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麦当劳新玩具可爱爆了!网友:想要全红婵同款

原创   2024-09-02   14:50
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID:idea1408)

作者|杨阳



01


当你还在纠结吃麦门还是肯门的时候,殊不知洞门已经来分联名蛋糕了。


我居然在有生之年,看到麦当劳和洞洞鞋顶流Crocs串门合体!


最有味的联名公式来了:麦门+洞门=全妹门。


图源:Crocs官方视频号截图


开心出洞,双厨狂喜,全妹狂欢。


本以为麦当劳和Crocs联名出洞洞鞋,就已经够炸裂了。


图源:小红书网友


没想到最近双方还推出10款洞洞鞋钥匙扣,说什么也要拿下小小的一只,建议不爱做选择的成年人,一次把整套带回。(据说8月28日-10月1日期间,购买任意一款开心乐园套餐即可获得1只)


图源:麦当劳


既有洞洞鞋还有同款洞洞鞋钥匙扣、背带,麦当劳还是太全面了。


图源:小红书网友JxK^kkkt


多有排面的洞洞鞋世家,一看就是大户人家。


图源:小红书网友淼淼


别问这mini洞洞鞋,到底是谁家小可爱在穿啊,为什么出10款?


图源:小红书网友双层鳕鱼堡


问就是为10根手指头而来,每一个手指头安排一个单间,不带重复的(唯一的缺点是缺左脚)


图源:小红书网友-麦麦的小粉


谁看了不想高低整一套,麦当劳你又赢了。



这样的神仙联名,双门人看了能不迷糊吗?


麦门是我的吃饱喝足之神,我说的。


洞门是我的松弛舒适之神,全妹说的。


大家看全妹参加女子双人十米跳台比赛时,就被大黄洞洞鞋吸引了。


图源:宇博gogoboi


一扒发现这来自Crocs与麦当劳的联名款大鸟姐姐洞洞鞋,官方售价639元。


图源:虾说sport


果然广东人广东魂,场上表演水花消失术,场下穿着要极度舒适。


没想到你一句我一句,想要全红婵同款,麦当劳和Crocs有求必应。


只能说,活该你们是懂听劝的。


联名款鞋子和钥匙扣一官宣,麦当劳忙着召唤全国双门人。


有的网友抢疯了,晒起了收集进度。



还有的网友顾不上抢了,忙着喊话全红婵。



上一次出现这隔空喊话盛况,还是LV被爆出乌龟钥匙扣的时候。


毕竟全网都知道,全妹不仅爱龟如命,还爱洞洞鞋如命。


不得不说麦当劳这一次出玩具,又被它蹭到了装到了。



02


虽然全红婵会带货,但麦当劳和Crocs不能辜负全妹翻牌,得主动营销起来。


请麦当劳小姐姐穿制服上演买家秀,把迷你洞洞鞋串往身上一挂,麦当劳是懂场景营销的。


图源:小红书网友


Crocs官方推出的穿搭视频,同样很酷。


从开心乐园餐盒横空出世的洞洞鞋,耍得了舞,挂得上包包,休闲正式场合无缝“鞋”接,妥妥炸街神器。


图源:Crocs官方视频号动图


另一支微距视角的创意视频拍得很妙。


以“消失的洞洞鞋”为噱头,展现三小只迷你小人,寻找和搬运丢失的洞洞鞋,将其归队。


图源:Crocs官方视频动图


麦当劳通过放大迷你洞洞鞋,突出洞洞鞋钥匙扣好拿捏、整整齐齐才可爱的萌点,你成功激发我的收集欲。


更是玩起了巨物营销,把洞洞鞋放大成XL版,打造开心洞洞屋快闪,还有情怀版奶昔大哥、大鸟姐姐人偶整活儿。


图源:Michelle 莉



03


不得不说麦当劳又赢麻了,提供了情绪价值、UGC社交货币价值,立住了玩具周边人设。


提供全红婵松弛感的情绪价值。


当下消费者消费,对于产品的关注,开始从功能价值转向情绪价值。


根据“DT商业观察”发布的《2023青年消费调研》,将近50%年轻人愿意购买能给自己提供情绪价值的商品或服务。


这意味着面对产品的高度同质化,品牌未来营销抢夺年轻人,比的不再是纯纯的产品功能,还有附带的情绪价值。


麦当劳这一大串洞洞鞋钥匙,也有自己的情绪价值,那就是来自全红婵野生代言的松弛感。


都知道今年巴黎奥运会,全红婵把广东人松弛感带进奥运会,把各种拖鞋和洞洞鞋穿出战靴的感觉。


图源:顶流颜究社


无论是参赛还是表彰大会,全红婵靠一双洞洞鞋打天下。不知不觉,全红婵已经成为洞洞鞋野生代言人。


这感觉就像被称为“茅台小王子”的王嘉尔,无论是海边度假还是睡前助眠,都要来点茅台,把“茅台野生代言人”进行到底。


图源:Jacksonwang_jacky


在奥运消费余温阶段,麦当劳顺应大众情绪,推出洞洞鞋钥匙扣,毫无疑问为大家提供“打卡全红婵同款松弛感”的情绪价值。



04


提供了好玩好搭的社交货币。


一个合格的梦中情玩具,不能只靠卖萌,还要能卖弄。


换言之,玩具的造型设计要自带话题度,为年轻人提供二创空间,才能让大家玩起来,用行业话来说就是UGC。


麦当劳钥匙扣就被网友开发出隐藏玩法:


整成鞋花焊在洞洞鞋鞋面上,制造大、小洞洞鞋同框反差感。


小红书网友:香蕉吥呐呐


或是提着广东包租婆包租公同款,一看就是有“几栋楼的钥匙”的人,广味十足。


图源:小红书网友


将洞洞鞋套猫猫狗狗jiojio上,将迷你拖鞋的“小”具象化。


图源:小红书网友


给小指头穿衣,在指尖上跳出“迈克尔杰克逊”魔性舞蹈,展现创意美甲。


图源:小红书网友


多亏洞洞鞋钥匙扣可爱到没边了,让网友玩到没边了。


网友下场整活儿,在一定程度上也赋予麦当劳洞洞鞋玩具社交属性、人格化元素,进而将其打造成社交货币。


这不仅增加玩具的谈资,也激发受众参与兴趣,给麦当劳钥匙扣玩具热度推波助澜。



05


立住多年的玩具周边人设。


麦当劳就像被餐饮耽误的玩具厂商,很早就推出随餐附赠玩具的营销策略。


自1976年在美国首次推出“开心乐园”套餐后,麦当劳总能抓住大家集齐all in的消费心理,同时发挥多元化产品优势推出有趣玩具,将凑玩具变成一种麦门使命。


在做周边这件事上,你可以永远相信麦门对于“旧元素新组合”的拿捏。


在铁打的薯条、汉堡元素中,加入流水的发光、缩小的变化。


比如,把俄罗斯方块游戏机,做成麦乐鸡块的样子。


图源:狗溜的小杜


推出薯条/鸡块形状对讲机,300米内进行通讯联络,解锁大家对于搭子文化的需求。


图源:自在角落


要么打造麦当劳汉堡灯、薯条灯、甜筒灯,当做小夜灯、装饰品布置房间。温馨的暖黄色灯光,将房间氛围感拉满。


图源:KENTI


网友逐渐发现,麦当劳的玩具或者周边对于小孩子太幼稚,但是对于成年人而言刚刚好。


这也印证了尼尔·波兹曼《娱乐至死》里提到:成人幼稚化倾向,人们买东西不再只为实用和使用,有时候好玩就够了。


毫不夸张的说,麦当劳出一个或一个爆一个,而这种良性反馈,已经沉淀为大家对于麦当劳玩具的口碑,激发消费者对于麦当劳下个爆款的期待。


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