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作者微信公众号：电商参考

作者丨陈泽

谁也没想到，高考288分的女生不但火了，还在起号成功之后，打起了流量变现的主意。

难道真的印证了那句话：不是清华北大考不起，而是直播带货更有性价比？

01

凭借高考低分，母女起号成功

时间回到高考出分之际，彼时的一条查分视频，赢得了全网的关注。

与以往状元出分的高光时刻相反，这条视频中的女生，只考了288分。

语文89，数学22，英语30，历史、地理和政治均徘徊在四五十分，总分288。

这样的成绩，在满分750的高考考场上，堪称一败涂地。

图源：大象新闻

然而，正是在这样一份“惨烈”的成绩单下，镜头里一家人的反应却出奇地欢快。

女生的妈妈还一度表示：这是她高中三年考过最好的成绩。

这种不以分数论英雄的态度，一开始收获了满屏点赞。

不少网友表示，这对父母拥有一颗平常心，“接纳孩子本来的样子”“拒绝唯分数论”，还表示，“学渣孩子有这样的爸妈真幸福”。

甚至就连人民日报等官媒也曾下场，点赞“快乐教育”的温情示范。

图源：人民日报

然而，事情的反转来得猝不及防。

在视频爆火的当晚，这对母女就一起开启了直播。

面对镜头，母女俩丝毫不显怯场，对着弹幕侃侃而谈，一边回顾高考心路，一边不忘对新粉丝们表示感谢。

而后，有网友发现，这个女孩的母亲早已是一名活跃的网络博主。

其账号“兰姐来了”此前发布了不少家庭日常视频，拍摄剪辑手法都十分专业。

甚至在女儿的“高考288分”成为流量密码之后，她还趁热打铁，围绕这一题材接连发了五六个视频，收获了一大波流量。

图源：兰姐来了

不仅如此，考出288分的女生本人也迅速用个人账号认领流量，涨粉过万。

质疑的声音很快冒头：所谓的温馨画面，这是不是一场预谋已久的低分炒作？

与此同时，关于其母女二人起号成功后马上开启直播带货的传言也随之而来。

最耐人寻味的是官媒的态度变化：

细心的网友发现，原本高调转发视频的人民日报官方账号，不知何时已将内容悉数删除。

02

平台回应，无法平息网友质疑

从“正能量”到“蹭流量”，高考288分女生在起号后开始带货的行为，引起了大量舆论争议。

不少网友在评论区里说得很直白：

“不是反对你低分，是看不惯你借低分引流当网红赚快钱。”

“如果288分都能起号，那那些苦读12年、拼死拼活只为一个本科线的人，又算什么？”

的确，低分并非原罪，一个平时只考270多的孩子，能考出自己历史最高分，这件事本身就值得鼓励。

但在电商参考看来，问题不在于分数，而在于是否利用这份“失败”的特殊性，进行流量运营甚至商业变现。

在这样一个“拼爹拼妈拼背景”的现实社会里，高考本该是最公平的起跑线；

而当这条跑道被娱乐化甚至流量化地改造时，难免让人感到一种制度性的冒犯。

值得注意的是，随着争议发酵，平台并没有对此事坐视不理。

就在昨天，抖音黑板报发布了针对此事的情况说明：

说明中指出，288分的高考成绩属实，考生母亲也确实是博主。

但在一家人因高考成绩走红之后，母女俩的账号都没有再发布商业化类型内容。

图源：抖音黑板报

并未如传言那样开启密集直播带货、通过打赏等手段变现，更没有“短短两天带货19.9万”的夸张成绩。

也就是说，成绩是真的，起号也是事实，只是变现还不算激进。

不出意外，平台的回应，并没能完全消解大众对“借孩子高考炒作”的本能反感。

在全民焦虑的高考语境中，这种“反高潮”的剧情具有天然的传播优势。

观众在“别人家孩子700分”的疲劳中，突然看见一位288分女生却获得家庭祝福，自然会感到“颠覆”与“新鲜”。

但问题在于，营销逻辑与教育伦理一旦缠绕，便难以区分边界。

是的，分数不是唯一评价标准，但在高考这件事上，它至少还是一个必要指标。

在本应属于教育生态的空间中，把“失败”包装成“流量故事”，对其他还在认真准备考试、认真选填志愿的学生而言，难免是一种错位的刺激。

03

警惕“逆流而上”的流量营销

曾几何时，“逆袭”是流量密码；而今，“摆烂”也能变成一门生意。

有人通过700分讲题起号，有人靠200多分哭穷圈粉，前者好歹还需要硬实力，后者却只需要情绪共鸣。

而正是在这样的语境中，高考的公共性被一点点侵蚀了。

我们本以为，288分女孩的出圈，是对唯分数论的一次温柔反抗；

但事实证明，它可能只是一次抓住噱头的流量生意。

真正值得反思的是，我们是不是太容易被“情绪叙事”收割了判断力？

是不是太渴望看见“反主流”的慰藉故事，反而忽视了其中的商品标签？

图源：都市报道

官媒对转发内容的删除，也说明了主流价值对这件事的警觉：

即便当事人没有“带货”，也没有“打赏”，但这一场关于“低分出圈”的舆论操盘，已经带来了足够多的示范效应。

电商参考认为，我们应当警惕的，不是某个女孩的288分查分视频火了，而是它背后代表的流量生态正无限吞噬着教育叙事的边界。

考试本应是一段人生的节点，不该被当作剧本里的起承转合；

高考的失利本该成为一次自省的起点，不该变成营销的噱头。

每个时代都有自己的成功路径，也有其主流价值的共识。

当下的我们，确实需要摆脱“唯成绩论”的偏执，但同样不能陷入“流量即正义”的迷思。

否则，今天我们为288分欢呼，明天就可能为“不读书也能年入百万”的“人设工厂”付出代价。

说到底，高考不是演出，教育不该被包装。

如果连失利都成了一门好生意，我们该问的不是她为啥能火，而是这场热搜背后，我们到底凉了什么。