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作者微信公众号：顶尖创意营销

一般情况下

品牌改名换logo

都会伴随着

一定的营销大动作

到了奈雪这里

却是一反常态

在毫无征兆的情况下

有网友发现

奈雪的茶广东一家门店

悄悄地更换了名字和logo

原本奈雪的茶

logo仅是由文字组成

新的品牌名字

将“奈雪的茶”改成“奈雪”

拼音“NAIXUE”

变成了“Naisnow”

还增添了全新的logo

奈雪的茶新更换的logo

由分散的线条

和顶端的圆点构成

看起来像是一个

变式后有些抽象的雪花

在右上角的地方

有一个点

进行了特殊的处理

算是凸显了一些

设计的特殊

奈雪方面的改动

不可谓是不大

网友的评价

也是相当的毒辣

新logo很奇怪

纯粹就是瞎折腾

中文、英文、字体

混杂在一起

中不中、洋不洋的

就很混乱

连带着

品牌实力

都开始被质疑

新logo看起来

像是绿色的病毒

让人很没食欲

不知道的还以为是

卖疫苗的生物科技公司

在一片质疑声中

还有细心的网友发现

该店名字中的字母“S”似乎装反了

图中“S”明显“上重下轻”

对此也有网友调侃

这或许就是奈雪

独特的设计

至于真相如何

奈雪方面目前还没有

作出回应

咱们也不得而知

不过值得一提的是

根据网传图片显示

奈雪全国第二家

Green轻饮轻食店

门头显示也为“Naisnow”

这或许意味着

奈雪后续的门店

将统一更换为新的形象

品牌改名换logo

不是什么新鲜事

奈雪改名换logo

也不是第一次了

此前随着国潮的兴起

以及为了避免

品牌名称所引起的

“日本品牌”的争议

“奈雪の茶”将“の”字去掉

变成“奈雪的茶”

同时英文“NAYUKI”

也变成了拼音“NAIXUE”

如今从“奈雪の茶”

到“奈雪的茶”

再到“奈雪”

英文名字

同样是换了又换

频繁地更换品牌视觉形象

可能与奈雪近年来的

出海布局密切相关

毕竟放到国外市场里

外国人读不来“xue”的发音

当然，在官方没有

正式官宣之前

所有的猜测

都是主观臆断

奈雪的茶是否要

启用新的品牌形象

还有待确认

不过就目前

新的logo所引起的

话题讨论来看

当下网友间的猜测与争论

或许也有可能

是品牌营销中的一环