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keep将「跑道的诗」搬上了巴黎,文案太秀了!

原创   2024-08-19   15:36
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:4A广告文案(ID:AAAAIdea)

作者 | 欧阳睿



当年轻人越来越爱上写诗,2022年,keep发起了一个向大众征集100句“跑道的诗”的活动,将用户的跑步感受化作一行行温暖的诗句,让跑步成为了一场视觉与心灵的双重盛宴。


之后,Keep延续这个动作,将「跑道的诗」打造为品牌的一个IP,从2022年开始到2024,今年已经是第3次开跑。


当Keep开跑遇到四年一次的奥运,为了激发全民运动热情,这次keep不再局限于传统跑道,而是将跑道搬到了地铁、电影院、办公楼下等生活的不同场景中,将完整的跑道拆成一段一段,投放到生活中大家会不自觉跑起来的地方,给跑者,也给冲刺在不同人生路上的每个普通人更多的力量与陪伴。



01

Keep「跑道的诗」

让诗融入大众生活


Keep以“陪你跑一段”为主题,写了一组跑道的诗,邀请用户写诗,用不同的视角和人生哲学来诠释跑步的感受和意义。


北京·雍和宫地铁站:


谁说生活没劲了

跑起来就有劲了


《接力赛》



聪明人适合跑步,
因为只能
一步一步一步地跑,
让人聪明不起来。


《大智慧》



北京·Keep总部办公楼下:


保持左右左右左右,
争取不被别人左右。


《Keep going》



上海大光明电影院:


每个人都有一家电影院,
因为,
跑起来脑子里就会放电影。


《一步一幕》



另外,在上海、西安,长春以及重庆街道,都有Keep的身影。


只想跑上头,不想跑到头。


《跑到白头》



想跑好5公里

就要跑到6公里


《降维打击》



逆着河流的方向

在上海跑

叫逆流而上。


《2024》



今天咬牙坚持

明天就不会对自己咬牙切齿


《上坡路》



我跑起来很帅,
会忘记自己是个小兵。


《健忘症》



在巴黎奥运会期间,Keep还将跑道上的诗送到了巴黎的塞纳河畔、凯旋门、卢森堡公园等地标性建筑旁的跑道上,让巴黎人民感受到中国跑者的浪漫。


我们无数次跑过河边

我们都不会停下来

你、我、河流


《心流》



迈出第一步是胜利,

跑完最后一步是凯旋。


《步步为营》



我是一名跑者

无所谓是第一名

第二名第三名


《中国跑者》



Keep跑道上的诗,不仅让世界看到了中国跑者的浪漫与才华,更让中国跑步文化在国际舞台上绽放光彩。



02

发起诗歌征集活动

邀请用户在跑道写诗


与此同时,Keep在社交媒体发起诗歌征集活动,邀请用户以跑步的感受写诗。一起来快看看网友写的跑道上的诗吧。


来自@维克多贝果的诗:


人不能两次踏进同一条河

却能无数次拥有同一颗

停不下来的心!


——《一颗停不下的心》



累就对了

因为你跑的是上坡路


《上坡路》



跑起来
风景自会向你跑来


《收获》



跑在路上的每一天
都是和夏天的热恋


《热恋期》



以前好好学习,没有天天向上
现在好好跑步,真的天天向上了


《向山上跑》



在生活里跑的你我

都是正大光明的主角


《生活影院》



来自@朱脑花的诗:


所有树都在招手
让风陪你跑一段



夏天只是热身
秋天已经起跑



电影票是我

跑进你心里的跑道



跑起来

生活的上坡下坡

都是陪练



不用赢在起跑线

你就是你的起跑线



只管跑

把压力甩给路



在这个诗歌的创作活动中,用户不仅是诗歌的接受者,更是诗歌内容的创作者。


「跑道的诗」活动,让诗歌变为品牌与跑者之间情感沟通的桥梁,以诗拉近品牌与受众之间的共鸣,建立情感连接。


Keep将诗歌搬运到不同的场景,让跑步成为了一种跨越国界、地点和场所的运动,强化了体育运动的精神,更传递出Keep品牌的内核。


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