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史上“最油的”杜蕾斯植入,网友:微do都do不了!

原创   2024-11-05   10:45
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID:idea1408)

作者|杨阳



最近定位离婚综艺《再见爱人4》火了,每一对都很难评。


李行亮和麦琳,女方控制欲强,掌控男方多年,他俩不想离。


黄圣依和杨子一起17年,黄圣依坦言这是想离婚的第3年,无外乎是摆脱杨子的“爹味”。


刘爽(微博大V留几手)葛夕这边,双方分床多年,葛夕上节目坚定想离婚。


在葛夕不知情的前提下,留几手擅用葛夕嫁妆投资失败,还选择隐瞒真相。


图源:侃人吃瓜记


有意思的是,当杨子被曝7部手机、油炸方便面炸厨房等,带火全网围观杨学之际。


力挺留几手的杜蕾斯挤进小众赛道,凭一己之力带火“油学”,原来杜杜也有自己的课件了。



01


考古杜蕾斯润滑油或者润滑剂广告,要么蹭蹭鱼,要么蹭蹭蹭猫。



图源:杜蕾斯


但这一次杜蕾斯变了,居然蹭上“汽车润滑油”,插入堪称史上最油植入广告。


摄影师高美琳带他们到“黑心玫瑰”前, 葛夕感慨两人不在同一个维度。


刘爽回应不要追求所有东西都完全一致,核心是我们是要一起的,但是在生活中,生活方式或者是表达方式有些摩擦,需要加点润滑油。


图源:芒果tv


葛夕却反问旅行到第四天,这润滑油什么时候加。就当刘爽回答还在找这个油,选择合适的油加进来,否则齿轮就卡死了。


图源:芒果tv


杜蕾斯就这么水灵灵出现了:杜蕾斯润滑油,让爱没有摩擦。


图源:芒果tv


杜蕾斯可能呼应综艺,这婚姻啊就像驾马车,齿轮不匹配,那就换个新齿轮;如果缺点润滑油,那就加润滑油。


合理怀疑为留几手操碎心,忍不住下场离婚综艺“倒油”(加油)。


于是有的终于悟了,原来双方说的是这个油。



但网友怀疑这对夫妻用不上杜蕾斯:微do都do不了一点。



为什么do不了呢?有网友猜测这不是关乎油的事,是不支棱问题。



这还要讲讲节目的一个桥段,在婚姻体检环节问答中:


葛夕提到最大压力就是刘爽不支棱,认为刘爽现在越躺越懒,做事没动力。


图源:芒果TV


此处说的支棱不起来,不是指生理上支棱不起来,而是指精神状态消极。


但不影响网友过分解读了,所以当杜蕾斯广告一出现,笑点就来了。


且不说植入适配度,杜杜这速度没得说。毕竟大家留意到这可是热辣滚烫的商务、追加的植入。



要我说杜蕾斯哪里只是蹭蹭润滑油,还一口气蹭到了《杨学》《柯学》。


我以为只有杜蕾斯文案车速很快,没想到杜蕾斯商务车速也这么快。



02


无论是“倒油”还是“加油”,杜蕾斯这植入主打一个“油”。



上一次看到这么油的广告,还是椰树男模直播。


你知道椰树,但是你知道椰树有一款产品是椰树塔椰子油吗?


强调不是配制,不添加任何添加剂,用新鲜椰子肉加工榨取。


不知道就对了,男模为了让你深入了解椰子油的油,不忘初心真诚擦边。


男模打开椰子油的瓶盖,慢慢倒出椰子油时,将椰子油往自己身上摸,原来椰子油还可以这样用啊。


图源:椰树直播


这敬业的大型卖油现场,让我不知道这是护发精油、食用油还是按摩油。


要是觉得不够油,再来看看被嘲油腻的《我的人间烟火》。


男主宋焰帮女主搬家,帮女主带走了蚝油。


图源:追星课代表


眼看天降流量来了,海天官方下场玩梗,让网友给宋焰传话买一瓶。



海天主播也配合演出,定位剧情同款,真的搬家都要拿走,安利蚝油做菜。


图源:芒果妈妈


海天和椰树,一个抓住剧集蚝油植入带货;一个借助男模直播画风油腻,输出椰子油的油,玩得一手关联性营销。


杜蕾斯亦如此,当节目出现润滑油字眼时,杜蕾斯贴片及时现身,很容易让大家将杜蕾斯润滑油与“减少摩擦功效”的联系。


这好比在超市收银台一旁的货架上,你会看见口香糖和安全套放在一起。


两者具有一定的关联性,都是橡胶制品,用完都是需要用纸包着。


不排除“关联性营销”是杜蕾斯植入初衷,只是杜蕾斯貌似只关联了润滑油,但没关联亲密关系。


杜蕾斯和《再见爱人》,一个代表爱爱的套套,一个是定位离婚的综艺,两者放一块有点格格不入。



这就像极了把梳子卖给了和尚,如果愣是给杜蕾斯找个理由,那只有一种——营销要做到产品之前。


管理学权威德鲁克说过:“营销的目的就是要使推销成为多余。营销的目的在于深刻地认识和了解顾客,使产品适合它们的需要,从而形成产品的自我销售。”


当然还有一种可能,杜蕾斯整的是反向营销。


明明是致力于“会do就多do一点”的品牌,营销“微do都do不了”,走不同寻常的路反向引起关注。



03


抛去契合度不说,杜蕾斯在速度上确实没的说。


留几手有几手不知道,不过杜蕾斯蹭热点有一手。只要有热点在,就没有杜蕾斯挤不进去的赛道。


最经典的刷屏案例,就是雨鞋营销。


那年北京下了一场大暴雨,比依萍找她爸要钱那天还要大,但没有杜蕾斯的营销心机大。


据说当时服务杜蕾斯的乙方公司趁机整活,撕掉杜蕾斯凸点装套套包装,套在鞋上。


然后把这画面拍下来,配上文案“北京今日暴雨,幸亏包里还有两只杜蕾斯。”


图源:微博网友


哪怕是与自己无关的雨天,杜蕾斯也能把产品当道具营销。


雨天一借成名后,杜蕾斯开启疯狂借势热点模式,每次都以200Km/h速度污污呜呜呜驶来。


比如2020年苹果发布 iPhone 12 时,杜蕾斯发布海报 “5G 很快,但你可以慢下来”主题海报,配文“有的事情,不能太快”。


iPhone SE发布,杜蕾斯用苹果风做海报,并配上“花小钱,办大事”。


图源:快科技官方/杜蕾斯官微


一开口就是老司机,既关联苹果热点,又结合套套产品融入爱爱话题。


在茅台联名瑞幸爆火后,疑似有网友恶搞设计“杜蕾斯将和茅台联名”。


杜蕾斯紧急辟谣没有联名,表示暂时没有接到类似的通知、反馈。


图源:@小鱼儿Jade-


于是有人严重怀疑,杜蕾斯用辟谣式营销来蹭茅台的热度。无论是不是蹭热度,杜蕾斯都成功出圈了。


网友你一句我一句玩梗,“酱香杜蕾斯,如斯一百年”“茅塞顿开,纵享丝滑”“茅台安全套,不做都醉”,不知不觉带火杜蕾斯。



类似的蹭热点案例还有不少,别看每次杜蕾斯就蹭蹭,但足以给同行一点小小的震撼。


蹭热点不仅是为了展现营销灵敏度蹭热度,还有助于杜蕾斯们立起追热点人设。


在信息爆炸的时代,热点即流量,热点稍纵即逝。


对于品牌来说,如果发挥品牌嗅觉热点敏感度,及时把控热点的走向搞事情,不仅可以跟用户玩到一块去,还能展现会玩有梗的品牌形象。

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