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日渐成为广告人PC桌面标配,新晋AI顶流电脑版豆包缘何爆火?

2024-09-26   11:26
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“广告人应该是什么样子的?”


“永远年轻,永不设限。”


因为热爱,所以每一天都新鲜。当与队友激烈头脑风暴时,或精心写下每一页PPT时,当想出一个精妙的slogan,或画出一张绝美的KV时,又或是站在聚光灯下分享案例时,他们的眼睛里都闪着炙热的光。


中国本土广告业已经发展了几十年,早已出现几代同堂的局面,在同一家公司可以同时看到80后、90后和00后广告人。不同人生阅历的人在一起碰撞,创意过程尤为精彩。


一直以来,代际差异带给老兵们的优势要远远大于新人,因为年轻人玩的东西,老兵们也可以“老夫聊发少年狂”;而老兵们靠时间构建的“护城河”,则一直是年轻同事望尘莫及的。


如今这种代差优势正在慢慢消失,一场新的扁平化运动在广告行业悄然发生,随着电脑版豆包这样AI科技的加入,新人老人被拉到同一个起跑线,一个更高的起点。



01

盘点广告人的那些能力门槛


一个标准的广告Team由阿康(客户端)、策划、文案、设计组成,每一个岗位都有一个能力门槛,新人迈不过,老人很吃力,于是这些门槛就成为判定新人和老人的天然分界线。


图源:豆包AI生成


阿康的能力门槛


阿康是项目组的核心。要对所有项目了然于心,要推进每一个进度,要把控每一件出品,还要维护客户关系。


用于沟通的时间多了,处理文档的时间就少了。项目经理需要把客户发言转成文字,还要精炼成一千字以内的概括;来自客户的英文邮件,做好中英文翻译分发给团队……做不完,根本做不完。


策划的能力门槛


策划往往自带“神通广大”的光环,尤其是在他们慷慨激昂指点江山的时候。但是大家不明白,为什么策划的头发掉得那么快。


那是因为他们一直在与时间死磕,Brief来得太快就像龙卷风,往往今天接到Brief,三天后就要提案。三天中的大部分时间都用在消除知识盲区上了:


比如做传统燃油车品牌的策划,突然接到新能源车的客户,产品逻辑和传播重心完全不同。消费者是谁,竞争对手是谁,一问一个不吱声。


文案的能力门槛


没有文案,再好的创意都出不来。然而文案不是小说家和诗人,而是戴着脚镣跳舞的文字工。


从亿万种字词句排列组合中,找到最符合项目需要的一组,有着相当的不确定性,最后出品经常靠“妙手偶得之”,“得”不到就只能接受客户的暴风雨。


设计的能力门槛


千万不要被设计师们飘逸的发型和嘻哈风的穿搭迷惑,他们其实没有想象中的那么潇洒,因为时常会被客户逼“疯”。


比如根据活动主题的需要,设计师需要特定的素材图,然而很多时候客户不能提供素材,但是一定要求作品有设计感。设计师们感到很无奈。


于是乎,整个Team都在唱《好烦》,盼望有人来拆掉这些门槛,于是电脑版豆包来了!



02

电脑版豆包助力阿康,沟通效率升级


客户经理Teresa有很多沟通工作。只有在其他人下班之后,她才能静下心来整理文档。客户给她推荐了电脑版豆包,一段时间后,她熬夜的次数大大减少了。


为了演示她的AI减负过程,接下来创造一个假想项目——小米SU7的秋季自驾活动。


Teresa接到客户Brief后,作为leader的她需要先为团队介绍小米SU7这款车,于是她决定研读雷军的发布会发言稿。然而发言稿足足2万7千字,就算是读爽文小说,也要读一晚上,更何况是费脑的说车文。


Teresa打开电脑版豆包,点击操作面板的“阅读总结”,然后点“浏览文件”,将“小米发布会演讲稿”文档导入到豆包当中,点击发送按钮,电脑便开始了“阅读”。



观察电脑版豆包界面可以看到,能够导入的文件除了常用的Word和PDF格式文档,还可以直接输入网址,这样可以省去“网页-本地-豆包”的繁琐操作。



电脑版豆包读完全文的同时,内容总结也同步生成。凝练清晰,一目了然,Teresa仿佛回到了小学时代,老师用板书给她划了重点,省心又值得信赖。



在一目十行地读完阅读总结之后,接下来进入细读环节,Teresa点击“AI伴读”对文章进行仔细阅读。


在雷军演讲过程中,曾邀请SU7的外国设计师进行了一段英文演讲。虽然Teresa的英文不错,但是母语读起来更快一些,于是她将鼠标悬浮在英文上面,点击“翻译”便一秒读懂设计理念。



作为电车用户,她自己十分好奇小米SU7的续航里程。尽管豆包的界面有“问问豆包”的功能,但是Teresa还没来得及打字打字,便看到了对话框中已经列出了问题。



点击得到答案。豆包在给出官方数据同时,还给出小米工作人员的实测数据。15个信息源,如果Teresa自己把这15个网站找出来,一个个读完,大概需要至少半个小时时间。


小米SU7驾驶体验如何?Teresa在对话框输入“帮我找出所有有关驾驶体验的内容”,电脑版豆包不打折扣地执行了她的指令,将雷军对驾驶体验的描述全部提取了出来。



二十分钟过去了,Teresa已经完整地消化了这篇演讲稿。从一无所知到了然于心,她现在觉得自己“强的可怕”,迫不及待想要在项目启动会上秀一把了。


整个过程中,豆包并没有对整体信息进行删减,而是根据阅读者的需求进行筛选,重新整合了内容的呈现方式。做到从整体理解到重点解读,让不同用户在同一篇文稿中,从各自角度读到自己想读的东西。



03

电脑版豆包助力策划,分析效率升级


书接上文,Nico是这个团队的策划,开完项目会后压力山大。因为他不了解新能源车市场,被赶鸭子上架的他头顶写满问号。Teresa将电脑版豆包安装包发给了他,让豆包把他头顶的问号消除。


Nico输入的第一个问是:“小米SU7目标消费者是哪些?”。



豆包很快给出了回应——一份包括喜好、竞品、性别、用车需求在内的完整报告。9个媒体源中除了网页,还有抖音短视频。如果放在以前,他需要花费至少三个小时海量收集,还不一定能找得这么全。


Nico还想试探一下豆包的极限,于是点下了答案下方的“深度搜索”,然后他得到了一份几乎可以直接用于方案的报告。



这份报告不仅重新梳理了几大群体,还对每个群体进行逐一分析,找到SU7打动他们的地方,从而可以针对不同群体进行千人千面的营销计划。


分析完了用户,接下来就该查一下竞品了。电脑版豆包同样想在了Nico的前面,将他想要问的打在了问答栏——三个有关SU7竞品的问题。



有经验的汽车策划一眼能够看出这些问题的含金量。


因为豆包不仅列出了小米SU7的竞品车型,还将其与行业标杆进行了对碰,比如智驾辅助对标的是特斯拉Model 3,而市场前景则对标的了区间销量领先的比亚迪汉EV。


多少策划幻想过,如果能够记住所有网络信息,就可以做出最棒的创意。如今借助电脑版豆包,幻想成真了,豆包以整个互联网为信息库,将所有AI工具整合在一个工作流中,只要提着豆包这个“金铲子”就能准确铲到信息宝藏。


而且这把“金铲子”的效率惊人,原本Nico已经做好了不眠之夜的准备,结果只用了一个小时,就完成了头脑风暴前所需的数据和信息收集分析工作,并且对结论充满了信心。



04

电脑版豆包助力文案,人均金牌写手


Ethan是团队中的文案,他最不喜欢听到的话是,“不就是几个字吗?怎么憋这么半天?”每次他都想顶回去:“那是几个简单的字吗?那是我自幼读过的诗歌,喝过的上千杯咖啡,和看过的千山万水”。


这次他没有顶回去,因为他没有找到“那几个字”。小米SU7秋季自驾活动现场,品牌方高层要为SU7的车主致发车辞。虽然雷总不能亲临,但是要写出雷总的感觉,传递品牌对米粉的关爱。


Ethan本身也是个米粉,十分理解这份发言稿中蕴含的情感,他本想拿出时间好好打磨一番,但是发现演讲稿的deadline就在下班以前。于是他转向电脑版豆包求助,开始了自己的第一次AI探索。


Ethan打开了电脑版豆包,点击“帮我写作”,在对话框里认真地输入生成指令,根据他的要求,这篇发言稿不仅仅要涉及自驾活动应有的要素,还要传递品牌温度。



电脑版豆包不负Ethan的厚望,生成的文章有文采有温度,更令他惊喜的是,豆包竟然自主理解了小米用户的昵称是“米粉”。整篇文章张力十足,听下来能让人感到致辞者已经忍不住要驰骋了。


其中也有一些不符合Ethan表达习惯的字句,他通过选中具体字段和格式进行调整,并对内容进行扩写和改写,在人与AI的密切合作之下,赶在deadline之前完成了一篇可心的稿件。


稿件提交之后,Ethan又仔细研究了电脑版豆包的其他功能,他发现除了发言稿之外,豆包还可以生成公众号文章、小红书、微博等不同平台的文案,有豆包相助,今后的文案创作必然事半功倍,“包”你过稿。



05

电脑版豆包助力设计,出图快又惊艳


设计总监阿dai最近有了一些危机感,他的设计稿已经第5次被客户打回来了,而隔壁新来的00后新人小王的却一次过稿,甚至获得了客户的表扬。


疑惑不解的他打开了小王提交客户的作品,那是一张秋季试驾招募海报。其中的亮点是海报底图,汽车在秋天里行驶,阳光把一切染得金黄,整个调性十分契合金秋试驾主题。



阿dai感到有些奇怪,他记得素材库中并没有这张图,小王是从哪里找到的呢?小王向他分享了自己的秘密武器——电脑版豆包,并一步步演示了自己生成这张图的过程。


打开豆包,点击“图像生成”之后,在对话框中输入“帮我生成图片:秋天大地一片金黄,画面中有树和草地代表自然,有麦浪代表收获,一辆SUV在很远处驰骋,SUV的尺寸小一些,图片比例4:3”,几秒钟后便能得到几张风格类似的成图。



阿dai眼前一亮,豆包正好能解决自己的难题。


他在做的是海岛派对活动KV,客户希望体现出海岛、沙滩、海浪还有还有直升机体验。苦于没有找到合适的素材图,所以一直不能过稿。


他试着把客户提出的元素都输入了对话框,短短的几秒钟后,一组符合设想的精美海景图就呈现在屏幕上。



其实之前阿dai已经做好建模准备了,准备渲一张图出来,但是那需要整整一天一夜的时间。没想到在豆包的帮助下,只需要输入几个关键字就可以生成想要的图片,大大提升设计部的工作效率。


后来,他又发现了豆包的其他妙用。在设计预沟通阶段,设计师可以先通过AI出图,给客户展示一下雏形,在风格调性符合客户要求之后,然后再进入初稿环节。这样就不需要再做“炮灰稿”了,减少了大家的工作量,从而释放出更多精力来打磨作品,提升客户满意度。



06

总  结


在广告界,AIGC已经喊了好多年。但是由于没有统一的AI应用平台,所以并没有大规模落实。如今有了电脑版豆包,整合提供AI搜索、帮我写作、图像生成、阅读总结四大服务,给广告人提供了一个功能集成的AI辅助工具。


“集成”二字非常重要,要知道在广告公司架构中,团队成员虽然各司其职,但工作内容相互交叉:项目经理只有理解产品和市场,才能跟策划沟通;策划的创意落地需要与文案和设计师的配合;文案如何体现在设计中,又需要文案和设计师相互默契。


电脑版豆包就是这样一个“把颗粒度拉齐”的AI工具。所有成员在同一个平台上分工协作,通过各自所需功能,提升工作效率的同时,也借助对方的功能把去把自己模块的想法呈现给对方,从而极大提升沟通效率。


在全员AIGC的工作模式之下,广告老兵的经验优势被赋能,广告新人借助AI消除弱势。人们从“搬砖”环节解脱出来,把更多能量用于创造。“科技就是生产力”这句话,第一次在广告行业得到如此明显的体现。


当然,科技进步也对新老广告人提出了一个新要求,那就是掌握豆包这样的AI工具,尽快适应人机协作全新工作模式,以便在更高的起点上,驾驭AI来进行一场创意与才华的碰撞,创造出更多精彩的广告案例!


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:李东阳朋友圈(ID:LDYMarketing)


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