数据报告来源：发现报告商业局《2024Z世代洞察和品牌沟通秘籍》

在当下充满不确定性的经济环境中，许多品牌陷入“增长陷阱"一一过度追求短期转化，忽视长期品牌生态的建设。然而，Z世代更期待与品牌的真诚交流和长期关系，而非单向的营销。

这篇报告帮助我们从Z世代的成长背景、人性洋葱模型等角度，探讨他们的身份构建与消费观念，调研进步揭示了乙世代的品牌沟通世界，并总结出他们认可的品牌沟通要素、有效的传播方式及场景。