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作者丨李东阳

封面 I 新闻媒体

还记得那款通体土豪金色，背面一个斗大的“T”字，开机就是“让美国再次伟大”（MAGA）的壁纸的特朗普手机。

售价499美元，号称买不了吃亏买不了上当，还贴上了“美国制造”标签，旨在“振兴美国制造”。

听完谁不感慨一句：总统大人费心了！

可就当整个白宫都洋溢着感人氛围时，美国唯一本土手机制造商Purism的CEO托德·韦弗毫不留情地戳破了特朗普集团的所谓“美国制造”的谎言，直言该手机是由一家中国公司生产。

后续事件走向似乎佐证了上述说法，特朗普集团已然改口，在官方售卖网站上删掉了“美国制造”的描述。

至此，这个激励美国制造的暖心故事，演变成了贴牌厂商的敛财独角戏。

要我说，总统先生干脆豁达一些，带自己的货，让别人说去吧！

01

美国诞生，中国制造

爱国营销是把双刃剑，稍有不慎就会踩进深渊！

但在特朗普的眼中，这是其商业大厦的金字招牌，证据就是该手机发布地点在特朗普大厦，发布时间踩在了特朗普竞选总统十周年纪念日，47.45美元月费服务则与总统任职序列号相关。

如此明目张胆的营销，或许只有特朗普家族干得出。

这款特朗普手机型号为T1 8002（黄金版），6.78英寸打孔AMOLED屏幕，120Hz刷新率，5000万像素主摄像头，1600万像素前摄像头，5000mAh电池，内存12GB，储存空间256GB，Android 15系统，Type-C充电口。

看着好像该有的都有，但其实就是千元机配置，特朗普手机的最大特点是总统溢价。

所以为什么要搞出这么一个“工业小废物”？

按照特朗普的说法，这是给美国制造做贡献的手段之一，毕竟现在美国本土自己制造手机的能力已经不多。

还记得今年特朗普掀起关税风暴时，不少科技公司一度被卷入其中，特朗普打着让制造业回流美国的旗号用关税政策反复折磨苹果公司，后者一度通过囤货来抵御危机。

其实从一开始，库克就尽可能的哄着特朗普政府了，后者刚上任，库克就与其会面并承诺未来4年在美投资5000亿美元建设AI服务器工厂，并提供2万个就业岗位。

当然库克是有苦衷的，苹果的产品高度依赖全球供应链，中国企业的电子零件制造技术历经了时间的检验，轻易无法复制，美国既没有这样的工厂，也没有大规模能组装iPhone的劳动力。

既然你做不到，那我就示范给你看。

所以这款特朗普手机才应运而生，只是故事还没落地，口号还没捂热，谎言就已经被拆穿了，该手机仍旧是“中国制造”。

更早之前，Purism首席执行官托德·韦弗直言不讳。表示，要真是美国制造的手机，499美元的价格，不可能。

所以一来二去，特朗普又成功帮“中国制造”打了波广告，而且还把美国制造业当下的劣势尽数显露。

如“AMOLED屏幕”“VCSEL激光人脸识别模块”等核心部件，美国均无量产能力，在现实面前不得不低头。

政治狂热能否撼动消费理性，相信每个人心中自有一杆秤。

02

“特朗普”，全球最火爆IP

特朗普很可能是目前这个星球最大的网红，没有之一。

前文说过，这台手机表面是通讯工具，内核却是政治符号的集合体，而更深层的意图，是特朗普家族对“政治-商业生态闭环”的系统性构建。

25年前，特朗普在接受《财富》杂志采访时说：“很有可能，我会成为首位竞选总统并从中赚钱的候选人。”

目前看来他真的做到了。

特朗普的策略很简单，总统身份是帮助其打开知名度的一把钥匙，正所谓流量越旺，知名度越广，商业可能性就越多。

之所以说特朗普是网红，是因为他太懂IP生意这一套了，而他最大IP就是自己，他售卖IP涉及到的产品包包特朗普圣经、特朗普手表、特朗普运动鞋、特朗普香水等等。

其中比较有名的是特朗普手表，这同样是一家贴牌厂商，特朗普只需授权IP就可以从销售额中拿到提成。

抓马的是，该手表广告宣称是美国制造，但有媒体表示，这款表很可能还是“中国制造”。

不过总统光环效果是显著的，在特朗普被刺两个月后，一款“战斗战斗战斗系列”的特朗普手表闪亮登场，直接卖爆。

当然了，特朗普的生意经远不止这些，还记得今年初，特朗普干了件轰动金融圈的大事：发币。

他在社交媒体表示，“我的特朗普迷因币来了，是时候庆祝一切了：胜利！立刻加入特朗普社区，获得你的特朗普币！”

这款虚拟货币印着他遇刺时的“人生图片”，没有实际的价值，只是总统先生一时兴起的杰作。

但市场对于“特朗普IP”的价值是足够信任的，以至于不到一天，特朗普币从0.18美元/枚的发行价飙升到30美元/枚。据美媒报道，特朗普第一天发行了2亿枚，任职期间将发行剩下的8亿枚。也就是说，特朗普一天之内赚了超过60亿美元。

你可能会疑问，把总统任职搞成了一门生意真的会没事吗？

事实上特朗普早已习惯，甚至于这就是“特朗普IP”的最大标签，有争议有话题有钱赚！

03

反向带货第一人

没人比特朗普更懂带货！

如前文所提到，他的特朗普潮鞋、特朗普手表都是市场争抢的存在，这是形象包装和广告营销的一种，甚至可以说这就是饭圈站队的一种形式。

饱了特朗普口袋的同时还让狂热爱好者找到了追随特朗普团队的方式。

毕竟对于总统先生而言，在社交媒体时代，带出去的货是附带不俗影响力的。

当然了，在反向带货这一块，特朗普同样是无人能及。

以这次的特朗普手机为例，本想借机宣传美国制造的威力，但稀里糊涂的又给中国制造打了波广告。

类似的效果还有之前在关税大战中，特朗普千方百计给中国制造使绊子，结果却导致中国跨境电商直接逆风起飞！

如DHgate（敦煌网）、淘宝和SHEIN杀到了应用商城榜单前三，原因是找性价比拉满平替好货是所有地区消费者共同的期盼，而且不少中国商品进入美国贴牌后，价格就开始飙升了，还不如直接从源头入手。

所以有些时候，总统先生总是在不经意间给竞争对手打广告，时刻诠释着作为一个顶流的责任感。

而且现在品牌们已经学聪明了，即便特朗普有权利加身，随时可能会为市场降下灾难，但总统先生的制裁本身也是广告的一种，可以拿来做文章。

如特朗普宣布加税后，爱马仕直接宣布进一步全面上调美国市场的定价，以抵消特朗普关税政策带来的成本。

离谱的是，这一声明反而迎来了不少人的赞同，认为错不在品牌，涨价的确是无奈之举，特朗普才应该为此买单。不难看出，这种“反向带货”现象是其争议性政治风格、个人商业利益与权力影响力交织的产物。

同样揭示了社交媒体时代下代公众人物影响力的复杂性——流量与争议并存，政客网红的煽动性更是悬在所有人头上的达摩克利斯之剑。

有些时候，总统先生的诸多操作有黑色幽默的那一面，但更多时候，这是值得警惕的潜在危机事件。