本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖创意营销

作者丨Soda

说到炸裂、高级污

海报设计这块

首先想到的可能是杜蕾斯

提到抽象、离谱的

“菊花”海报设计

想到的可能是肛泰

而最近

德国的一组“菊花”海报

凭借着比杜蕾斯和肛泰

还要炸裂的设计画风

在社交平台上火出了圈

画面中

主要呈现的是

特写放大后的嘴唇

色泽粉嫩、纹理清晰

紧闭、嘟起的动作

很可能就让不知情的网友

误以为这是在示爱

动作像是在示爱

海报上的文案

“So clean, you can kiss it.”

（干净到，你可以亲下去。）

则是在告诉大家

事情远远没有

眼睛所看到的那么简单

其实这是独立创意机构

JOAN Berlin

为德国卫生品牌Bidetlity

宣传屁股冲水器

而制作推出的一组海报

也就是说

大家看到的是嘴

其实指的是屁股……

因为产品主要服务的

位置是“菊部”

直接把镜头对准私密部位

就有些太过于限制级了

于是设计鬼才就灵机一动

发现人的嘴巴撅起之后

和“菊花”的轮廓很像

就找了不同肤色的人

用颜色不同、动作一致的

撅起的嘴唇

来凸显“菊花”的创意

并给投放到了大街上

古有指鹿为马

今有指唇为肛

当嘴唇视觉

搭配屁屁隐喻

以及清洁程度到了

可以亲吻的效果

要比卫生讲解

和强调除菌除臭功能性等

传统的宣传路数

所带来的反差

要大太多了

直接是把一众吃瓜网友

都给惊到了

反差越大

流量越大

品宣效果越好

虽然画面中

所传达的是屁股的广告

但却没有色情的成分

高清到毛发、胡渣

都清晰呈现的画面

更是用一种直观的方式

冲破了人们对于

“隐私部位”的羞耻心理

勾起用户想要尝试的欲望

趣味的文案

和反差强烈的海报内容

又在展现产品强大功效的同时

传达出连屁股都可以“亲吻”的

清洁自信的品牌理念

多方面地把用户喜好拿捏住了

不得不说

德国人精神状态

有够超前的

用嘴巴暗示“菊花”

强烈的反差对比

直接在社交平台上

引发海量网友的讨论和围观

甚至被誉为

今年“最具创意+最具争议”的

卫生用品广告

把含蓄和大胆

给玩了个明明白白

让杜蕾斯看了

都得汗流浃背