临近春节，京东以采销为主题，打造一支有年味、有温度的京东年货节广告。

品牌洞察到“逆向团圆”这一社会现象。曾经是子女回老家过年，现在越来越多的父母，来大城市和子女团聚。但少了老家的年味，团圆就像缺了点灵魂。京东采销，让老家年味穿越千山万水，带到每一个人心里。

于是从“老年人在网购平台上被骗，买到不靠谱年货“出发，展开了一个有笑有泪的年夜饭故事。