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卫龙出螺蛳粉风味辣条,魔性广告太抽象了!

2024-11-11   11:32
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一直以来,榴莲、螺蛳粉、折耳根、臭豆腐都被认为是争议最大的食物,闻着臭,吃着香,爱它的人甘之如饴,讨厌它的人嗤之以鼻。


继出了香菜辣条、榴莲味的辣条之后,最近,辣条界的“扛把子”卫龙又整活了,推出了吮指烤肉味辣条、折耳根风味辣条和螺蛳粉风味三种全新口味的辣条,不仅口味抽象,广告也拍得很抽象。



01

卫龙推出六城风味辣条

诠释“卫龙不只是一种辣”


在辣条行业中,最会品牌营销的企业非卫龙莫属了。


卫龙通过一系列创意营销活动,如模仿苹果风格的包装,以及在线下体验门店,成功地改变了人们对辣条的刻板印象,提升了品牌高端化的形象‌。


洞察到每个城市都有每个城市的特产,就像西安的羊肉串、广西的螺蛳粉,长沙臭豆腐、贵阳折耳根一样。


这次,卫龙辣条结合西安、重庆、贵阳、柳州、武汉、长沙等 6 个城市的饮食特色,推出了六种契合当代特色风味的辣条。


西安是羊肉风味辣条,重庆是牛油火锅风味辣条、贵阳是折耳根风味辣条、螺蛳粉风味辣条,武汉是辣卤味风味辣条、长沙是臭豆腐风味辣条,还有重磅新品:吮指烤肉味辣条,还原中式烤肉香


这下,爱吃辣条和不爱吃辣条的都沉默了。


与此同时,卫龙还结合各个城市的名片,用AI创作了一组吃辣条海报,海报中的主角,是西安兵马俑,四川大熊猫、贵阳大猩猩、武汉鸭等等,卫龙用多种创新口味,实力诠释“卫龙不只是一种辣”这个传播主题。


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之所以提出这个主题,是因为,《2023年中国辣条食品行业创新及消费需求洞察报告》中,艾媒咨询剖析了中国辣条食品行业的现状与未来发展趋势。报告指出,在辣条市场,产品同质化和缺乏创新成为当前辣条食品行业亟待解决的问题。口味和形态上缺乏创新,难以满足消费者日益多元化的需求。


一向擅长口味创新的卫龙,就不断用新奇口味,颠覆人们对辣条的认知。卫龙在经典产品卫龙辣条的基础上,坚持“卫龙不只是一种辣”品牌主张,不断推出了新品,打造差异化产品,提升品牌在年轻消费市场的影响力。



02

紧跟潮流打造魔性沙雕广告

塑造多个消费场景


在消费领域,想要真正与年轻人站在一起,就得用年轻人的语境,和年轻人交流。


为了契合年轻人的社交语境,塑造吃辣条的场景,卫龙还发布了一支魔性沙雕的TVC,在这支TVC中,各种风味的辣条都有它特殊的功能。


吮指烤肉味辣条给「打工牛马」一键祛除班味,享受旷野;折耳根风味辣条让话唠一秒沉默;螺蛳粉风味辣条让佛系的你瞬间变得Passion


不管是深夜加班的场景,还是熬夜写作业的场景,卫龙总能治愈你的情绪。


值得一提的是,“一个方案改800遍”“咖啡哪有上班苦”,精准吐槽说出打工人心声。


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短片中还结合了黑悟空神话的梗,作业写不下去,来一包辣条,瞬间变身悟空,就连像唐僧一样爱念叨的爸妈也会被折耳根风味辣条硬控。


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卫龙还紧跟潮流,结合了付航Passion的梗,很美丽的精神状态。


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Passion意思是“激情;热情;付航在节目结束后喊出“人生就是要充满Passion!”这句充满力量的话时,激励了在场所有人,也激励了屏幕前的观众。



短片中卫龙让手捧莲花、佛系的人一秒穿越到旷野,瞬间变得活力满满,凸显卫龙辣条对情绪价值的作用。


这个TVC创意的洞察在于,辣条的香辣味给人带来刺激感,能为年轻人的生活提供能量,同时与年轻人追求刺激、张扬的生活态度相契合。


卫龙甚至玩起了辣条接力,从野人到霸总,从兵马俑到宇航员,这些特殊的人群,齐聚卫龙辣条节,在短片结尾,还有辣条控们齐聚一堂表演rap,彰显了辣条节的魅力,也迎合了年轻人的潮流趋势,塑造了一个有梗、敢玩、抽象、年轻的品牌形象,进一步加深受众认知。


与此同时“来包卫龙辣条吗?”变成了辣条控们的经典开场白,递的是辣条,传的是快乐。通过这支短片,卫龙将辣条打造为一个社交符号。也将辣条口味与日常情绪相连接,塑造更多样的消费场景。



03

全国6城寻辣开启

卫龙在玩一种很新的营销


2022年,卫龙打造了首届辣条节。通过好吃、有趣、好玩的活动,拉近品牌和年轻人之间的距离。


今年10月19日,卫龙携“卫龙辣条节”IP重磅回归,正式开启全国寻辣快闪活动。通过打造契合6城特色的创意口味,以场景化地域营销强化消费者对于“卫龙不只是一种辣”的认知。



今年的“卫龙辣条节”快闪活动第一站落在了陕西西安,除了上新西安城市限定羊肉味卫龙辣条以外,卫龙还联合西安文创品牌「大相文博 Ducksong」推出限定周边「辣馍好吃」绒馍馍周边玩偶,毛茸茸的辣馍直戳年轻人心巴。



品牌借势西安地域美食肉夹馍的热度,传递出“不夹肉改夹卫龙辣条”的传播主张。



现场更设置了透明工厂与创意DIY区域,消费者在该区内通过转动红色按钮,不仅可以模拟出辣条生产过程,还能在掉落的白胚辣条上DIY创意口味。



还有小魔女区、魔芋爽区、脆火火区等品牌体验区,消费者不仅可以在现场 DIY 多样创意口味,还可领取辣条节限量创意周边。通过多品类场景设置,进一步向消费者传递“卫龙不只是一种辣”的品牌主张。



这次卫龙辣条节落地西安,将辣条文化与西安城市文化结合,既传扬了西安本土的饮食文化,又展现了品牌更多元化的一面。


有趣、好玩的线下活动,不仅在线下汇聚了一波人气,更是将卫龙辣条打造为深受年轻人喜爱的一个文化符号。


如今,辣条对于年轻人而言,不仅仅是一种零食,更是一种文化符号和身份认同的象征。许多年轻人通过喜欢辣条这种具有叛逆和挑战性的零食,表达了自己的个性和态度。


正是这样敢玩、会玩的品牌态度,让卫龙能够持续占领年轻人心智。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

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