今年端午节作为未来四个月里唯一的小长假，成了大家难得的喘息契机。而吃粽子这一传统习俗中，给粽子 “松绑” 的动作，恰如生活里亟待解开的压力绳结。

伊利敏锐捕捉到 “松绑” 这一情感共鸣点，特邀世界围棋冠军柯洁担任端午推广大使并推出创意广告片。

短片以柯洁的幽默画外音开场，巧妙解构合作渊源 —— 从端午文化曾被抢先申遗的热议，到赛场上遭遇不公判罚的经历，两个 “被误解者” 的共鸣叙事，以轻松调侃的方式埋下记忆点，既未过度渲染民族议题，又用巧妙埋梗引发观众会心一笑，自然传递出 “给粽子松绑时，也别忘了给自己松绑” 的节日主张。