“恭喜你，吃白象喜提汽车使用权！”

这不是白日梦，也不是玩笑话，而是近日真实出现的现实版爽文。

有人在宿舍楼下被送上了泡面花束和汽车钥匙，有人走上红毯、被礼炮和欢呼声包围。不是明星，也不是达人，是白象送出的“吃泡面赢汽车使用权”锦鲤大奖，为一群普通人，带上了爽文主角光环。

在这个“连梦想都很贵”的时代，一碗泡面，居然真的成了人们“人生高光时刻”的入场券。

白象用三场看似抽象、却极其暖心的交车仪式，让一群平凡的年轻人，体验了一次不靠人设、不拼背景的命运偏爱。

而白象做“宠粉”这件事，绝不是临时起意…

01

从“吃面”到“主角提车”，

一碗泡面里的连续高光时刻

这不是一次单向的简单抽奖，白象送出的除了奖品，更是一套情绪价值拉满的仪式感体验——把“中奖兑奖”这件事，转化成“高光时刻”。

• 郑州大学站：从白象面馆的“抽象吃面”到霸总空降的“偶像剧现场”，复刻爽文名场面
  

首先，不走寻常路的白象在校园里开设限定“白象面馆”快闪，学生们只要带着西瓜皮、奶茶杯等离谱容器来“抽象吃面”，即可获得带有抽奖资格的泡面。这一脑洞大开的抽象开局一时间就与大学生群体产生了天然共鸣，线下出圈的同时线上引爆社交热度，首位锦鲤在此也孵化成功。

随后，“霸总短剧专业户”姚冠宇空降郑大操场，手捧泡面花束、送上汽车钥匙、亲自开车门，完成了一场“偶像剧照进现实”。从抽象吃面到全校围观的泡面爽文现场，白象在最短时间内，成功打造出了一场可被共鸣的情绪记忆。

• 太原理工站：送车送到宿舍楼下，每一步都在用行动说“你值得”
  

第二位大奖得主是一位博士生。白象定制显眼包车队直接开进校园，红毯、花束、礼炮齐上阵，直接把氛围感拉满，在宿舍楼下完成交车仪式。这“送到家门口”的别出心裁领奖模式，也在无形之中让“普通人的高光时刻”这一情感价值深刻落地。

• 郑州商圈站：红毯铺好、礼炮就位，普通人也能享受明星待遇
  

第三位中奖者在郑州丹尼斯商圈提车，白象在商场门口铺下红毯，车队鸣炮，吸引许多驻足围观。白象身体力行地再一次证明，无论是谁，都能成为聚光灯下的“主角”。

三场交付，三种场景，三位主角，三种不同的故事

但共同信号只有一个：白象不是站在高处，以施舍的姿态“发奖”，而是在认真，用走心的一举一动，告诉大家，即便是平凡人，也都值得拥有生命中的不凡时刻。

02

从区域事件到全民共鸣，

白象把一场宠粉裂变

做成了品牌年轻化教科书

从高校快闪，到明星助阵，再到城市巡游与全民围观，白象用一套完整路径，将一场区域抽奖，升级为覆盖线下场景与线上情绪的全民参与事件。

第一步，是搭建参与场。 在郑州大学，白象以“白象面馆”快闪开启序幕，设置“抽象吃面”挑战，邀请学生用创意容器换取带抽奖资格的泡面，边吃边打卡。学生的热情自发转发、围观，快速将事件带热。

第二步，是打造高光场。 姚冠宇空降校园“霸总式送车”登场后，整场活动完成了情绪的首次爆发。品牌不是冰冷通知中奖，而是将“偶像剧”剧情照进现实，以代入感极强的方式激发“我也想要”的心动值。

第三步，是拉满存在感。 显眼包车队高调驶入郑州、太原两地核心街区，搭配网感的车身文案如“年纪轻轻被选中，白象高调送他豪车”在城市街头巡游，同时城市热门商圈大屏也配合上线，引发路人拍照上传，自然形成传播声量。

第四步，是交付仪式感。 三场交车落地校园、宿舍楼、商圈入口，将“普通人也能值得被热烈对待”这个信号一一传递，完成情绪闭环。

这一连串动作，将一次抽奖操作直接升华成了一次品牌成功的“价值输出”。

同时，线上传播数字也印证了这场事件的真实热度：

• 6次登上热搜（全国+地方双榜），最高位列微博全国热搜总榜TOP6 和 郑州同城榜TOP1；

  
  

• 总曝光量超6.8亿次；

• 累计470+条小红书UGC内容，素人、高校KOC、小博主形成持续共振；

  
  

• 小红书相关话题“#吃白象喜提汽车使用权#”，“怎么参与？”“还有机会吗？”成为评论区高频提问。

这场活动不靠明星种草，不靠信息轰炸，而是用一套套真实场景告诉所有人：这不是噱头，而是你身边真的在发生的事。

03

三场提车仪式背后，

是白象品牌资产的全面升维

那么为什么白象可以打造出这样的教科书级的“有效传播”，究其根本，这场“吃泡面赢汽车使用权”的宠粉行动真正做对了三件事：

 1   不讲品牌故事，而是让用户成为主角

郑大首位锦鲤中奖女生，在校园被霸总亲自开车门，她是主角；

白象定制宠粉车抵达太原张博士楼下，宠到家门口，他是主角；

郑州李先生走上商场红毯，花束与礼炮声中，他也是主角。 不是品牌告诉你“我有多好”，而是品牌让你“成为值得被看见的人”。

 2   不卷价格，而是卷参与感与期待值

“白象面馆”快闪现场抽象吃面获资格，显眼包车队穿街过巷传播话题，三个“泡面锦鲤”的三场交付，都无一例外地自带“我也想加入”的社交传播点。 不难看出，参与方式比价格促销更有黏性，互动体验比短效优惠更能形成记忆。

 3   不做传播，而是种下记忆点

姚冠宇“车门一开”的爽文名场面被二创玩梗刷屏、巡游车队成为城市移动热搜、白象面馆的“抽象吃面容器”成就UGC自来水。

不用品牌自己说，而是大众在帮你说“这事儿有点意思”。

04

一碗泡面背后的十年宠粉力，

是白象真正的品牌底牌

其实纵观品牌历史，白象绝不是靠一次事件起高楼的品牌。

早在2021年河南水灾时，白象就曾不设限、不做公关、不打广告，直接“破产式捐赠”，赢得第一波“国货靠得住”的国民信任。

此后，白象一直在用不同形式积累宠粉口碑：

• 泡面工厂快闪：不仅能吃，还能拍照打卡、DIY定制、把泡面变成可逛可玩的生活方式体验；

• “超香香香香香香菜面”：通过香菜风味满足香菜党情绪价值，在抖音引爆“香菜党也有人懂”的群体共鸣；

这些都不是流量的偶得，而是品牌从情感洞察出发后，精心策划的体验场。

这一次，“吃泡面赢汽车使用权”，不是让利，不是蹭热点，而是更进一步的“情绪兑现”。

不是在送东西，而是在用真行动告诉用户：

你是值得的。

宠粉，从不是一种手段，而是白象对这个时代年轻人的理解与承诺。

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