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NO.1
去年十一月底时,鹿晗在某社交平台直播过程中因情绪失控做出了一些不良行为,并在近日因“违反法律法规和社区公约”被全平台禁止关注。随后鹿晗出面回应向大家郑重道歉。面对这突发状况,刚官宣鹿晗为代言人的肯德基也因此受到了一定影响。
点评:明星作为公众人物,一举一动都备受关注,一时失言或失态都容易对社会造成不良影响,也会影响自身的商业价值并对所代言的品牌形象带来损害。这种负面的舆论漩涡一旦没有好的公关,就很容易得罪品牌的消费群体,从而引发用户抵制潮。
NO.2
近日,国内消费者熟知的乳酸菌品牌养乐多关闭了上海工厂,并在同一日全面停止该工厂的生产活动。消息一出就引起了网友的广泛关注。尽管官方回应称这一调整是为了整合资源进一步提高销量。但实际上更多的是顺应消费需求变化,是乳酸菌类产品正面临转型的一个缩影。
点评:最初养乐多打着“有益肠道健康”的概念,在很长一段时间内席卷了国内市场。但随着消费者健康意识加强,大众逐渐意识到养乐多糖分过高并不健康。经过多年的业绩下滑,养乐多在国内市场的销售也面临着巨大的压力。在健康、低糖的大趋势背景下,乳酸菌行业的转型已经迫在眉睫。
NO.3
2016年时格力电器掌舵人董明珠宣布计划踏入汽车行业,并以30亿元收购了珠海银隆22.39%的股权。随后珠海银隆推出了首款广通SUV却又无法量产,推出的纯电MPV也因定价43万遭到市场平淡反响。惨淡的销量摆在眼前,可见企业跨行造车需要解决的问题还有很多。
点评:尽管格力想要再次进军汽车领域,在新能源汽车市场中分一杯羹。但面对原本就竞争激烈的市场,要如何在其中站稳脚跟仍是不小的挑战。不少传统车企已经在转型的路上,而格力作为家电跨行者,能否为汽车行业注入新活力还未可知。
NO.4
沧州当地美食火锅鸡自2020年起就持续发力向外拓展,时至今日在某社交平台火锅鸡相关话题围观人次已多达30亿。各大火锅鸡品牌门店也扩张到了全国县城,并在近两年有爆发趋势。加上鸡肉加工便捷和标准化程度高等原材料优势,为火锅鸡的发展提供了强有力的后端支持。
点评:火锅鸡的大众化口味以及高性价比的定价,能够精准定位下沉市场并深耕,因此逐渐从地域美食发展成了全国性的品类。涌现出的许多连锁品牌也帮助拓宽了这个市场赛道,但如果品牌之间没有差异化的模式和更具性价比的产品,很难凭单一的口味持续赢得市场。
NO.5
近日,胖东来发布了6款帆布手提包,价格从180到270元不等。商品详情中标注了使用的是新疆阿克苏的优质棉花,综合成本为143元左右。尽管毛利润只有20%,但还是被网友直言是在割韭菜,并且整体设计让人有一种是免费赠送的廉价感,也与胖东来主打的“高性价比”形象不符。
点评:胖东来设计这款帆布包的出发点是希望能通过好的产品将品牌“爱与美好”的价值观传播出去,也希望借此机会倡导环保理念,让大家减少使用塑料袋保护环境。当大众对胖东来秉持着“高性价比”的眼光去审视时,发现帆布包的定价违背了消费者的心理预期,因此自然会引起争议。
NO.6
在过去的几年里,耐克营收和市场份额均出现下滑,公司股价也暴跌近20%。加上耐克前CEO过度推崇DTC模式,导致品牌与许多大型经销商的合作也出现间隙。因此耐克将元老贺雁峰返聘来当新CEO,在近日出席的耐克财报电话会中提到未来将回归运动为核心的一系列转型举措,重振品牌内在基因与活力。
点评:新一任CEO的迅速决策被认为是耐克品牌战略纠偏的举措,因此获得了许多的舆论看好,连耐克股票都应声上涨。但耐克前几年留下的要命问题仍在继续。对于大多数消费者而言,耐克已经到了产品创新能力滑坡及其严重的地步。就算新任CEO意识到了创新的重要性并做出了改变,也至少需要10个月或者更长的时间。
NO.7
近日,名创优品官宣与爆款游戏《黑神话:悟空》展开联动,消息发出后就在网络上引起轩然大波。这款游戏曾被网友扒出主创人员有“辱女”言论,因此名创优品也被部分网友强烈抵制。主要原因是认为品牌没有认清自己的消费主力人群,沾上了“辱女”嫌疑。
点评:在黑神话爆火后,与该款游戏的联名品牌多达20+。或许名创优品也看中了这背后的流量,但却触发了一个致命陷阱——受众定位的偏差。退一万步来讲,不管目标受众群体是否为女性,品牌也本就该对女性消费者保有尊重。这种过河拆桥之举,在一定程度上折射出了企业的傲慢。
NO.8
拼多多在2024年10月时首次推出了香港地区包邮服务,后又在2024年底宣布覆盖中国澳门和台湾,以及海外新加坡、日本、韩国等多地,并且还将持续开放其他国家。消息一出就获得了众多消费者的欢呼声,拼多多不仅带头在电商行业里卷价格,甚至带头瞄准了更广阔的海外市场。
点评:在2024年前三季度,我国跨境电商进出口额达到1.88万亿元,充分说明了我国跨境电商行业的蓬勃发展和强劲动力。因此拼多多发展更多国家和地区的服务版图是企业进一步占领海外蓝图市场的重要尝试,有望挖掘出更多的消费人群和购物潜力。
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