马拉松常被视为「一个人的朝圣」，但此次京东健康与马拉松赛事的合作，试图颠覆这一传统认知。

基于对运动人群的深度洞察，我们发现：每一位跑者的背后，是无数个“交接棒”的支撑——亲友的鼓励、队友的并肩、专业补给的支持。

京东健康以此为切入点，将马拉松重新定义为“一场接力赛”。通过TVC传递“健康守护者”的品牌角色，强化其提供运动营养方案的专业性与品牌价值。