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作者 | Hiu
这世界是个巨大的草台班子。
只要台下还有看客愿意逗留,台上的“生旦净末丑”便会轮番登场,奉上一出又一出精彩好戏。
今天唱戏的主角是在2024年5月爆火全网的郭有才。
9月8日晚,他在文旅直播的第17站贵州铜仁,开启了自己网红“职业生涯”的第一场直播带货。
当晚8点,仅开播2分钟,直播间在线就达到了10万+,现场更是人头攒动。
▲ 图源:抖音
与嘉宾杨雯梓同台唱了几首歌下来,郭有才直播间在线人数便突破50万,直接摘得当晚抖音20点档直播人气榜桂冠。
由此可见,红了4个月的郭有才依旧拥有一批忠实拥趸,人气依旧不减。
歌唱任务完成后,当晚9点,郭有才正式迎来了自己的直播带货首秀,带货商品主要为日用百货类,共上架了11款商品,主卖品牌是立白和心相印。
▲ 图源:抖音
粉丝喜欢听郭有才唱歌,如果他走上直播带货这条路的话,不知道这份喜欢是否能体现在销量表现上?
相关数据显示,郭有才直播带货40分钟,热度冲到了带货榜前三,销售额突破千万。整场直播最终持续了近两小时,累计观看人数762.1万,GMV达到1164.5万,还涨了6.65万粉丝。
▲ 图源:抖音
首次交卷,这份成绩单可以说是的相当漂亮了。
其实对于尝试直播带货这件事,9月3日郭有才在湖南凤凰古城巡演时就开始给粉丝打预防针了。
在直播中,他表示:有国货品牌联系了自己,通过甄选之后,发现有的国货品牌有责任、有核心技术,有口碑,品质好,接下来会助力一些有价值的国货品牌,还有一些好的景区宣传,还有助力有梦想的人。
说实话,郭有才兜兜转转还是扎进了直播带货,这个结果并不意外,毕竟宇宙的尽头是直播带货。
作为一个千万粉丝网红,而且粉丝粘性还挺高,直播带货这条路无疑是流量变现的快速通道,会为郭有才带来更多的财富。
与此同时,他也免不了遭遇一阵舆论的批判。
因为之前郭有才曾说过,直播带货不在自己的计划之内。
如今这个前后不一的表现,在有些网友看来,有点打脸的意味。
甚至有网友表示强烈反对,“郭有才带货,我就拉黑不看了。”还有人补充,他直播唱歌收礼物赚的钱也不少了。
计划赶不上变化,以前没计划,不代表现在也没有这个打算。
也有人表示理解,“明星都能带货,为什么他不可以?”
不少网友直接用行动支持郭有才,纷纷在其直播间下单。
认为只要带货的产品好,在哪儿买都是一样的,倒不如为在郭有才这儿为自己的情怀买单。
总之,网友吵翻了天,郭有才赚翻了天。
被抖音算法选中的郭有才,他不想当一颗转瞬即逝的流星,他的目标是当一颗绽放光芒的恒星。
一个往往很容易被人忽略的事实——那些看似一夜爆火的幸运儿,他们中的大多数都是经历过一段漫长的不为人知的蛰伏期。
郭有才在凭借一首老歌《诺言》实现破圈爆红之前,他在互联网经历了7年摸爬的时光。
郭有才也曾有过尝试过走红的滋味,如2017年因“菏泽步”,2022年直播连麦唱《真的爱你》,都小小的火了一把。
不可否认,有些人就是将当网红视作自己的职业发展路径,就是奔着出名赚大钱去的。
因为门槛较低,奔赴在这条路上的人多如过江之鲫,但鱼跃龙门的机会却少之又少。
在人设+努力+运气三方的加持下,平台时不时会推送一位被流量转盘指针选中的“天选之子”。
毫无疑问,在今年5月份实现10天涨粉千万的郭有才,是继挖呀挖黄老师、佛山电翰、于文亮、闻会军、开封王婆等之后,又一位新鲜出炉的现象级大网红。
▲ 图源:抖音
跟其他网红吃一首歌、一个动作的老本不同,郭有才去到不同城市,跑通线上线下,以现场直播的形式呈现才艺表演,这种差异性与多样性让其内容更具故事性与可看性。
所以,与那些一夜爆红又快速陨灭的素人网红相比,郭有才的热度更持久。
当然,这背后有郭有才出色商业头脑的体现,而更重要的还是归功于其团队的专业化与精细化运营。
经历了长达19天的停播,在6月中旬复播的郭有才便宣布将成立团队。
一个人的力量是渺小的,一群人的力量是无穷的。
郭有才曾表示,“世上不可能有常青树,但我希望做一棵常青树。”
在网红来去如潮水的互联网世界,要做到常青谈何容易。
说错一句话、做错一个动作,都有可能将自身置于万劫不复的境地。
且看因“圈钱”言论而被网友口诛笔伐的于文亮,就是摆在跟前一个血淋淋的教训。
▲ 图源:抖音
人们一边追捧网红,一边唾弃网红,这种割裂现象背后的原因是什么?
是因为既希望网红能为自己提供情绪价值,但又不希望他们赚大钱?
我认为主要原因有以下两点:
第一,人们不是喜欢网红,更多的是喜欢追逐新鲜感。
这种新鲜感让人觉得有趣好玩,一之时间成了争相追捧的潮流。可当新鲜劲过了,留下的只有一地鸡毛,而网红过气也成了必然。
比如,利用戏剧反差整活,让相亲变得“接地气”的“王婆说媒”。
在其爆火之后,各地文旅都推出了自己的本土“王婆”,但效果都差强人意。一味地模仿只会让观众产生审美疲劳,如果不能持续提供更多的新鲜感留住粉丝,倒不如主动退场。
▲ 图源:抖音
第二,人设的极其不稳定性。
这种不稳定,一种是确实人品有缺陷,比如偷税漏税、涉嫌诈骗、诱导下单等;另一种就是与观众设想的,存在偏差或者有较大出入。
在爆红之后,网红们受到的关注度可谓是空前的,其一言一行都会被无限放大。
跟借助影视作品跟观众沟通的明星不同,网红与网络是共生的关系,他们必须时刻暴露在大众跟前,而且过往的一切都会被网友“考古”,这意味着存在极高的“塌房”风险。
几乎每个爆火的网红都逃不过被质疑、被审判的过程,比如挖呀挖黄老师就曾被传出过“没有教师资格证”“幼教已离职”“签约MCN”等流言;郭有才被网友扒出,爆火前就已经给女朋友送了一辆价值30多万的车,这明显违背了大众对郭有才“穷苦”形象的认知。
▲ 图源:抖音
归根到底,如今网红已经变得职业化、产业化,可以视作商业模式的一种。
没有人会单纯为爱发电,流量变现是他们踏上这条路的最大目标。
在看过太多翻车事件后,已经有越来越多的观众学会了对网红祛魅,这也反向推动行业内容向着更具价值化的方向转变。
同时,告诫那些想圈快钱的网红,现在门儿都没有了。
*编排 | 日尧 审核 | 日尧
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