如果问最近全国微信步数谁屡屡登顶，那一定是演员杨紫。

这几天杨紫不语，只是一味地在全国尬舞。杨紫还靠一段舞，拿下新晋文旅代言人身份。

图源：微博@杨紫

这意味着继林更新、刘亦菲后，“文旅代言人”又换人了。

这还要从杨紫在抖音发的视频说起，她模仿“李羲承进行曲”中的优雅舞姿，但跳到一半直接选择放弃，却因此火了。

图源：抖音@杨紫

杨紫盘起头发，穿着牛仔裤、黑色蝴蝶结卫衣，在节奏感十足节拍下即兴跳舞。

在走神和走心之间选择尬舞式走秀，僵硬中透着一点喜感。

图源：抖音@杨紫

时而双手比鸽子状、双手抱拳，时而忽扇忽扇，作告辞状......

图源：抖音@杨紫

这热舞场面让人想起某位春晚朋友，虽然有点点尬，但必须承认十分上头，看了忍不住跟着扭两下。

图源：抖音@杨紫

就连杨迪在评论区起哄，表示爱看多跳。

杨紫回应“怎么样，可以说我演戏不好，不能说我跳舞不好，OK？”。

图源：抖音@杨紫 评论区

01

不过杨紫这波跳舞，并不是尬着玩的，或许在拯救全国文旅的五一KPI。

正如网友所言：“别人跳舞要钱，杨紫跳舞帮文旅完成KPI！”

各地文旅账号盯上杨紫的魔性舞蹈，纷纷接住泼天流量整活，将杨紫跳舞片段进行二创。

浙江文旅配上《千年等一回》西湖走起，这舞步和千年等一回的旋律太搭啦！

图源：@鱼可艾

重庆文旅加入重庆童谣，鸡公叫鸭公叫，越看越魔性。

图源：@鱼可艾

四川文旅，凉山、甘孜等申请出战。

图源：@文旅成都

南昌文旅直呼：紫妹对不起，没忍住做了视频，你的舞蹈和南昌好搭。

图源：@南昌文旅

河北文旅：杨紫出没广府古城、太舞小镇......

图源：@抖音河北文旅原创

杨紫是地道的北京人，北京文旅也凑热闹。

图源：文旅北京

杨紫咚遍祖国秀丽河山，上天下地入海，随地大小跳，天天巡游全国。

总之只有你想不到，没有杨紫跳不到的，于是杨紫每天轻松拿下全国巡跳V步数第一。

图源：中国国家旅游

看到这儿只想问，各大文旅官方账号，咱们什么时候把代言费结算一下，必须给杨紫打钱了。

毕竟你一跳，我一跳，跳出了现象级热度。

02

上一次看到如此有号召力的文旅代言人，还是刘亦菲。

一代人有一代人的文旅代言人，从刘亦菲、林更新到杨紫，一个都躲不过。

好比刘亦菲，可是阿联酋北部的城市阿布扎比的旅游形象代言人，多次通过变装广告，推介阿布扎比旅游亮点，旅游代言业务能力很强。

图源：广告文案

此前哈尔滨文旅为冰封黄玫瑰宣传，应景地配文配文《玫瑰的故事》黄亦玫台词文案，赋予了黄玫瑰的情绪价值。

图源：@哈尔滨文旅

这一官宣得到了刘亦菲的回应，哈尔滨文旅接住神仙姐姐砸来的泼天流量，与刘亦菲隔空互动。

图源：@哈尔滨文旅

没想到刘亦菲果然来哈尔滨打卡冰封黄玫瑰，上演玫瑰遇见玫瑰的名场面。刘亦菲意外代言哈尔滨文旅，成功激发网友打卡热情。

图源：@哈尔滨文旅

刘亦菲与哈尔滨文旅可谓贡献了一个双向奔赴的文旅营销案例，哈尔滨文旅借助《玫瑰的故事》展开剧内剧外造势，营造“黄亦玫返场”的旅游噱头，有效延续影视剧长尾效应。

不是一家人不进一家门，说到刘亦菲，还必须提她在剧中的前夫哥。

去年《玫瑰的故事》播出后有一幕台词火了，林更新饰演的方协文，和刘亦菲饰演的黄奕玫吵架。

女主想回北京待几天，但方协文怀疑她去见前男友，忍不住大吼：“北京到底有谁在啊”。

图源：绿色健康网上冲浪

这一喊，喊出了年度最火文旅传播素材。林更新怒吼的口吻，加上咬牙切齿的表情，成就了一个魔性转场画面，引发全网二创爆改。

林更新一觉醒来，喜提“2024年中国旅游大使”身份，“北京到底有谁在啊”沦为了人传人的病毒传播现象。

新疆官方账号隔空回应方协文：北京有大兴机场，坐上飞机就能来新疆。

图源：新疆是个好地方

就在一众网友感慨写作文都不敢这么硬套时，清华复旦大学都不淡定了，紧跟热点抓紧机会抢人。

清华大学告诉你北京到底有谁在，代码10003，欢迎报考，我在清华等你来。

图源：清华大学

复旦大学喊出“黄亦玫严选，欢迎报考复旦”。

图源：@复旦大学

全网都被清华复旦一来二去的互动磕到了，只有北大受伤的世界达成了。

不过论适配度最高的还有去哪儿旅行，趁热打铁官宣林更新担任品牌代言人，延续《玫瑰的故事》话题拍广告，把“更新”梗玩到底，强化了大家对于“旅行上去哪儿比比看”记忆点。

图源：@去哪儿

有意思的是，在文旅营销上，同样躲不过“抢人大战”命运的，还有咱们的3岁影帝哪吒。

这不，《哪吒2》上映之后，哪吒IP热衍生出“哪吒旅游热”。

哪吒旅游热，又进一步引发全国文旅认领哪吒的出生地，开启炸裂的“抢娃大战”。

天津文旅一句“别抢了！哪吒天津人！”四川宜宾也坐不住了，直呼哪吒“老家”在宜宾。

图源：九派新闻

从天津河西区哪吒小镇、四川宜宾哪吒行宫、四川江油乾元山金光洞到河南南阳西峡县哪吒庙等都成为热门景点。

就连票根的商业价值也水涨船高，没有资本抢娃的地方文旅，就干脆表演抢票营销。

湖南张家界国家森林公园、陕西咸阳李靖故居、天津盘山景区等地方，推出支持游客凭借电影票根免费游玩活动。

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从林更新一句台词引发高校“发疯抢人”，刘亦菲与哈尔滨文旅的梦幻联动，再到杨紫魔性舞步引发各地文旅全网尬舞，不得不说，这届文旅官方账号的精神状态越来越超前。

透过这些看似魔性又离谱的文旅营销现象，可以窥见文旅官方变得越来越接地气，放下身段更网友玩到一块去，背后同样有迹可循。

文旅营销的本质是地域营销，其营销挑战就是让小众地方走向大众。

各地文旅账号从明星、影视剧的大众化热点切入，通过魔性剪辑、热梗配乐整活，将剧综话题转化为地方营销的热梗，用或魔性或抽象画面制造地域记忆点，让文旅宣传活起来。

对于文旅官方而言，通过打破单一的风光宣传片营销模式，既保留地域特色，又打破圈层壁垒，让网友在喜闻乐见的语境中，记住地方文化特色。

不过借势营销只能短期帮助文旅官方打开流量的大门，从长期来看，一个地方要想真正留住游客，不能过度依赖短暂的借势营销；还要思考流量狂欢过后，如何将流量转化为留量，这就考验官方要在产品、服务和特色文化等宣传上下功夫。

只有这样，一个地方才能持续激发消费者打卡，吸引更多人主动去了解自己的文化景点，塑造有辨识度的文旅品牌形象。