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作者|路世明
编辑|大 风
最近手机圈颇为热闹,先有苹果华为皇城PK,后有小米出其不意,“打”的可谓是热火朝天。
根据市场调查机构Counterpoint Research发布的报告显示,小米公司今年8月手机销量超过苹果,成为仅次于三星的全球第二大智能手机品牌。
与此同时,知名分析师郭明錤的最新报告显示,iPhone16系列在首发周末的预售量预计为3700万台,与前一年iPhone15系列的同期销量相比,下降了约12.7%,其中iPhone16 Pro系列的不佳表现是销量下滑的关键因素。
你来我往之间,手机圈的态势已然逐渐清晰。越来越来“乏力”的苹果,需要直面国产手机带来的巨大压力,全球手机市场格局,也在出现微妙的变化。
01
小米重回第二,全球战略开始发力
早在2021年第二季度,小米就曾超越苹果,荣登全球手机市场第二的宝座。彼时,小米以高达83%的增长率在2021年第二季度达成了17%的市场份额。反观苹果,则以14%的市场份额位列第三。
时隔三年,小米能重回全球第二的宝座,在Counterpoint看来有两大原因。
首先是苹果iPhone历来会在9月新机发布前经历季节性销售淡季。与此同时,小米虽然在8月销售量环比持平,但中国品牌也是今年上半年增速最快的品牌之一,销售量同比增速达22%。即使今年下半年的增速因基数效应放缓,该机构预期小米依然能获得“强两位数百分比”的全年增速。
来源:Counterpoint
Counterpoint智能手机领域研究总监Tarun Pathak表示:小米今年采取了更为精简的产品策略,专注于在每个价格区间打造一款旗舰机型,而非在同一细分市场推出多款设备。
也就是说,当其他品牌都在用同一价格范围内的多款设备轰炸市场时,小米坚持在每个细分市场只推出一款旗舰机型,这帮助小米在入门级和高端市场都取得了不错的成绩。
除了产品策略带来的影响,全球经济承压的现状,也使得小米入门至中端设备依然表现出强劲势头。
在全球经济向好的情况下,iPhone不愁卖不出去,但眼下更多的消费者购买新机时会深思熟虑,尤其是对价格变得更加敏感,而小米曾是“性价比”的代名词,已深耕中低端市场多年。
比如Redmi13C、Redmi Note13和小米14等等,在印度、拉丁美洲、东南亚以及中东和非洲地区迎来大卖,一度远超三星Galaxy A05等热门机型,市场份额显著提升。
Redmi13C 来源:小米官网
除了入门、终端机能凭借价格优势在全球厮杀,小米近几年也在冲击高端市场,折叠屏、Ultra等系列的发布,让用户的选择更多,粉丝粘性也增强了不少,目前来看也有不错的表现。
以小米14系列(不包括Ultra机型)来说,上市第十个月销量和小米13系列相比直接暴涨163%,累计销量已经超过600万台。有博主预计,小米14系列生命周期总销量可能会达到小米13系列的1.6倍左右,约800万-1100万。
季节、经济、策略,无论什么原因,此次小米能够再次重回全球第二,无论是对于小米自身,还是众多国产手机品牌来说,都有非凡的意义。
02
Phone16遇冷,苹果市值大跌
相比小米等国产手机的持续增长,苹果今年的日子一点也不好过,往日的光环正在加速失去。
作为全球第二大经济体,中国一直是苹果公司最重要的海外市场之一。
然而根据知名市场研究机构Canalys于6月7日发布的最新报告,2024年第一季度,苹果在中国高端智能手机市场的份额遭遇显著下滑,同比下降了25%。到今年第二季度,苹果在中国的销量又同比下滑了3.1%,市场份额更是跌到了第六位。
再到近日苹果最新发布的iPhone16系列,因为首个周末的预购销量相比去年iPhone15系列同期销量减少了约12.7%,苹果再次引发了预购需求的热议。
在凤凰网科技发起的“大家对于苹果的年度旗舰手机怎么看呢?”网络调查中,有2.4万名网友参与了调查。
从调查结果来看,有超过半数(51%)的网友认为苹果iPhone16系列新机没有达到预期,甚至拉胯;有39%网友认为新品中规中矩;觉得新机符合预期的占比为10%。
此外对于新机是否会购买的调查中,有超过八成(83%)的网友表示不会购买,会考虑购买和体验后再决定的网友占比分别为10%和7%。
来源:凤凰网科技
要知道,往年苹果新机首发,只要能够第一时间抢到,便可以加价800元左右卖给回收新机的商家。但在IPhone16系列预购开启后的第二天,据悉黄牛只在群中公布:iPhone16Pro和ProMax版本根据不同内存配置加价50元至400元不等。
各种利空消息,传导至二级市场,引发了投资者的担忧,从而也对苹果公司的市值产生了影响。在发布新机后的短短一周之内,苹果市值减少了690亿,将近5000亿元人民币。
如果从具体的产品原因来看,苹果这波市值大降并不冤。
与iPhone15系列相比,iPhone16系列变化并不大,主要集中在新增相机控制按钮,摄像头升级和排布变化,以及16Pro系列的屏幕变大了一点,这也导致外界对苹果仍然有着“挤牙膏”的诟病。
硬件之外,iPhone16更实质性的变化来自软件更新,最引人注目的是一套名为“Apple Intelligence”的人工智能工具。但遗憾的是,国行用户无法体验到这个功能。“最大卖点”成空头支票,这也进一步影响了消费者的购买意愿。
当然在产品之外,站在市场角度,这几年来国产手机的加速,才是苹果手机承压的核心原因。
03
国产手机发力,剑指全球市场
近年来,全球智能手机市场竞争日益激烈。中国手机厂商们不断加大研发投入,在技术创新、产品设计和用户体验等方面持续发力。
华为、OPPO、vivo、小米等国产厂商凭借技术创新和差异化策略,不断缩小与苹果的差距。特别是在中国市场,这些厂商凭借更懂本土消费者需求的产品和服务,赢得了大量市场份额。
除了前文提到的小米,华为已经连续多年和苹果上演了“硬碰硬”的大戏。
2018年10月26日,华为Mate 20和苹果iPhoneXR的硬碰硬;到Mate 50,华为开始提前一天狙击苹果iPhone14;到Mate 60,华为和苹果则又开始同日竞技。
再到今年9月10日,苹果iPhone16系列发布的同一天,华为则带来了首款量产三折叠手机MateXT非凡大师系列,该机型不仅刷新了人们对手机形态的认知,也以其19999元起的高价,成为了华为史上的最贵手机。
来源:华为官网
尽管如此,这款手机的预约热度却丝毫未减。
在正式发布前,Mate XT的预约人数便已经突破了400万大关,足见其受欢迎程度之高。甚至在某些电商平台上,这款手机被炒到了10万元的天价,成为了名副其实的“电子茅台”。
华为Mate XT与苹果iPhone16的这场巅峰对决,不仅在时间上紧密相连,更在科技含量和市场策略上展开了全方位的竞争。华为以三折叠的颠覆性设计,对苹果的传统手机形态发起了挑战。
回顾中国手机市场发展,从摩托罗拉到索爱再到诺基亚,从三星到苹果,很长一段时间都被国外品牌占据,但中国厂商一直在奋起直追,从早期的“中华酷联”,到如今的“华米ov……国产手机正加速突起。
据IDC的数据显示,2023年中国市场前五大智能手机厂商除了苹果,余下四席均为中国企业,依次是荣耀(17.1%)、OPPO(16.7%)、VIVO(16.5%)、小米(13.2%)。
来源:IDC
再把视野拓展到全球,国产品牌的市场占有率和全球竞争力也在不断提高。Canalys数据显示,今年二季度国产手机出货量在全球手机市场600美元以上价位手机中占比大幅提升,华为、小米分别增长80%和71%,获得了9%和2%的全球市场份额。
全球智能手机市场的格局一直在不断变化,曾经的诺基亚、摩托罗拉,到后来苹果霸占手机王座多年,而如今,是时候换个更好的角色了。
可以相信,随着“华米OV”通过强大的技术实力、供应链实力,在全球市场上份额不断增长,国产手机将取得更多的成果。
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