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作者微信公众号：顶尖创意营销

品牌的隐藏业务

是不被深扒

都看不出来的

最近小编在网上

冲浪的时候

就发现

娃哈哈竟然卖鞋了！

从网上流传的图片

可以看到

娃哈哈AD钙奶鞋上

带有十分显眼的

娃哈哈元素

并且不同的颜色

对应着娃哈哈不同的产品

纯净轻奢红和快线品味橙

以及AD青春绿

就分别对应着

娃哈哈的纯净水

营养快线和AD钙奶

每一款鞋子的侧面

还有有一个小的产品

看起来是相当的可爱

在看到娃哈哈鞋子的第一眼

估计会有很多人

认为这是鬼才网友

搁这整活玩梗呢

其实并不是

从网友晒出的鞋盒可以看到

这真的是娃哈哈运动鞋服

旗舰店官方售卖的

打开品牌

电商平台的官网

可以明显地看到

娃哈哈推出的鞋子

款式还是挺多的

售价普遍在150元以内

跟很多国货品牌

售价差不多

在正常范围内

在意外走红之后

直播间的主播

在介绍的时候

也都是拿着饮料

一对一宣传

真搁这给对应上了

对于娃哈哈

卖鞋子

不少网友的

童年DNA

在此刻

也是狠狠地动了

隐藏得这么深

娃哈哈还是太全面了

设计理念

也是很超前

穿娃哈哈鞋

配旺仔精神小伙服

童年的记忆具象化

还有网友

给解锁了混搭穿法

主打一个另类、时尚

就连海尔冰箱

都有被炸裂到

准备跨界海尔麻辣烫了

在娃哈哈鞋子

成为爆款

引发网友热议的同时

品牌更多的隐藏业务

也被神通广大的网友们

给扒了出来

AD钙奶儿童牙膏

不同的口味

迎合小朋友们的喜好

还有成人款的

设计走的是极简风路线

以营养快线

瓶身为造型的眼影盘

设计也很别致

娃哈哈奶茶店

还有童装

甚至还有洗衣凝珠

从日化到保险品、美妆

到奶茶甚至白酒

可以说只有你想不到

就没有娃哈哈不涉及的

也就在网友们

越扒越惊喜

被娃哈哈的

花式跨界给震惊到的时候

事情却出现了反转

卖鞋子的Wahaha娃哈哈

运动鞋服旗舰店

由娃哈哈服饰杭州公司运营

但并不是娃哈哈旗下子公司

娃哈哈集团仅将商标授权

给该合作方使用

自身并不参与

运动鞋服的设计与生产环节

可以简单理解为

像南极人那样的贴牌生产

后续娃哈哈方面

面对鞋子的爆火

并没有选择

接住这波泼天的流量

而是直接发函

“终止‘娃哈哈’相关商标授权

并要求其立即停止一切涉及

‘娃哈哈’相关商标

及知识产权的使用行为”

把爆火的“AD钙奶鞋”给“封杀”了

“封杀”爆款

虽然说有些可惜

但也能够理解

站在娃哈哈的角度来看

贴牌产品太多

一旦出现质量问题

很容易影响到品牌形象

如果只为销量

不严格把控品质

当品牌口碑严重下滑

品牌价值被消耗殆尽的时候

娃哈哈也难免会落入

跟南极人、啄木鸟一样

变为一个贴牌品牌

显然并不利于

品牌的长期发展