本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：电商参考

最近汪小菲可真是娱乐圈和商圈的顶流。

前脚在郡王府办完二婚婚礼，热度都还没散，他立马套着围裙钻进直播间开始卖起了卖酸辣粉。

520那天麻六记直播间里粉气球堆成山，他举着凉面笑得见牙不见眼，急着给家里赚奶粉钱。

这波"婚礼热度无缝衔接带货"的操作，让网友们炸开了锅：有人说他吃相太急，有人夸他搞钱上瘾是条汉子。

不管网友怎么说，他确实顺便把麻六记的酸辣粉送上了销量榜第二。

要说争议的核心，那就是 "情感消费" 四个字。

直播间里网友刷满屏的"新婚快乐"，他还在专业的进行带货解说，把新婚热度变现带货。

这场面让不少人想起大S去世时他哭红着眼眶飞台湾的画面，短短三个月，前姐夫变新郎，灵堂转喜堂，这转场转得有点快。

婚礼现场也就200人的宴席，愣是在直播间摆出了60万观众的流水席。

网友们一边骂 "吃相难看" 一边贡献 GMV。

有人送祝福，有人下单支持，也有人吐槽他“刚办完喜事就带货，太会算计”。

图源：抖音

有网友觉得他“凉薄”，尤其大S去世后，汪小菲和张兰曾因蹭热度被封号，如今又搞这一出，难免被骂“吃相难看”。

不过支持他的人也不少。

毕竟打工人群体，对这种"婚假都不休就上岗"的做法很有共鸣。

而且麻六记本身也是汪小菲一手带大的品牌，本质上都是为了碎银几两低头干活的打工人罢了。

公众人物的私生活早就成了一种特殊商品，观众既渴望看到他们"活得像个人"，又忍不住用圣人标准丈量他们的一举一动。

要说麻六记能火成今天这样，也是一直跟着热搜一路走到现在。

2020年刚开业时，这牌子还只是张兰母子手里一个不温不火的川菜馆，谁能想到两年后靠一场离婚官司直接成了餐饮界顶流。

图源：微博

2022年汪小菲和大S的离婚大战吵上热搜，从床垫撕扯到电费，从孩子抚养权吵到保姆费，张兰在直播间一边织毛衣一边爆料，把"卤蛋""绿茶"这些生活用品一边骂一边带货，卖得倒是火爆。

因此酸辣粉单日销量直接爆了10万单，网友们一边听着别人的家里事，一边刷礼物打赏下单购物车，这都是顺手的事。

但成也流量，败也流量。

今年2月大S去世后，张兰母子因为 "消费逝者" 被封号，麻六记线上销量暴跌 40%，急得全国门店的厨师和保洁阿姨都被推上直播间素颜卖货。

如今汪小菲二婚带货，又让直播间观看量回到140万，总算是把流量密码捡了回来。

这场闹剧中，最让人好奇的角色是二婚妻子马筱梅，从网红女友到直播间老板娘。

图源：微博

事实上，早在去年3月，汪小菲就宣布向台湾网红马筱梅求婚成功，并赠送价值70万元的钻戒。

过了两个月，二人在上海登记结婚，汪小菲特意选择“527”（谐音“吾爱妻”）作为领证日期，并在社交媒体高调晒出结婚证和钻戒，大秀幸福。

图源：微信

今年2月初，女星大S因流感并发肺炎去世后，汪小菲被拍到落地中国台湾机场，双眼红肿，对外称“熙媛是我的家人”。

张兰也发文悼念大S，深情地称她为“玥儿妈妈”，表示愿意协助处理后事。

图源：抖音

然而，大S去世仅仅5天后，汪小菲和张兰的抖音账号就被无限期封禁。

抖音官方发布的公告称：

“‘张兰·俏生活’等账号利用逝者恶意炒作营销，推荐不实视频，以获取商业利益，并屡次发布不实、侵权内容，进行违规炒作，处罚后未有改正。”

图源：抖音黑板报

抖音账号被封之后，汪小菲选择在麻六记旗舰店的直播间复出，继续直播带货。

复出首战，直播间就达到了140万的观看量，还拿下了品牌榜的第一名。

而其母张兰，在沉寂了一段时间之后，也于4月底现身搜狐视频播主大会，并用自己的微信账号@汪妈妈-兰俏进行了短暂直播。

马筱梅作为新入局的女主角，既要扮演好 "贤内助" 的商业人设，又要面对复杂的家庭关系，恐怕之后的路也多少有点曲折。

婚礼上她穿的龙凤褂绣工精致到上热搜，直播时一句"往前看"又把争议轻轻带过，把自己的私生活热度转换成了商业流量。

当婚姻变成流量入口，当家庭矛盾成为带货脚本，那些被消费的情感里，究竟有几分真心几分算计？

但反过来想，在这个人人都想搞钱的时代，谁又能真的置身事外。

其实说白了，汪小菲的二婚带货不过是流量时代的一个缩影。

看看现在的短视频平台，多少夫妻靠"吵架-和好-带货"的剧本走红，多少情侣用"求婚-分手-复合"的戏码涨粉。

汪小菲不过是把豪门恩怨换成了直播间剧本，本质上和那些拍婆媳矛盾、夫妻吵架的短视频博主没啥区别。

看客图个热闹，卖家赚个盆满钵满，各取所需罢了。

图源：抖音

当年黄太吉靠老板和明星合影火遍京城，如今却悄摸摸关了不少门店；

雕爷牛腩靠营销噱头撑起高价，最后还是败给了口味普通。

麻六记现在面临的问题一模一样：消费者是冲着汪小菲买酸辣粉，还是真觉得这粉比别家好吃？

这主要是因为我们不再单纯追求商品的使用价值，而是渴望购买情感故事背后的这些附加价值。

毕竟网红能红一时，真材实料才能红一世。

说来说去，咱们普通人看这场热闹，图的不过是茶余饭后的谈资。

有人骂汪小菲消费感情，转头就在直播间下单了两箱酸辣粉；

有人夸他搞钱努力，却在朋友推荐麻六记时说"等热度降了再尝"。

这矛盾的心态，其实才是真实的消费逻辑。

不管是明星还是普通人，婚姻都是过日子，事业都是搞生存。

汪小菲二婚带货也好，张兰直播间爆料也罢，终究是别人的人生剧本。

总的来说，麻六记在短期内借助名人效应和话题营销实现爆发式增长，但长期依旧面临可持续性挑战。

可以预见的是，未来，如果麻六记能够深耕价值，在供应链管理和产品品质等方面实现大的突破，那么将能够从“网红”转型为“长红”，实现真正可持续的高质量发展。

而这个道理，对所有品牌都同样适用。