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丁香医生改行了,携手护肤品牌拍微综艺

2020-08-25   09:16
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丁香医生这四个字,大家应该都不陌生吧。


作为丁香园旗下的健康科普类平台,一直致力于为大众输出更多更全面的健康知识,并利用专业知识改变大众对一些健康现象的固有认知,因此也获得了广大网友给予的“全网最强辟谣”称号。


然而正是这样一个深受大家喜爱的平台,却总是在微博做出一些令人哭笑不得的事情,薛之谦的“尿壶警告”、张馨予的二郎腿、高晓松拔牙......只要有图,没有他找不出问题的,微博打脸侠真的实至名归了。


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近日,为了更好地解答大家关于皮肤问题的一些疑惑,丁香医生自制微综艺《听皮肤的话》,携手OLAY、舒肤佳、法国娇兰等品牌一起探寻肌肤的秘密。


该综艺共有6个篇章,目前已经播出医美、抗老、修护、体护4个篇章,每一篇章都可以说是干货满满。


医美篇


有人说做医美就像是买彩票一样,你永远不知道自己会不会中奖,也有很多人谈医美色变,究竟医美该不该做?以及该怎么做才能达到好的效果?丁香医生这支视频告诉你答案。



抗老篇


都说岁月是把杀猪刀,随着岁月的流逝,容颜也会逐渐老去,对于25岁以上的女性来说,“抗老”无疑成了她们最致命的话题。



修护篇


作为城市里美丽的螺丝钉,在保持曼妙身材的同时,肌肤也要时刻打起精神,即使熬夜加班导致皮肤屏障受损,也要想尽办法让它容光焕发。



体护篇


在大多数人眼里,洗澡的次数越多洗得越久就证明皮肤越干净,但这种观念正确吗?



节目海报



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由于涉及到的内容过于繁杂,所以除了自制微综艺,丁香医生还根据综艺内容为用户总结出了每个篇章的重点。


从用户角度出发,实时洞察用户需求,丁香医生利用微综艺节目吸引了用户的注意力,为品牌博得更多的关注,又通过后续贴心的服务赢得用户的喜爱,大大提升了用户对品牌的好感度。


为保证节目的权威性,节目还邀请了各个领域的专家解读,对于现场嘉宾给出的答案,专家都会纠正其错误,然后再给出合理的解释,有专家保驾护航,为节目的专业性提供了强有力的保障。



除了权威性的专家,现场嘉宾也是各有来路,有对护肤一窍不通的小白选手、有对护肤略知一二的进阶选手、也有精通护肤的高段位选手,虽说每一期都只邀请了三位嘉宾,但这三类嘉宾几乎涵盖了生活中大多数人的护肤现状。


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从嘉宾人设的安排上可以看出节目的用心之处,通过与三位嘉宾的交流,可以大致了解到所有用户的问题,而按照专家的解读,除嘉宾以外的用户又能根据自身情况对号入座,找到适合自己的护肤方案,解决用户问题的同时,与用户建立了沟通,增加了用户与品牌之间的交流。



此外,丁香医生选择与其他品牌携手前行也是一个明智的选择,借助其他品牌的影响力,丁香医生加固了自己在护肤领域的地位,而其他品牌也借这档综艺,使得品牌信息再次得到广泛传播。品牌与品牌之间相互赋能,加大了各自的宣传力度,提升了品牌在用户群体当中的影响力。


其实丁香医生一直饱受人们争议,对于之前发布的《辟谣101》,更是众说纷纭,很多人的观点都是认同它是正确的,但却是不准确的,但也有一些偏激的人会直言它造谣、散播虚假信息。


标准不同,对结果好坏的判定也会存在偏差,否定它的前提,我们得承认它确实解决过我们生活中或大或小的问题。


借由这档微综艺,丁香医生也算是为自己正名,从专业的角度出发,解决当下用户最关心的皮肤问题,并且深入了解不同用户群体的需求,依据他们的皮肤现状给予最合理的解决方案。


否定一个人不能只看一点,否定一个品牌自然也不能太过于片面,也许丁香医生的《辟谣101》中的内容确实不够严谨,但《听皮肤的话》可能就会让你感受到品牌的专业和用心。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:广告洞察(ID:admen888)

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主笔/杜少君

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