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被罚13.4亿!“直播一姐”薇娅复出了

原创   2025-01-24   13:30
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告案例精选(ID:ad2829)

作者 I Della


年味渐浓,又到了一年一度“年会不能停”的时候,逐渐成为品牌营销的重要阵地。


去年,员工表演“我妈就是董明珠”成热梗,让格力在各大年会比拼杀出重围。


今年,那个消失在公众荧屏的薇娅,也趁着年会疯狂刷了一波存在感。



01


每逢年末,有两件事情最让打工人心潮起伏:一是年终总结汇报,一是年会。


在公司年会上表演节目,是大多数打工人逃不过的劫。


恨不得化身安陵容,发出悲凉无奈的哭诉“我们又不是唱曲卖艺的”。


图源:小红书@十级甄学家


试想一下,当角色转换,假如让公司高层载歌载舞哄打工人开心,又是怎样一番情景?


大家不敢想的,薇娅就做到了,还刷爆各大短视频平台。


图源:微博@快乐李小桃


在谦寻公司的年会上,老板娘薇娅跳热舞,干净利落的动作,漂亮的表情管理,即使站在最显眼的C位也毫无违和感。


图源:小红书@她力量


不知道的,还以为是来自哪个女团的舞台作品,高能火力全开。


薇娅凭借“一舞出圈”后,网友们也坐不住了。从评论内容来看,呈现出两极分化的趋势。


有人无奈感慨,互联网果然没有记忆。



有人不以为然,对比其他让打工人辛苦表演的公司,薇娅作为老板娘能够放下身段取悦员工,这份心意很难得。



用大胖橘的话说就是,“肯为朕花心思就好”。


图源:微博@-沅言几许


有人被惊艳到了,发现薇娅还有这一面,不输女明星,认真的状态很圈粉。



伴随着网友的热议,薇娅的表演片段热度也不断攀升,收获了堪比明星直拍视频的讨论效果。


在颜值即正义,尤其还有舞蹈实力加持的两大buff下,薇娅被贴上“绝美老板娘年会表演”的标签。


万万没想到,离开公众视野三年后,薇娅竟以这样的方式回归。


从目前的风评来看,似乎还是挺奏效的。


薇娅的惊艳亮相是否意味着,她不再甘于隐身幕后,正在为自己的复出悄悄铺路?



02


时间线回到三年前,薇娅创下了“直播一姐”的传奇。


2021年淘宝“双11”活动期间,薇娅直播间首日成交额为82亿元,仅次于李佳琦超100亿元的销售额,战绩足以傲视群雄。


图源:小红书@momo


然而,不到一个月时间,“直播一姐”薇娅就因触碰监管红线而遭到全网封杀。


2021年12月,杭州市税务部门发布的一则公告显示,薇娅因涉嫌偷逃税款,被有关部门追缴并处以罚金13.41亿元。


继1冰=8.84亿,1爽=2.99亿后,诞生最新的计量单位——1薇=13.41亿,是月薪三千的打工人需要搬砖9万年才能赚到的天文数字。


薇娅“塌房”,不仅让“直播一姐”在一夜之间消失,也在整个直播行业投下了一颗大雷。


和大家想象中不同,事实上,隐身的薇娅,非但没有退出这场直播游戏,反而成为谦寻公司飞速发展的重要“幕后推手”,把各个赛道都做得有声有色。


比如,孵化达人和账号。


“蜜蜂惊喜社”,目前已拥有超1000万的庞大粉丝群。在去年“618”活动中,“蜜蜂惊喜社”的成交额更是超过了17亿,成为了淘宝排名第一的王者主播。


图源:微博@蜜蜂惊喜社


旗下“蜜蜂心愿社”“蜜蜂欢乐社”等账号也小有名气,提高IP化渗透率。


就连薇娅曾经的小助理琦儿,目前也成为了拥有700万粉丝的大主播。


根据这些账号的直播风格、所选品类,不难看出背后都有薇娅的影子。


押注短剧赛道。


今年5月,薇娅代表的谦寻以“直播+短剧”在“618电商大促”出圈,以《蜂总的37日独宠》把短剧融入直播带货中,借敏锐的商业洞察力,嗅到了短剧市场的商机。


图源:抖音@蜜蜂惊喜社


出演短剧的演员们,正是蜜蜂惊喜社的常驻主播凯子、悟空、雪雪等人,将资源配置发挥得淋漓尽致。


如今,隶属薇娅名下,谦寻公司控股的新注册的娱乐公司已经上线了多部短剧作品,取得不错的反响。


不满足于打造全生态直播产业链,谦寻公司又扩大到了数智供应链、IP商业化、人才培训、AI数字人等等领域。



可以说,谦寻的商业版图又一扩再扩,还投出了巨子生物和德尔玛两家上市公司,展现出独到的眼光。


除此之外,薇娅也早已悄悄地开启了自己的新篇章。


去年6月,在杭州市市场监督管理局主办的“浙江平台经济’创业第一课’”活动现场,针对年轻的非遗和老字号创业者,薇娅分享了她的创业经验。


9月,全球数字贸易博览会上,薇娅受邀出席,谦寻直播间亮相丝路电商展区,吸引到了不少外国友人的目光。


12月,薇娅首次亮相香奈儿大秀的现场,再次展现了老服装人的卓越时尚品味和搭配思路。


图源:小红书@明星私服潮搭


从直播一姐、带人导师到短剧女王、女霸总,谦寻的走向以及其个人的动态处处都昭示着,薇娅的财富神话还在继续。



03


成功转型的薇娅,不知不觉间还是和其他超头主播走上了相似的轨迹。


曾几何时,直播带货有一种说不清道不明的“羞耻感”。


明星带货被认为是“自降身价”,企业家带货被认为是“不务正业”,要是国际大牌下场直播带货还会被骂太Low。


现如今,直播带货持续出圈,明星集体玩抽象,企业大佬们亲自为自家品牌站台,人人皆可带货,迎来电商行业的“泛时代”。


值得一提的是,电商直播打得火热,超级头部大主播们却纷纷走下神坛,开始谋划新的出路。


李佳琦“披荆斩棘”杀进了娱乐圈;上演“熹妃回宫”戏码的罗永浩,回归创业初心;从东方甄选“单飞”的董宇辉化身总裁,搞起了跨年晚会;辛巴计划豪掷15亿建超市,重心也早已不在直播间。


可以明显看出,直播电商的黄金时代,随着头部主播们转战它处,迎来了拐弯。


对于薇娅来说,回归幕前或许已经不重要了。


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