本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

一年一度的情人节营销大热点又快到了。

每年品牌情人节营销比拼，总少不了杜蕾斯的身影。

在大家的眼里，没有杜蕾斯的情人节营销是不完整的，满心期待着这个老司机如何独领“风骚”。

今年杜蕾斯依然没有让人失望，污出了意想不到的新高度。

杜蕾斯一出手，就知有没有。

最近，看起来永远不会有代言人的杜蕾斯，破天荒地官宣了。

台湾杜蕾斯找来歌手黄宣担任品味主理人，这还是杜蕾斯史上首次和明星有明面上的title合作。

为什么是黄宣呢？

当然不是因为名字够“黄”，而是其抽象又充满sense的个人形象和杜蕾斯很对味。

广告以黑金色为主调，复古又不失高级感。

在画面中，黄宣踏着轻松摩登的舞步，或自在悠闲的依靠沙发，阐述着对生活品味的理解。

开篇直切主题，介绍黄宣眼中的“品味”定义：品味=不能妥协的坚持态度+懂得选择顶级的细节。

接下来，旁白提问如何用品味让约会更有情趣：黄宣说，最关键的是令对方感到愉悦轻松。

被问及个人私密品味时，黄宣用经典影片中007配马丁尼的话题引入：但我觉得001比007还要性感，杜蕾斯001就是我们想要的顶级享受。

看完这支广告，给人留下的深刻印象就是“有格调”，从对生活品味的认知，步步延伸到对两性关系的私密品味的探讨，品味这一营销关键词始终贯穿全篇。

而黄宣在其中的松弛感演绎，非但没有让人感到油腻，反而增强了杜蕾斯品味的说服力。

简而言之就是很杜蕾斯，即便“开车”也如此的优雅从容。

如果说广告侧重于理念塑造，整体以质感为上，诠释出杜蕾斯的独特品味。

那么，黄宣在出席品牌活动的时候，又演活了杜蕾斯的另一面，让老司机回归老司机。

接下来，就是尺度劲爆的时刻，句句高能。

被问到是否会随身携带套套时：会在皮夹里放一个，皮夹是老婆送的，我觉得这个也是一种浪漫。

图源：星光云

三言两语间，就把原本对明星夫妻生活的私密八卦转移到浪漫爱情上，妙，实在是妙！

聊到关于安全套的厚薄度时：我比较重视的不是自己个人怎么样，而是跟另一半的关系怎么样，聆听对方真正的需求。

图源：星光云

又是一个高明回答，把大众关心的刺激感受上升到夫妻的相处之道，这波站在大气层。

探讨“婚姻之道最重要的是否是聆听”时：这当然是最重要的一件事之一，但如果你只有听，你平常也没有在做，好像也不行。我觉得这是一辈子大家要学习的事情。

图源：星光云

不仅回答了问题，又再补充强调行动的重要性，饱含爱情哲理，可谓面面俱到。

虽然问题让人嗅到了挖八卦的味道，但黄宣的回答始终呼应广告中的“品味”认知，不愧是杜蕾斯品味主理人。

有人可能会问，大众想看的老司机名场面落空，岂不是会失落而归？

不用担心，台媒文案可以满足一切幻想：黄宣新婚1年「套套用量」全说了！放闪爱妻：每天都是新的一天。

严重怀疑杜蕾斯会暗戳戳点赞，真的笑不活了。

杜蕾斯与黄宣的结合，称得上是杜蕾斯的一次全新尝试。

在这之前，很少有公众人物接杜蕾斯的广告，担心被打上污和色情的标签，引发更多的关于私生活方面挖料，不利于个人形象的塑造。

而拥有幸福婚姻，且敢玩敢回应的黄宣，其自身个人魅力与杜蕾斯的“品味”理念不谋而合，双方合作意外地很适配，赢得用户的赞赏，不由得感慨杜蕾斯太会选人。

事实上，不仅杜蕾斯押宝成功，必胜客、优衣库也携手黄宣，在广告界掀起了一股最强抽象画风。

必胜客与黄宣的合作尤为经典。一首超迷因广告歌，让大众上头不已。

广告中，黄宣饰演正义的“饼皮侠”，为建设美好的世界而努力。戏瘾大爆发的同时，也不忘发挥歌手本色。

唱出一个完美的披萨要加洋葱、cheese、蘑菇、腊肠、梦想、勇气、彩虹，还有爱与和平，相当洗脑魔性，让人看了就很难忘。

优衣库则与黄宣玩起了“自黑梗”。从“光头”形象特点和自己的代表作《怪天气》找到创意沟通点。

黄宣在穿上优衣库PUFFTECH后，一下子就不怪天气了，就连“光头地板”也不冷了，果然梗还是本人玩才最好笑。

黄宣独特的气质与审美，为优衣库品牌形象注入别样活力，让基础款服饰彰显出独特的个性与魅力。

正所谓，能让人记住的广告就是好广告。

新晋抽象大师黄宣，显然与品牌们做到了这一点。

聊完了黄宣，想再聊聊杜蕾斯。

众所周知，提及杜蕾斯总绕不开它出神入化的文案，由于所处赛道的特殊属性，只能全方位调动智慧、幽默与洞察力，去传达产品核心卖点，完成与消费者的默契对话。

凭借着对热点借势的犀利把握，和恰到好处的挑逗，杜蕾斯成为唯一一位纵横文案界、能获得“搞颜色”豁免权的老司机。

而近几年杜蕾斯转变品牌策略，在营销上的表现屡屡让人眼前一惊又一惊。

比如与网红主播冯提莫合拍“男人装”写真，在预热造势时言辞大胆，“不是下海照”。

图源：微博@冯提莫

待到大片正式上线揭开谜底时，冯提莫再用文案cue杜蕾斯，“自己都控制不住自己了”，车速狂飙让人脸红心跳。

图源：微博@冯提莫

不过这次合作，引发不少网友吐槽，陷入了低俗营销的争议。

尽管如此，杜蕾斯还是一如既往的“敢”。

在深圳东门商圈，杜蕾斯的巨形广告海报告被高高挂，金黄色的外衣，两个大大杜蕾斯logo，还有超大“超薄”两个字。

图源：小红书号4750415279

不知道的还以为来到杜蕾斯大厦，堪比史上最大号的杜蕾斯，走过路过的网友看了都不淡定了，自发分享促成一波出圈传播。

两性用品品牌最忌讳与食品行业扯上关系，杜蕾斯偏偏迎难而上，推出了杜蕾斯甜品“杜杜巧克力”和“杜杜奶酪蛋糕”。

图源：杜蕾斯官博

可爱的造型带着一股子爱情的甜腻味，实力拿捏每一对情侣间的那份小情趣。

和当时剧集“你真是饿了”的热梗形成呼应，在甜腻的同时带着一股子高级污。

杜蕾斯致力于渗透进大众日常生活的方方面面，打破对难登大雅之堂、隐晦言说的属性，让杜蕾斯成为一种生活方式符号。

虽然很多人叹息杜蕾斯的文案不复以往，但不可否认的是，杜蕾斯在品牌营销上从未停止过前进的角度。

这样的杜蕾斯，你们还喜欢吗？