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阿迪达斯“抄袭”校服顶流?网友绷不住了

原创   2024-09-04   10:45
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告案例精选(ID:ad2829)

作者|Della



深圳“土特产”有三:加不完的班、猪脚饭和深圳校服。


搞钱之人不一定痴迷奢侈品,但一定对校服情有独钟。


只要是你能想到的场合,他们都可能会穿着校服出现,恨不得把校服焊身上。


比如说结婚,见证校服到婚纱。


图源:微博网友


又比如说出国,老干妈和校服,都是留子的圣母玛利亚。


图源:微博网友


亦或者生日轰趴,校服上身,青春限时返场......


图源:小红书网友


颜值与质量并存,俨然成为校服界中的“顶流”。


不仅承载着学生时期的回忆情怀,还火出国门,成为韩国爱豆的时尚单品,妥妥的文化输出。


图源:小红书网友


这不,深圳校服也成为设计的灵感缪斯,被大牌“盯上了”。



1


最近,阿迪达斯开学季上新,引起广泛关注。


新款女装polo短袖和深圳校服“撞衫”,不能说毫无关系,只能说几乎一模一样。


图源:淘宝


哑光蓝色、杠元素和蓝白衣领,相似度达到99%。


不同之处是统一的logo变成了品牌名,两条杠变成了三条杠,堪比大家来“找茬”。


图源:淘宝


虽然外表“酷似”,但是价格却天差地别。


据了解,阿迪达斯新款上衣售价399元,一件顶八件,深圳校服也有自己的“贵替”。


图源:淘宝


对于阿迪达斯“撞衫”这事,网友坐不住了。


有网友认为,阿迪达斯融合了男生款配色和流行的女生改短款设计,“抄袭”意图明显。



看到短款的那一刻,就知道阿迪达斯拿捏住了深圳校服的精髓。



网友被吓一跳,还以为深圳校服更新了模特照。。。。。。



没有对比就没有伤害,深圳校服价格太香了。




深蓝上衣和浅蓝短裤“乱搭”,随机逼死几个强迫症,学生也看不下去了。



不过,也有网友不以为然。


都是polo衫的基本元素,说“抄袭”未免太牵强,阿迪达斯躺着也中枪。



“碰瓷”校服顶流,阿迪达斯新款被带火出圈。



2


关于“抄袭”的看法,网友们众说纷纭,各执己见。


事实上,这也不是深圳校服第一次“被撞衫”。


随着深圳校服“网红属性”和知名度的提升,各大品牌纷纷借势相关流行元素,推出“校服同款”。


去年,GUCCI与阿迪达斯设计的一款联名连衣裙,同样掀起了一股讨论热潮。


图源:淘宝


看上去就像加长版深圳校服,男生款变连衣裙,充满严重的违和感。


最离谱的是,改个样子身价飙至1万八,给网友带来了极大的震撼。


不少网友选择动手DIY,给自己创造人生中第一件奢侈品。


图源:小红书网友


如果说阿迪达斯还下了功夫进行细微改动,那么Prada则是ctrl c加ctrl v。


和深圳校服放在一起,没有火眼金睛的功力,根本分不清谁是原版。


图源:小红书网友

虽然款式差不多,但价格差了将近50倍,1500元的定价让人大开眼界。


巧合的是,耐克也间接“复刻”过深圳校服的设计。


图源:小红书网友

直接上图作对比,感觉设计师就差直接说:衣服的设计灵感来自深圳校服。


图源:小红书网友


还有优衣库,也曾推出过相似款式,被网友误以为开始卖深圳校服。


图源:小红书网友


不过,在以性价比著称的优衣库面前,深圳校服还是略胜一筹。


当然,不止深圳校服被频频“撞衫”,其他城市的校服也有相似的遭遇。


大众最为熟知的,莫过于LV6.9万夹克酷似75元的南宁校服了。


图源:小红书网友


在颜色上都是以蓝色为主色调,搭配浅蓝色的袖口和深色袖子,采用插肩袖设计。


衣服的材质跟价格是最大的区别,毕竟LV是75%的绵羊皮成分。


也可以说,LV棒球夹克跟厦门的学生校服也很相似,就连领子也是一摸一样的深蓝色翻领,在某购物平台上售价53元。


图源:淘宝


因此,网友直呼“不是LV买不起,而是校服更有性价比”,轻松拿下大牌同款,笑不活了。


阿迪达斯夹克外套和广雅中学的校服也是极为相似,包括图案的位置都能够一一对应。



图源:小红书网友


归根结底,是校服与运动服在设计需求上有共通点,都追求简约干练和舒适感,使用青春蓝装点活泼氛围,和学生朝气蓬勃的气质相契合。


况且时尚是个圈,流行的色系与基础款也大差不差,难免会有发生“撞衫”的概率。


万万没想到,小时候被嫌弃的校服,有朝一日竟摇身一变成为大牌追逐的潮流风尚。



3


说起来,网友下意识鉴定“抄袭”,除了设计上有共通点外,还离不开奢侈品本土化营销的影响。


这近几年来,中国市场备受奢侈品重视,纷纷“入乡随俗”,推出更贴合本土文化和风情的设计讨好年轻人。


然而,由于缺乏深入了解和认知,拥抱本土化停留在浅显表面上,造成了尴尬局面,让人眼前一黑。


巴黎世家的Utility 2.0 发圈,像极了洗浴中心储物柜钥匙圈。


图源:淘宝


有充足理由怀疑设计师是东北人,或者是热爱东北搓澡文化的外国友人,不然怎么能如此精准地拿捏住了东北澡堂子储物柜钥匙的设计精髓。


背上五彩斑斓的巴黎世家棉被包,感觉下一秒就加入助力春运返乡行列。


图源:小红书网友


虽然春节还没到,但在氛围烘托下,已经迫不及待想要说走就走了。


LV编织袋也有发言权,简单印上LV的logo,平平无奇的编织袋就挤进了时尚圈。


图源:小红书网友


26000元的昂贵定价,让普通人望尘莫及。


就连农民伯伯头顶上的草帽,LV也能搞个同款。


图源:LV官网


售价8200元,原料由100%稻草构成,在烈日骄阳下自由宣扬个性主张,再次刷新大众的认知。


花花绿绿的东北大棉袄,也没能逃过LV的“魔爪”。


图源:LV官网


奢侈品一旦接地气,就会让人笑岔气。


Loewe推出4200一双,神似解放鞋的帆布鞋,打破时尚的边界。


图源:小红书网友


香奈儿、GUCCI、PUMA相继盘活公主水晶鞋,奶奶看了都要怀疑人生。


图源:小红书网友


这些大牌产品中,也许是误解了中国文化,误打误撞却赢得了话题。


每当这些奇奇怪怪的产品一登场,不仅卖得动,甚至还会遭遇疯抢。


品牌总会因此破圈,赢得一大波社交流量,怒刷品牌存在感。


然而,频繁“借鉴”中国元素,营销强烈反差感也逐渐引起了网友的不满。


高端奢侈品瞄准大众的集体回忆,借助品牌声量强行扭转产品气质,容易给人一种“戏谑”观感。


不费气力重现大众熟稔于心的设计,欠缺说服力,自然也会卷入“抄袭”争议。


退一万步来说,大家关注的不是价格对比,而是担心被大牌“玩坏”了。

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