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一周案例:奔驰×蒋奇眀喊你先欢为敬,淘宝拍了支大熊猫皮影戏......

转载   2025-01-27   10:00
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01
全棉时代新春策划
棉的100个家



家是我们心中永远说不完的话题,也是每个人心中最柔软的角落。在2025春节团圆之际,全棉时代特别策划了《棉的100个家》。


与大家一起分享关于“家”的100种不同的爱的模样,或许是欢笑,是争执,是任性,还有成长。都是我们在与家人相处中学会理解、接纳与爱的边界。



新春伊始,全棉时代以一种温暖的方式迎接新一年的到来。


棉的100个家限定周边上线,特别挑选了12个真实动人的故事,勾勒出爱与幸福的模样,并制作成了一套“画幸福日历”。


希望在新的一年里,能够见证更多的幸福发生。


点评:品牌利用春节这个契机推出故事宣传片,不仅是为了增加曝光度,更是为了建立与春节的强关联性,让消费者在决策时能够首先的联想到自己的产品。



02
淘宝大熊猫皮影戏
探寻非遗文化


1月17日是中国大熊猫保护日,借此机会淘宝发起了一场“淘淘的竹迹”,呼吁大众一起保护大熊猫生态环境。

而非遗文化作为我国文化瑰宝,和大熊猫一样,许多无人传承的技术一度濒临灭绝。


因此这次淘宝通过非遗文化皮影戏,讲述关于“淘淘的故事”,用皮影戏结合大熊猫的故事一起在新时代焕发出新的光彩。

为了满足大家“一户一熊猫”的呼声,淘宝还专门为淘淘设计了IP形象,并发售淘淘的限量纪念玩偶,为消费者提供情绪价值。

点评:在活动过程中潜移默化的让大众关注起了大熊猫的生态环境,并积极科普起大熊猫放归的意义,对品牌来说这就是公益营销的价值所在。


03
上好佳×黄油小熊
祝你新年发财



冬天来了,是时候和小熊抱抱了,上好佳携手黄油小熊一起治愈你的所有疲惫。


线上专属定制礼盒限时开启,今年过年不玩手机,一起重温大富翁的快乐,以童年游戏的寓意提前开启一年的好兆头。


图源:上好佳官微


还有小熊红包、冰箱贴、手机贴等多款周边随包附赠。线下专属小熊礼包也已驾到,黄油小熊爱你的心意是真的,祝大家暴富的心意比黄金还真。


点评:品牌用可爱IP以及财神好运的寓意,刷新大众对品牌的印象,刺激消费者尝鲜欲望,从而催生出新消费场景。



04
伊家好奶酪
讲述归意浓



快过年了,浓浓归意逐渐蔓延,往年回家,总想着能慢一点是一点,但今年想要早点回家的人,似乎很多很多。


家承载着许多人的温暖与爱意,就在那里等着我们踏上回家路的那一刻,似乎就会立马卸下一年的漂泊疲惫。


因此伊家好奶酪上线TVC《归意浓》,回家路上只有泡面略微单调,加一根芝士条横扫旅途中的小疲惫,让心意比行李更早到家。



点评:品牌在春节前聚焦于准备归家团聚的人群,精准把握社会情绪,进而撬动大众的参与度。



05
奔驰×蒋奇眀
喊你先欢为敬



春节欢乐配送员蒋奇明今日限时上线,去送欢乐的路上,遇到点开心的事儿。


成为蒋奇明的欢乐搭子,一起在这个春节干点大事,一起分享放假前的欢乐心情,先欢为敬!



欢乐才是人生的精神伴侣,希望大家都能早点意见人生中的那个TA,去遇见欢乐,趁早乐呵乐呵。


还有一些欢乐彩蛋将于抵达奔驰官方微博,并随机抽送蒋奇眀签名照。


点评:联合明星效应渲染出过年氛围的年味营销,拉近与用户的情感距离,点燃粉丝和用户的消费热情,为品牌拓展出新增量。



06
OPPO带领我们
一起回趟外婆家



外婆家或许是许多人心中童年的乌托邦,承载着无数人的漫长暑假和热闹春节。但随着我们的长大,外婆家似乎也变得更遥远了。


今年新春OPPO上映影片《外婆的日历》,和故事里的女主角三亿一起,回趟外婆家,重温那时的美好。



我们每个人都是三亿,在不断的生活里忘记了自己。但回到外婆家时,又重新认识了外婆,重新发现生活的动人瞬间,也重新找回了自己。


点评:通过一幕幕的真实场景洞察引起用户的情绪共鸣,切实地把主题落到了每一个念家的人身边,也让品牌与用户间的桥梁更加具体的展现了出来。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:首席营销官(ID:cmo1967)


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