登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

百度地图推出女司机“特殊服务”?男色营销好上头!

原创   2024-09-30   11:40
0
0
0
52564

本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID:idea1408)

作者|大云  


常听女性朋友说,身为“女司机”开车压力很大。


压力从何而来?有位男网友亲身做了一个社会实验,他把自己的车贴成粉色,随后的遭遇大无语。



这位网友回忆道,(开粉车上路的时候)如果自己开慢一点,后面车就闪灯鸣笛。有大哥蹭了他的车,气势汹汹敲车窗让他下车,看到他的第一句话:“怎么是个男的?”


管中窥豹,“女司机”被污名化,不是因为技术问题,而是源自刻板印象。


因为媒体在报道车祸时,若司机是男性,会把肇事者称为“司机”;而如果是女性,则会称为“女司机”。女司机因此承受更多心理压力。


在这种社会氛围中,女性需要更多在途支持与陪伴。百度听到了她们的心声,最近联合乙游《恋与深空》为女司机们送上四位美男伴驾。



01

浪漫满舱的旅途


《恋与深空》这款游戏讲了什么?


2034年,深空隧道被打开,流浪体生物威胁地球。女玩家作为深空猎人同男主并肩作战,一起清除流浪体,保护人类。


百度地图与《恋与深空》的此次合作,邀请了游戏中的四位男主角登陆百度地图,采用声音陪伴的方式与女司机浪漫同行。


图源:百度地图公众号


用户在APP内搜索“恋与深空”或者男主的名字,就可以获得专属导航语音包和皮肤。


那么可以搜索哪些名字呢?


第一个名字是“沈星回”。


他血统高贵,是王子、王的继承人,同时也是首席圣剑骑士,是回溯小队的队长。女玩家转学过来与沈星回一起上课,她对沈产生爱意,邀请他去看流星雨。在后来的时光里,二人冲破家族束缚发生一段旷世之恋。


图源:剧情截屏


因为他们缘起星星,所以沈星回的导航语音是:想感受传说中的星辰引路?那就出发,星星准备好了。


第二个名字是“黎深”。


他毕业于天行大学医学院临床医学系,是一位医学博士。在临空市Akso医院心脏外科中心担任主任医师。他是女玩家少年时消失的青梅竹马,半年前再度相逢,并成为女玩家的主治医生。


图源:剧情截屏


因为他是她的医生,所以黎深的导航语音是:系好安全带,不是黎医生的例行检查,是黎深的温馨提醒。


第三个名字是“祁煜”。


他是一位天才艺术家,也是里莫利亚的最后一任海神。幼年与女玩家结缘,在成为还身后救女玩家免于成为祭品。两个人情感多舛纠葛,在艺术和神秘的氛围中交织。


图源:剧情截屏


因为他是一条鱼,所以祁煜的导航语音是:鱼拍了拍你说,红绿灯路口要直行,保证不会开到海里。


第四个名字是“秦彻”。


他是一个“坏男孩”,是赏金最高的罪犯,也是唯一一个成功越狱的传说。女玩家需要以身入局,进入N109区,接近暗点寻找真相。在这个过程中与秦彻上演相爱相杀的戏码。


图源:剧情截屏


因为女玩家在寻找一个答案,所以秦彻的导航语音是:喜欢这么“秦彻”的导航么?你的答案我知道了。



02

恋爱可以穿越次元


百度与《恋与深空》的合作,让游戏体验上升了一个level。


《恋与深空》是以女性为主要受众的恋爱模拟游戏,为女性玩家提供了一个虚拟的完美恋爱对象,女玩家可以从中获取长期陪伴的体验感。


然而乙游中的男主们是二维的,属于二次元世界,而女玩家则属于三次元现实世界,所以这场超时空爱恋存在一个次元结界。


为了与男主在现实世界中见面,她们创造了一种“COS委托”的方式。也就是付费委托coser来扮演自己喜欢的角色,在真实世界里陪自己度过真实的一天。


图源:抖音@Aaa盐 COS委托照片


然而这种打破次元的方式存在缺陷。除了费用之外,还有就是相处时间很短,因为优秀的coser往往档期很满,无法做到长期陪伴。


百度地图帮女玩家们解决了这个难题。他们请游戏男主做百度地图导航员,在现实世界中陪玩家赶路,女玩家们以此得到从游戏延伸到现实的陪伴感。


图源:小红书


不得不说,想出这个办法的人可真是个天才!



03

一切源自深刻理解


其实百度地图之所以能想出这个办法,是因为它十分理解女司机。长期以来,百度地图从工作视角、用户洞察、产品设计等方面持续发力,将自己打造成一个“女性友好型”品牌。


首先,女性工作人员的直接参与,是百度地图懂女性的重要原因。还记得多年前看《非你莫属》时,有一位女孩用30分钟成功应聘百度地图首席采集师,她也是地图外业采集的首位女采集师。


图源:视频截图


其次,百度地图对女性用户的理解,在此前发布的微电影《前路》中也能看出一些功力。影片讲了戈壁无人区上的女卡车司机的故事。表达对女司机关怀的同时,也能侧面为女司机的技术偏见正名。


图源:视频截图


问了一些女性朋友,她们当初选择百度地图导航的原因是什么。她们各自从产品设计的角度给出她们的理由。


其中一位说,因为百度地图可以选择双屏模式,自己开车都是双手扶方向盘,根本不敢分出一只手去切换窗口。


还有一位说,自己和老公每人一辆车上下班。自从和老公在“一路同行”内建了群组,这样不用打电话问,老公也可以知道她在哪,他放心,她也安心。



04

总结


品牌联名的目的,归根结底是为了拉近与消费者的关系,获取消费者的认可,所以回归他们的真实需要非常重要。对于百度地图的女性用户来说,驾驶中的陪伴感就是需求所在。百度地图与《恋与深空》合作,通过沉浸式的车内座舱氛围打造,将虚拟人物引入现实,无疑创造了很好的陪伴体验。


0人觉得好看

已标记好看

我们将会为更多用户推荐此文章

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

发表

最热评论

查看更多评论

热门文章

更多
首席营销官