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作者微信公众号：顶尖包装

作者丨包兄

图片来源：网络

by 美威品牌咨询

这款「蔬蔬好」果汁，首先在命名上便采用了谐音“叔叔好”的打招呼方式创造品牌名，既保留了蔬菜这一主打成分的品类属性，又以更生活化的表达增加产品温度，亲切感十足。

设计方面，则以“天然童趣化”为理念，致力于通过包装，在好喝与好玩的双重维度建立情感联结。其中包装主视觉便将蔬菜和水果设计成拟人化的萌趣形象，并赋予它们独特的表情和个性，结合高饱和度的明亮色调，吸引关注，激发孩童的好奇心和探索欲；而层级清晰的卖点信息，又能助力家长快速捕捉产品亮点，实现品牌与用户的双向沟通，刺激购买。

by 奎燕品牌创新社

以山药苹果四神汤领衔儿童轻养饮料赛道【七小七】，设计团队将新品定位为“3-12岁儿童的轻养水替”，是好喝营养的儿童每日水替，进而延续价值主张，以“看得见的心配方”为核心价值，将产品卖点定为“60分钟熬煮”+“低温巴氏锁鲜技术”。

包装方面，摒弃行业普遍的IP或卡通模式，而是在兼顾儿童化基础上，创意性地将“煮”水类产品的“pet圆瓶”作为视觉锤，突出“煮”的形象，强调日常水替的使用场景，同时结合铝膜复合包装形式，将“煮”这一动作具象化，也便于儿童携带与饮用。

在儿童健康饮品市场中，包装设计是赢得家长信任的关键因素之一。家长作为购买决策者，会通过包装传递的信息来判断产品的安全性和营养价值。另一方面，色彩和图案的运用也要兼顾儿童的喜好和家长的心理，明亮活泼的色调吸引孩子注意，而简洁专业的排版则向家长传递可靠感。

此外，包装的便利性设计，如易开盖、防洒漏等细节，能体现品牌对用户体验的周到考虑，助力品牌在竞争激烈的儿童健康饮品市场中建立起差异化的信任优势。