中国的美妆护肤市场正在发生改变。

如今消费者更倾向于追求真实、有洞察的传播内容，人们开始注重产品本身的品质与价值，为产品力买单的趋势愈发明显，但品质不是单一的抽象概念，而是产品品质、有共鸣的文化价值复合体与生活方式的结合体。

行业野蛮生长初期，市场存在明显的产品认知盲区，品牌与消费者之间的信息不对称问题尤为突出。而当市场竞争逻辑迭代后，单纯依赖营销包装的模式逐渐失效，行业竞争的核心正转向功效技术研发与创新转化能力的深度较量，同时兼具与情绪价值、文化属性和生活方式有机融合的品牌叙事，正成为品牌突破市场的关键引擎。

当品质与产品力成为重要驱动力，更多有实力的中国品牌也就迎来了崛起的机会。

笔者盘点了一下近期美妆护肤行业优秀品牌传播案例，发现5月31日在成都市，巨子生物旗下专研重组胶原抗老的品牌可丽金举办了一场以“我的「重组」能量”为主题的悦己活动，给行业提供了一种别样思路：用新的叙事方式将品牌情绪价值、文化价值与产品功能价值两手并抓。

走进可丽金为消费者打造的重构【肌肤能量】新叙事，深度洞察、品效合一、人文关怀，值得展开的地方有很多。

01

深挖用户情感需求

以及护肤生活方式

可丽金已Next Level

快节奏的都市生活以及高强度的工作重压，使得都市人群长期处于“高负荷、低能量”的生活状态，一系列熬夜代谢紊乱、激素调控失衡导致皮肤问题日渐突出，如何由内而外改善皮肤状态困扰着消费者。

之所以觉得可丽金我的「重组」能量活动比较出色，一个很重要的原因在于它跳脱了“行业刻板印象”的路数，从当下社会实际和用户新需求出发，将技术硬实力与传统文化软调节相结合，为大消费行业提供了传播范本。

一是以中国传统“昼夜节律”阴阳哲学为底层逻辑，通过八段锦、茶艺、香道等国风元素，打造沉浸式「重组」能量体验，将日常护肤行为升维为「现代悦己仪式」，以优质内容进行了一波品牌传播突围。

清晨八段锦

清晨八段锦由人气博主@王小夫、@傅水火带练，二人分别为医学博士与养生达人，凭借专业背景构建精准适配的养生文化供给，以东方养生范式叩启「重组能量」的晨光仪式，唤醒全天元气活力，一招一式吐纳间体验「悦己」奥义，肌肤管理如养生能量内外共生，让更多人看到东方文化与肌肤养护融合的魅力。

晨间八段锦带练

探讨完内容层面上的感受，在品牌塑造、活动体验中让用户多“参与”进来，更多打造“用户现场”是最有效的方式。

巴适龙门阵设立精致氛围品牌茶座打卡，用兼具新中式文化质感与可丽金品牌审美的社交传播视觉内容，渗透悦己美学的品牌心智。活动当天正值端午，嘉宾在现场抽取「品牌能量签」，可根据签文定制专属能量香包，形成从嗅觉能量到文化疗愈的情绪体验。

专属九宫格香包定制

二是以松驰力、治愈力为情绪抓手，与功效成分科技的「渗透力」相融合，持续制造新鲜感、吸引新一代消费者的注意力。

哈哈表演秀通过将茶馆特色演出的「松弛力」、幽默喜剧艺术的「治愈力」、功效成分科技的「渗透力」熔铸为夜晚场景的「重组能量」。在笑声与茶香交织的能量场中，让熬夜场景下的肌肤养护理念重获张力。

哈哈表演秀

年轻消费者最在意的是感同身受，玩乐治愈只是第一步，随后，参与者按照各自需求体验可丽金夜间抗垮产品——可丽金嘭嘭次抛+可丽金胶卷眼霜+可丽金胶原大膜王，让星品找到对的人，实现品牌叙事穿透力再跃升，为产品销售转化打下坚实的基础。

02

从我的「重组」身份

到我的「重组」能量

价值加持实现品牌传播突围

据人民数据研究院在 2024 年发布的《颜值消费新趋势洞察报告》的数据显示，专业化消费需求持续升级，高学历人群对成分认知更强，实用性消费需求上涨，健康养肤关注度显著提升。

可丽金的健康养护方案与市场趋势相契合，在聚焦中国成分、深挖国货实力的基础上，持续深耕消费者需求。

管理学家德鲁克曾说，品牌最重要的就是做两件事：一件是创造价值，另外一件是传播价值。前者是价值内核的锻造，后者是价值势能的释放，二者缺一不可。

可丽金正是这么做的，今年3月初，可丽金在上海举办我的「重组」身份沙龙分享会，聚焦女性的成长议题，开启了一场自我身份探索旅程，通过创意有趣的形式吸引消费者关注并参与。

可丽金悦己活动第一季：我的「重组」身份

传播不是对价值的粉饰，而是对价值的二次创造 —— 可丽金基于消费者认知特点、寻求情感共振、优化体验路径，让消费者从“知道品牌存在”升维至“相信价值认同”，最终使品牌成为消费者生活方式的一部分。

与用户共同成长只是第一步，可丽金通过我的「重组」能量将成分科技、产品功效与用户生活方式相融合，进一步在消费者心中深化品牌形象。

可丽金悦己活动第二季：我的「重组」能量

抗老，是人们不断探索的课题。但这条路上难以避免走弯路，可丽金的两次定制活动，在品牌与用户之间搭建起多元体验及沟通场景，让更多消费者了解到可丽金产品矩阵的成分科技与产品功效，并感知品牌以科学之力探索肌肤本真、传递温和与高效共生的护肤哲学。

更重要的是，从自我对话的精神层面探索到身心灵的能量探索，完成了从身份到能量的悦己方式变迁，向消费者传达了一种由内而外悦己生活方式，不仅提高了用户对品牌的黏性，也为品牌创造了更持续的价值，助力长期增长。

03

磨练产品、科技基本功

讲好国货美妆品牌新故事

明确了品牌想要表达的内核，再来看看可丽金是如何通过精研国货护肤的好成分、好科技、好产品，进而赋能国货品牌成长，共探美妆产业新增长。

可丽金以巨子生物专研的重组胶原蛋白为核心成分，依托多年深入研究构建起以“重组胶原蛋白”为核心的标识性优势。除了依靠强劲的产学研实力，更积累了海量消费者护肤需求洞察、多元肤质护理案例以及完善的产品线，为不同肤质年轻化护理提供更多安心选择。

品牌更以这样的技术积累与市场洞察为基底，深度融合技术研创体系，形成了品牌独特的护城河，其蕴活系列打造的全天候抗垮产品矩阵，正是将核心成分优势与研创体系深度结合的突出表现。

以本次活动为例，针对用户多元的美妆护肤需求，可丽金围绕「日护夜养・内外提升」的护肤理念，为消费者提供针对性的护理方案，晨间充盈，消费者选择可丽金嘭嘭次抛+可丽金胶卷眼霜+可丽金胶卷面霜；夜间抗垮，可丽金嘭嘭次抛+可丽金胶卷眼霜+可丽金胶原大膜王三大产品深受消费者青睐。

可丽金星品体验

看得出，可丽金正在以不同视角完善“悦己系列”和“重组矩阵”，坚持让人们身心状态更健康、肌肤状态更年轻，同时致力运用精研成分及领先行业的科学研究与专利技术，带给消费者安全高质、专业有效的护肤产品。

通过在研发与创新路上的多年耕耘，可丽金以科学为根基筑牢品牌价值护城河，于中国消费者心智中写下融合东方美学智慧与现代护肤需求的中国美妆表达，让本土品牌既有文化温度，又具消费吸引力。

04

总  结

通过对可丽金我的「重组」能量活动的拆解，我们对有价值、有洞察、有内容、有温度的品牌活动有了更完整和具象的认知。

实际上，可丽金之所以能够在国货美妆竞争中走在前列，在消费者心中积累起优质的品牌资产，离不开其一直以来的初心：以重组胶原蛋白成分为核心抓手，专注肌肤年轻化护理研究，为不同肌肤年轻化护理提供更多安心选择。

同时，可丽金敏锐洞察消费者不断变化的功能与情感需求，以用户为核心不断探索抗老更优解。不仅在产品功效上追求突破，通过反复测试与迭代升级，研发出更贴合消费者需求的抗老配方；还注重与消费者建立情感共鸣，倾听用户反馈，将“科学护肤”理念融入每一次产品设计与品牌传播中。

除此之外，可丽金坚持探索更加生活化的护肤法则，让抗老不仅是对肌肤的护理，还可以成为一种向上的悦己态度，追求内疗情绪，外护肌肤，陪伴消费者在抗老之路上找到属于自己的理想答案，真正实现“以科技之力，焕肌肤之美”。

有理由期待，当国货美妆迈入新阶段，可丽金将持续以创新研发技术与深度消费洞察锚定市场需求，在精准回应不同人群抗老痛点的过程中，为行业发展注入新动能。品牌对科技力与用户价值的双重聚焦，将推动美妆抗老赛道向更精细化、专业化的方向进阶，同时为国货品牌的差异化竞争与价值提升提供可参考的进阶样本。

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