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作者微信公众号:电商天下
作者丨清清
在这个流量为王的时代,唯有豁得出去的网红最好命。
在前不久刚因为无底线蹭流量翻车、被骂上热搜的卤鹅哥,又一次迎来了转机——这一次,是周鸿祎主动递来的橄榄枝。
今日(4月28日)下午,卤鹅哥的抖音账号更新了一则新作品。
在视频中,他与专门前来拜访的360创始人、红衣大叔周鸿祎拥抱在一起,二人相谈甚欢。
图源:卤鹅哥抖音
事实上,卤鹅哥和周鸿祎的这场“魔幻联动”,早在一周前的上海车展便已经有迹可循。
彼时的展会上,近期爆火的网红卤鹅哥故技重施,在众目睽睽之下举着油亮的卤鹅、高声叫住了360创始人红衣大叔周鸿祎,企图再度上演“投喂”戏码。
抓准了周鸿祎参观完小鹏车展的时机,卤鹅哥强势杀出,试图将家乡特产塞进周鸿祎手中,高喊:
“红衣大叔,我是你粉丝啊,我是追随甲亢哥五站的那个人!”
图源:小红书网友
不仅如此,其同行人员也帮腔称:“周总给个面子,等了你好久了。”
然而,这番出格的举动被周鸿祎身边的工作人员阻拦,周鸿祎也礼貌婉拒了投喂,表示:“我不吃了,我们握个手,去重庆再拜访你。”
在这番体面的拒绝之下,自知打错了算盘的卤鹅哥只能无奈收场。
随后,卤鹅哥投喂周鸿祎失败、被工作人员阻拦的视频在网上迅速传播,一度冲上热搜,而在相关事件的讨论区,充斥着网友看不下去的辱骂与讨伐。
诸如“又来蹭流量,吃相难看”“毫无礼貌与分寸”“网红能不能有点边界感”的犀利评价在相关词条内刷屏。
甚至还有网友质疑这一出“投喂”是卤鹅哥的剧本,在事后遭到卤鹅哥的否认。
图源:纵览新闻
显然,在网红甲亢哥身上屡试不爽的“流量密码”已然时效,这场精心策划的“流量突袭”,终究撞上了公共秩序的南墙。
在被骂上热搜后不久,卤鹅哥便发布视频回应了“投喂周鸿祎”的事。
他表示,自己确实是周鸿祎粉丝,当时非常激动,也想宣传一下家乡和荣昌卤鹅。
“现在想来我当时的行为是有些不妥的,还让很多粉丝担心我,以后我也会注意的还请大家见谅。”
图源:蓝鲸新闻
值得一提的是,周鸿祎的澄清视频也紧随其后。
周鸿祎表示,自己最近忙着工作,没工夫刷短视频、看抖音,因此并不知道卤鹅哥和卤鹅哥“追星成功”的事迹。
所以面对卤鹅哥“来势汹汹”的投喂,他只以为是个过于热情的粉丝。
他还补充表示:“我是做安全工作出身,生性比较警觉,我不太可能吃一个陌生人递过来连包装都没有的食物。”
据周鸿祎透露,在二人的误会解除之后,他跟卤鹅哥聊得还算愉快。
而那句外界看来不过随口一说的“去重庆再拜访你”,竟也成了二人今日这场见面的铺垫。
从一夜爆火到一夜翻车,抖音卤鹅哥的网红之路进展快得像开了二倍速。
成也“投喂”,败也“投喂”,卤鹅哥怎么也不可能想到,当初让他跻身网红的招数会在短短一个月内失灵,反而成为他被骂上热搜的导火索。
好在事后双方回应及时,平息了网友的情绪,而周鸿祎的主动来访,更是让陷入蹭热度卤鹅哥“柳暗花明又一村”。
而若将时间倒回半个月前,“卤鹅哥”还是那个被官方嘉奖的“正能量代言人”。
彼时,他穿着标志性大花袄,带着蹩脚英语和家乡特产卤鹅,一路追着美国网红甲亢哥跑了5个城市。
一度创造了单条视频2.3亿播放、单日带动荣昌旅游收入暴涨的“神话”。
图源:卤鹅哥抖音
为此,荣昌区政府授予他“荣昌首席卤鹅推介官”和“荣昌美食全球推介使”称号。
不但报销了他“跨城追星”的费用,甚至还奖励了他10万元奖金。
这场“草根逆袭”的剧本,一度被包装成“小城突围”的典范。
甚至在爆火后,卤鹅哥的带货直播首秀,也吸引了大量网友慕名而来,成绩不俗。
数据显示,卤鹅哥当时带货荣昌特产卤鹅,仅仅3个小时,就卖出了3万份订单,总销售额突破300万元。
而在其抖音橱窗,卤鹅哥也上架了36件商品,包括荣昌卤鹅、铜鼓花椒鸡、重庆酸辣粉等地方特色产品。
其中卤鹅卖出了1.9万件,酸辣粉更是卖出了3.1万件。
图源:卤鹅哥抖音橱窗
值得一提的是,在近日接受的访谈中,卤鹅哥深刻地反省了自己的网红之路,他总结表示:
必须保持初心,不能飘,还要非常沉稳,接地气。
另外,据南方都市报报道,卤鹅哥已经为自己的下一步做好了规划。
他正在着手准备组建专业团队和直播矩阵,为直播间的观众带去更多的“荣昌好物”,让家乡的特色与人文在自己的努力下“走出去”。
不仅如此,未来可能还将会有属于卤鹅哥自己的品牌问世,让卤鹅哥各地粉丝吃上最地道的荣昌卤鹅。
而受到卤鹅哥的启发,荣昌市政府也悄然调整策略:文旅局一面协助开发文创产品,一面强调“网红变长红”的产业规划。
简单举例,在荣昌卤鹅出圈之后,原定于5月11日举行的荣昌半程马拉松,已然更名为“卤鹅马拉松”。
甚至就连运动服和比赛奖牌也完成改版更新,加入了卤鹅元素。
毫无疑问,卤鹅哥的经历,在个人与流量的缠斗之余,已然为城市品牌建设指明了方向。
在电商天下看来,当猎奇式营销触及公众忍耐阈值,继续博人眼球“燃烧流量”并非长久之计,唯有用文化厚度“小火慢炖”,方能行稳致远。
流量的浪潮不断翻涌,网红是否只能在“博出位”与“被遗忘”间二选一?答案是否定的。
归根结底,流量没有原罪,但任何以消耗公众善意为燃料的狂奔,终将撞上边界的高墙。
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