登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

冰清玉洁大杨嫂,营销鬼才七老板

原创   2024-09-27   10:45
0
0
0
40120

本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:公关头条(ID:PR_toutiao)

作者|刘三关



争议不断,负面舆论满天飞的小杨哥依然默不作声。战略性装死的做法,成功博得骂声一片。


但也有人认为,不回应、不承认、不处理的冷处理策略,或许是其目前的最优选。


毕竟,在这波舆论攻击下,小杨哥还能顽强地活着,直播事业尚存一线生机。而且,一旦回应,谁知会抖出什么惊天猛料,引发更大的舆论海啸?



不过,不吭声只是小杨尚没“死”透的原因之一。


更为关键的是,随着“录音门”、“吞金兽”等丑闻的持续发酵,三只羊团队的各大主播逐一坍塌,替小杨哥挡下了不少火力,成功转移了公众的注意力。


首当其冲的,便是大杨嫂和七老板。



01

此地无银三百两?

“正义使者”大杨嫂不幸躺枪


短短一段 2 分钟的录音,影响力如同深水炸弹,掀起浩瀚波澜。


录音内容牵扯到三只羊的卢老板和几位当红女主播:卢老板多次强调自己无所不能,甚至曾经和多位带货主播有感情上的交流和纠缠。


卢老板提及了大小杨和辛巴等人,甚至还瞧不起某音老板张一鸣。



但最炸裂的,还要数三只羊团队的颜值担当——七老板和卓仕琳这两位带货主播的劲爆内容。


卢老板霸气表示,自己可以随心所欲地支配二人,无论是生活还是工作,都可以让他十分满意的那种(真实性存疑)。


空穴来风未必无因,鉴于三只羊此前的种种劣迹被曝光,公众的信任度早已降至冰点,因此录音在抖音上广泛传播后,三只羊再遭重创。


当然,录音是真是假,没人能确定,但就目前的舆论态势,真假已经不重要,在大多数网友眼里,事情就是真的,即使后续澄清,也没法消除负面影响。


录音内容越传越广,受牵连的主播也坐不住了,纷纷出来澄清,表示有人利用 AI 造假。



但令人意料不到的是,本是局外人的大杨嫂一只脚插进来,以打抱不平的姿态,在尚未明朗的形势中强势入局,怒发小作文斥责网友毁女主播清誉。


小作文的大概内容是:有人在故意利用热点,败坏和贬低两个女生的名节,满口高高在上的仁义和道德。



“三只羊”每天直播间的内容,靠的就是低俗搞笑擦边,怎么说得好像多么清白无辜一样?


主播在直播间舞动奇迹的时候,大杨嫂这套仁义道德究竟跑去了哪里?怎么一被骂就开始化身正义使者?



值得一提的是,文章刻意把矛盾往性别对立上引,让人怀疑其动机不纯:这本来就是卢和其他女主播的流言纠纷,要澄清的也是他们。



退一万步说,这与“女权”根本扯不上任何关系,为何如此着急地转移公众注意力?


这番迷惑操作和发言,看得吃瓜群众一脸懵圈。联想到卢在录音中那句:“三只羊(女)主播哪个没有和我睡过觉?”



不少网友更把矛头指向大杨嫂:这是此地无银三百两吗?大杨嫂作为三只羊的特邀出镜嘉宾,难道也跟这件事有关?细思极恐啊!


至此,大杨嫂一番骚操作可谓赔了夫人又折兵,对平息舆情没起任何作用,反而让舆论之火越烧越旺…



02

营销鬼才七老板

数据造假涉嫌欺诈


“录音门”事件中,七老板是受牵连最深的主播。尤其是那句“七老板 X 我脚 X 我精时,这些屌丝还在快手看擦边视频呢”,让她成为众矢之的。



于是,七老板拼命与网友“对线”,并试图用报警立案的方式,曲线澄清。


但就在她焦头烂额之际,又一起惊天负面把她推上风口浪尖。



@产品可靠性报告 的抖音账号,发布了一条七老板销售米加面膜时数据造假的行为。


视频里,七老板给品牌方出了一个“天才”销售策略:“把(面膜)价格抬得高高的,逼格先拉在那儿,你能卖一单就卖一单,你卖一单就等于平常卖十单。”



同时,她让品牌方做虚假的销售链接:把以前低价、销售量高的商品链接,改成高价 138 元的商品链接,并强调:“你别把已售搞成 0 啊。”


品牌方回应道:“把已售量搞到 3000!”


然后七老板在直播的时候打开商品链接,给家人们展示:“看这以前 138 元一盒的已经卖了 3000 单,噢不对已经 4000 单了!在我直播间里只用 199 元就能买到 5 盒!上链接!”



直播间的家人们顿觉捡了个大便宜,激情下单。


品牌方夸赞她销售鬼才,她笑着点头认可。


这个行为,相比小杨哥在直播间将美诚月饼渲染成香港高端月饼,更加恶劣,这已经不是虚假宣传了,是典型的造假欺诈。


录音门可能只会让七老板名誉受损,但这次的造假欺诈一旦定罪,可是要进去踩缝纫机的。


目前七老板对此事尚未回应,但法律制裁的阴影已经笼罩在她头上。



03

企业文化千疮百孔

三只羊生死边缘


从目前的处境来看,“三只羊”已然深陷危机泥潭。无论是人品道德还是职业操守,他们的信誉已如断弦琵琶,戛然而止再无声响。三只羊的企业文化像被虫蛀得千疮百孔的大树,从根上早已腐败。


曾经凭借独特搞笑风格和强大营销手段在直播界闯出一片天的他们,如今却因自身的种种劣迹被拉下神坛。


从虚假宣传到数据造假,从低俗擦边到道德争议,三只羊的每一个动作都在挑战公众底线。信息光速传播的时代,任何不良行为都如同在显微镜下无处遁形。


他们曾以为凭借人气和影响力可以横行无忌,却忘了老百姓心中都有一杆秤,公众的眼睛是雪亮的。


当信任的大厦轰然倒塌,口碑如自由落体般坠落,三只羊不能再继续“鸵鸟政策”,把头埋在沙子里假装无事发生。


尽管坊间一直流传着“抖音不会让三只羊倒”的声音,但若任由各种负面持续发酵,诸如七老板造假欺诈等触及红线的猛料一直被曝光,那装聋作哑的三只羊被抖音抛弃也并非不可能。


反转是不可能反转的了,连党媒央媒都下场痛批,给公众“跪下”,道歉认错+整改是唯一的出路,及时止损总比死扛到底要好得多。



来一场“刮骨疗毒”式的自我救赎,跟公众坦诚面对错误、自揭伤疤,把问题摆在明面上,让大家看到你的诚意;


积极解答公众疑问,建立透明的沟通渠道,让大家感受你的改变决心;


同时内部整改,重塑企业文化,或许还有一线生机。


否则,三只羊将成为互联网历史上的反面教材,永远被钉在耻辱柱上。

0人觉得好看

已标记好看

我们将会为更多用户推荐此文章

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

发表

最热评论

查看更多评论

热门文章

更多
首席营销官