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体操冠军“擦边”被禁,吓坏了椰树!

原创   2024-11-26   14:10
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID:idea1408)

作者 | 杨阳


最近有一位主播,因为穿黑丝跳擦边舞,一炮而红,全网因为她吵起来了。


图源:@56学姐(798)


天下苦于短视频擦边久矣,擦边现象屡见不鲜,网友为啥破防了。


因为这个叫吴柳芳的主播,大有来头。



01


1994年出生的吴柳芳,是2013年退役的前中国女子体操队队员。


她曾是体操界的风云人物,有着“平衡木公主”之称,还拿过9个国际比赛冠军,国内比赛4金4银3铜。


图源:李月亮


擦边、体操、冠军,每一个词都认识,但连在一起就看不懂。


虽然吴柳芳社交平台账号56学姐(798),因违反社区规定,被禁止关注,多条视频查无此擦,但还可以翻到一些片段。


图源:体育晨语


吴柳芳的视频主打一个清凉,再加上扭来扭去动作,看完感觉气温下降20°!


性感蕾丝。


图源:李月亮


豹纹上衣。


图源:李月亮


看到这儿谁顶得住?


体操奥运冠军管晨辰就不忍了,跑过来指责吴柳芳给体操队扣屎盆子。


吴柳芳回应:“吃不着葡萄说葡萄酸?”。


图源:吴柳芳 抖音评论区


但过没多久又鞠躬道歉,表示占用公共资源。


对于擦边争议,吴柳芳还提到“我以前就是个内向的人......但我可以利用我的肢体让大家开心,所以我在家里准备了很多道具。”


图源:视频号 西部网


上一次听到熟悉的回应,还是小杨哥为徒弟“红绿灯的黄”带货YSL擦边发声:


哪个女生不想把自己打扮得漂漂亮亮,小黄扮丑是想逗兄弟们开心,依然有很多人诋毁她,她压力也大。


吴柳芳被怒斥擦边后,似乎变得老实了,严严实实穿好衣服。


图源:@56学姐(798)


不得不说历史总是惊人的相似,这不就是椰树“一身反骨”剧本,不知道椰树看了会不会被惊呆。


当初椰树陷入“椰汁擦乳”广告被罚40万风波,转身就在直播间上演画风突变。


主播们直播时,一个个把自己捂得密不透风,差点以为是卖防晒衣现场。


看似一身严实,实则一身反骨,无声胜有声,不擦胜有擦,是椰树最硬气的反击。


图源:潮新闻


反击不是重点,重点是椰树从大大方方地露,到严严实实地捂,成功引起全网关注,省了一波营销费用。


所以再看回吴柳芳和管晨辰一来二去操作,何尝不是延续擦边话题的热度,难怪有人怀疑是剧本炒作。




02


冠军10年无人问津,一朝热舞全网吃惊。


据说吴柳芳粉丝数23日上午账号粉丝数还不到10万,一夜暴涨250万。


吴柳芳靠争议视频出圈,收割一大波粉丝。


虽然目前吴柳芳关注被禁,但关于算不算擦边和恰饭方式对不对的讨论还在。


支持者认为不算擦边的,只是穿衣自由。



有人觉得冠军退役无异于失业,也要恰饭。



但也有反对的声音,比如质疑利用运动员身份炒作。


毕竟吴柳芳账号备注自己的中国体操运动员身份,而且主页曾置顶第一个视频,就是她穿着国家队衣服被奖牌包围场景。


图源:吴柳芳 抖音


还有人建议管管,前有椰树擦边被罚,这不得一视同仁。



这事很难评价,说到底,体操冠军和擦边主播身份之间的割裂感太大。


这场争议的本质是一场关于商业利益与道德规范冲突,反映当下网友对于冠军效应的复杂态度。


就像当初全红婵夺冠后,全红婵亲哥直播带货,有人看到蹭流量借机牟利,有人看到合理合法改善生活。


图源:红星新闻


就像当初奥运冠军蹦床公主何雯娜,加入辛巴辛选集团,成为辛巴“徒孙”开启带货之路。


也有人质疑何雯娜利用运动员身份,来吸引粉丝和消费者,也有觉得退役为自己谋后路无可厚非。


商业行为固然不能被污名化,只要合法合规,不违背法律和基本道德底线,靠自己双手挣钱,不应受到过多道德绑架。


只是作为退役的国家运动员和体育冠军,在追逐经济利益同时,网友难免拿过往期望和标准,来审判其是否越过道德底线。




03


有意思的是如果擦边起来毫无违和感,符合网友或者品牌的期待,这届网友似乎又会变得宽容起来。


比如同样是国家运动员的潘展乐和汪顺,各大品牌商务平等地不让汪顺、潘展乐穿衣服,上演“不脱衣服的广告不接”。


图源:咩咩羊miemiel


无论是碧欧泉保湿乳,霸王茶姬奶茶,还是吉列剃须刀,汪顺统统都不穿。


图源:霸王茶姬


为啥都是“擦边”,汪顺和潘展乐一片好评。


对于潘展乐和汪顺而言,不穿衣服是常年的营业状态,网友也看习惯了。


当他们赤身为品牌拍无关脱衣产品海报,也能弱化大家对于擦边的联想。


图源:绿色小绿


正如有人说“穿上衣服后自己反而不认识了”,通俗点说就是人家穿的本来就是工作服,品牌方只不过保持其荧幕形象,强化游泳运动员和水场景罢了。


只能说擦边是一门玄学,只有擦边鼻祖——椰树,才是擦出了门道。


细数椰树的擦边史,不是把大家眼球按在地上摩擦,就是违法的边缘疯狂摩擦。


据说椰树推出第一支称得上“擦边”意义的广告,可以追溯到1999年。


泳装美女上演波涛汹涌,加上“每天一杯白白嫩嫩”文案,让人浮想联翩。


2016年,椰树为旗下火山岩矿泉水推出“胸模瓶”包装,还找来胸模冠军代言,随后因为低俗被下架。


图源:海南日报


2019年椰树因“我从小喝到大”的广告,被指违背社会良好风尚,被罚20万。


再把时间拉回今年5月,椰树因广告宣传中含“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等,违反《广告法》相关规定被罚40万元。


图源:小红书网友 星诚律师


看完只能说,质疑椰树的很多,理解椰树的很多,但成为椰树的少之又少。


如我们所见,蜜雪冰城女主播穿着女仆装,学椰树擦边被骂了;好望水的猛男营销也红极一时,但也很快被人遗忘。


椰树之所以例外,或许离不开产品营销加持。


一是产品能打,抢占椰汁品类。


椰树凭借30余年宣传,几乎垄断椰汁这个品类,让大家想喝椰汁时自然而然想到椰树,形成消费条件反射。


就说椰树一个战绩,椰树去年卖了50亿元,缴税近7个亿。


每次椰树擦出火花擦出罚单,总能炸出一波自来水公关,让它屡屡化解危机,安全着陆。


二是一身反骨的公关。


每当椰树广告被罚或者被官媒点名,椰树总能找到一个清新脱俗的理由公关,或是转载“擦乳”是科普教育,或是帮助50万农民脱贫。


图源:椰树官微截图


总之就是如果你给我扣帽子,我会用更高的帽子,给你扣回去,主打一个打折性服从。


这或许就是椰树,一直被模仿,但从未被超越。


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