爱,鲜艳饱满的彝绣背后,是彝族人那份张扬热烈的爱。她们用一针一线,绣出一心一意,这份爱,只要看一看,摸一摸就明白,一点也不保留。


薇诺娜鼓励人们给爱一份治愈力,祝爱自由且张扬。




05


我看到远处,有一个附近
附近那边,还是附近
每个附近,都在附近附近

比如
树是你的附近
你是河的附近
河是咕咕咕的附近
咕咕咕是周末的附近
周末是老铁的附近
老铁们,是整条街的附近
整条街,都是一场大雨的附近

确实听说过,附近在消失
可某天下午,你百无聊赖
噗通一声,一头扎进生活最深处
就会发现消失的只是我们
而附近一直都在

毕竟人生漫长,难免会到处张望
有时候记不起来,世界就是所有附近之和
像是数星星的小孩
总是记不起地球也是星星

不过没事
我们会忘掉附近
但附近不会忘掉我们

风吹干净的小巷
水洗的傍晚
炭烤的周末
就在那里等我们

就像热汤面
等一个深夜归来的胃
我们忙,它们无声流淌
我们不忙,它们微微发光

去附近
用影像重新发现生活的层次


——小米生活影像短片《去附近》。



牛津大学社会人类学教授项飙提出过“附近的消失”理论,指现代社会中人们由于忙于自己的事情而缺少对周边社区的关注,与“附近”的关系难以延续。


小米主张去附近用影像重新发现生活的层次,感受生活。




06


赢,只是歌手的一段路,

迎,才是音乐的目的地。


——湖南卫视歌手



当网友玩梗,歌手节目被推上风口浪尖,歌手迅速用公关文回应,格局拉满,“赢”与“迎”一字之差,立意却完全不同,歌手用八方相迎的态度,让舆论回归音乐本身,避免将节目上升到民族大义的高度。




07


这一天的谢谢,

可以支撑父亲努力364天


——优衣库


今年父亲节,优衣库一口气请来《樱桃小丸子》《天才傻瓜》《我们这一家》三大日本国民级动漫中的“父亲”角色,鼓励大家对父亲表达感谢。


即便是一句谢谢,也可以是父亲努力364天的动力。




08


妈妈的人生是旷野

不是狭窄的忙碌圈


——爱慕母亲节广告「妈妈的出逃计划」



爱慕用人生是旷野的金句,象征妈妈的自由,同时“不是狭窄的忙碌圈”点出妈妈不应该困在一隅,而是该享有更好的人生。




09


展开说说
这一年的生活诗篇

说你被月亮轻吻,

四季交响说你在路口意气风发,

边走边唱说你换了身羽毛,

周游世界说你赤手空拳,却横冲直撞


——小米年度TVC《把这一年展开说说》


其它系列文案“:


展开说说这一年的声色万象

说你踏足热烈的街头巷尾

说你亲历复苏的人间烟火

说你捕捉独享的动人时刻

说你记录不朽的生活史诗



展开说说这一年的时代回响

说你触碰数字的降生

与人性共舞的边界

说你听见科技的探针

与星河共振的旋律

说你看见想象的笔触

与光影共情的交融


小米MIXFold3手机邀请电影《宇宙探索编辑部》编剧王一通,拍摄短片《把这一年,展开说说》,将过去一年发生过的生活小事与时代大事,融入在一支短片内。文案由王一通完成,描绘过去一年的生活诗篇、声色万象与时代回响。




10


当我们爱上性感的时候

我们爱上的是自由


——@ubras春日策划《春日蕾丝》



ubras打破人们对性感的认知,重新探讨女性身体的自由。性感象征着一种自由,美不被定义。


其它系列文案“:


我们喜欢蕾丝

就好比我们喜欢春天


当身体开始苏醒
春天就来了


自由生长的样子

就是生命最性感的样子



以上就是欧阳精选的2024上半年十大文案,你还有哪些近期看到的好文案,欢迎留言分享。





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