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夸克携手贾冰

让天下没有难报的志愿

高考后填报志愿的时节来临，其复杂程度让众多考生与家长犯难，夸克精准洞察这一痛点，携手喜剧明星贾冰，喊出了 “让天下没有难报的志愿” 的响亮口号。

在短片中，贾冰本欲为大家支招，却发现考生和家长们早已借助夸克 AI 解决了志愿填报难题。这种充满反差感的情节设计，能够迅速抓住观众眼球。

贾冰形象亲民，自带流量与话题度，其喜剧风格受众广泛，与高考志愿填报这一严肃且焦虑的场景形成鲜明对比，能以轻松诙谐的方式降低大众对志愿填报难题的心理压力。

点评：夸克在产品端早已深耕多年，拥有专业的高考知识库，能让大众切实的在产品中体验到专业、高效的服务。

快手夏日超强资源赋能品牌破圈

抢占高热流量

夏日已至，气温持续推高暑期消费热潮。超4.5亿用户齐聚快手欢度盛夏，从宅家休闲、清凉购物，到旅行出游、团购欢聚，快手成为老铁们的消夏娱乐主场，释放夏日经济势能。

为助力品牌抢占暑期营销黄金期，实现抢声量、拉互动、强内容、涨生意，快手磁力引擎近日发布「暑期内容营销招商手册」，打造2025暑期营销IP版图，覆盖声量场、互动场、内容场、生意场，满足差异化的营销需求，赋能各行业品牌赢战夏日营销。

基于快手繁荣的明星IP生态，快手磁力引擎打造了多样化的明星娱乐定制内容，赋能品牌声量爆发。今年夏日，快手将携手时代少年团打造「时代少年团独家演唱会」，以中国顶流男团的稀缺优质内容调动高黏用户活跃度，引爆品牌破圈热度。

整合明星、达人资源，快手将联合国内一线卫视打造暑期晚会「野一夏！2025快手Z青年歌会」，创意呈现一场“社交型派对”晚会，为品牌提供场景化营销场域。此外，「超时空星光派对」等多样项目也将以丰富主题及形式，为多行业品牌提供声量爆点。

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点评：快手通过四大场域协同运营，实现暑期营销声量与效果双爆发，同时以场景化 IP 为纽带，结合技术赋能与全渠道整合，高效激活了暑期消费潜力。

王老吉携手张凌赫

重构夏日消费场景

近日王老吉官宣新生代演员张凌赫成为品牌全球代言人，同步释出的夏日短片中，“怕上火喝王老吉” 的经典 slogan 与年轻偶像的活力形象碰撞出全新火花。

官宣短片以 “张凌赫的夏日邀约” 为叙事主线，在火锅局、露营派对等高频消费场景中，通过 “拧开瓶盖瞬间的气泡声”“红罐与白 T 恤的色彩碰撞” 等细节强化了品牌视觉符号。

通过 “酷暑燥热时的解渴担当”“热辣美食局的解腻拍档” 等场景化演绎，将张凌赫塑造为 “夏日生活方式引领者”，让年轻消费者在偶像同款场景中自然代入 “王老吉 = 夏日必备” 的消费认知。

点评：张凌赫阳光清爽的公众形象与王老吉 “夏日清凉伴侣” 的产品定位形成天然适配，能够有效打破百年老字号与年轻人的沟通壁垒。

吴彦祖代言古茗

为咖啡起了个英文名

6月23日，古茗咖啡官宣男神吴彦祖正式成为品牌咖啡品质合伙人，将吴彦祖从 “流量符号” 转化为 “咖啡品质共建者”。

同步发出的品牌大片以 “吴彦祖为新品取名” 的剧情式叙事，镜头记录了他为 “Good 轻椰拿铁” 反复推敲英文名，最终以 “Good Coffee” 呼应古茗 “好咖啡豆、好椰云顶、好技术” 的三重标准。

同时线下推出了 “全场咖啡 8.9 元” 的价格组合拳，与古茗 “让大家天天喝得到好咖啡” 的使命形成价值共振，为长期品牌建设埋下伏笔。

点评：明星人设的精准匹配，到内容形式的创意解构，再到流量与品牌的双重收割，古茗咖啡与吴彦祖的合作，展现了新消费品牌在跨界营销中的成熟思考。

迪士尼 x 上美影

打造国风版动物城

迪士尼官宣与上海美术电影制片厂开启跨界合作，携手推出动画宣传短片系列《疯狂动物城：动物城日与夜》，为行业带来了一场东西方文化交融的创意盛宴。

此次合作以《疯狂动物城》的故事框架为原点，邀请四位中国动画导演分别采用定格、水墨、二维、剪纸四种极具中国特色的动画技法，创作了《对暗耗》《豹好吃》《拼爪速》《睡了咩》四部短片。

从已释出的主海报与首发画面来看，无论是水墨动画中灵动的豹警官，还是剪纸动画里憨态可掬的绵羊形象，都巧妙地将动物角色与当代年轻人的职场内卷、饮食文化等生活场景深度绑定，让观众在熟悉的 IP 内核中找到强烈的代入感。

点评：双方这次合作不仅为《疯狂动物城》IP 注入了新的内容生命力，也为上美影的传统技艺赋予了年轻化表达载体，更是以 IP 为桥梁推动东西方美学对话的深度实践。

伊利 x 中国气象

夏至不必打起精神

伊利与中国气象跨界合作另辟蹊径，从「夏至困倦」这一真实生理现象切入，推出短片《夏至不必打起精神》，将传统节气转化为职场人群的情感连接点。

短片精准捕捉夏至全年白昼最长、人体消耗最大的科学特性，用萌趣动画呈现职场人午后晕碳、眼皮打架等真实场景，例如趴在键盘上打盹的程序员、咖啡杯前点头的白领，配合「春困秋乏夏打盹儿」的幽默文案，瞬间唤醒受众共鸣。

不同于传统节气营销的文化叙事，项目以中国气象的专业背书为基础，提出顺应天意，科学休养的核心主张，将午睡和营养补给构建为解决方案，从而自然植入伊利纯牛奶作为能量载体。

点评：短片中的反套路表达方式，打破了科普内容的严肃感，而忙里偷个眠的轻量化倡导，既贴合年轻职场人的生活哲学，又将伊利产品融入了日常场景。

“爽酒”续命

当代年轻人的刚需

当代年轻人饮酒需求已从 “酩酊大醉” 转向 “微醺爽感”，传统高酒精度饮品难以满足其对轻负担、强体验的消费诉求。会稽山洞察到这一市场趋势，以百年黄酒底蕴为根基，推出了潮饮子品牌 “爽酒”。

以气泡、低度、冰饮等标签为核心，将 8 度原味、5度柠檬和桂花、3度荔枝等多口味气泡黄酒装入便携罐装，适配年轻人即时畅饮需求，彻底摆脱 “温酒” 束缚。

同时联动国民男神吴彦祖与抖音头部达人白冰，打造了小龙虾、火锅加爽酒的聚餐黄金 CP，通过短视频内容渗透，让 “吃辣配爽酒” 成为年轻人的社交默契。

点评：会稽山爽酒不仅以现象级销量证明市场认可，更重塑了黄酒品类的消费认知，让百年黄酒以 “潮饮” 身份打入年轻圈层，也肩负了文化输出的使命。

京东4.0时代明星营销

打破代言人无用论

在明星代言效果遭质疑的当下，京东跳出单一代言人模式，整合娱乐明星、电竞选手、经典动画 IP 共 10 大流量载体，形成覆盖全年龄层、多兴趣圈层的传播网络。

不仅签约了影视圈的雷佳音、潮流偶像张艺兴等娱乐明星，还联动 JDG 电竞战队触达 Z 世代，引入上美影《哪吒闹海》等 IP 唤醒 80、90 后情怀。

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外卖业务上还推出了 “明星请你吃外卖” 活动，雷佳音、张艺兴等明星专属优惠券带动粉丝转化，国补业务则以群星海报强化 “真 5 折” 心智。

点评：京东通过IP矩阵和场景化运营实现了 618 全域声量爆发，证明了营销 4.0 时代的明星 IP 已成为连接品牌、用户与场景的价值枢纽。

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