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作者微信公众号：顶尖创意营销

作者丨Soda

有些时候

品牌整的活多了

都分不清

到底是故意的

还是故意营销的了

像是最近

奈雪的茶

推出了一款

「香柚抹茶白芸豆贝果」新品

设计灵感来源于小狗

整体也被设计成了小狗造型

黄色U形主体

搭配眼睛、鼻子装饰

看起来也格外的可爱

宣传图可爱

是宣传图的事

当网友们拿到实物之后

就再次领略到了

什么叫做

图片仅供参考

具体以实物为准

眼睛、眉毛

是插上去的

实物造型

是很奇怪的

整体组合下来

用网友的话来说

像是拉了坨大的……

不像狗狗

像狗爱吃的

从某种程度上来说

这怎么算不上是很还原呢

还是很健康的颜色的那种

从网友们

晒出的实物图来看

感受更加的强烈了

虽然也有个别网友

觉得奈雪的茶新品挺好看的

但在一片吐槽声中

显得格外小众

不过话说回来

奈雪的茶新品

因造型撞脸某种

不可名状的事物

而引起了争议和吐槽

可换个角度来看

这种“非恶意翻车”的形式

也实打实地为新品

带来了更多的话题和流量

网友们的吐槽

在此刻成了品牌的流量池

让更多用户

了解到奈雪的茶新品

在品牌的“艺术创作”中

像奈雪的茶这样

因为新品造型

画风过于炸裂

而实现话题出圈的

并不是个例

此前必胜客

联名童年经典IP

《猫和老鼠》

推出的联名新品

直接把汤姆和杰瑞

以馒头的形态

出现在了披萨上

给送进了烤箱不说

馒头造型的汤姆和杰瑞

肢体还是分开的

得手动拼接之后

才能给摆在餐桌上

当联名新品

出现在用户手中的时候

整个的画风

完美地诠释了那句

图片仅供参考

实物以实物为准

相关话题的评论区

秒变大型翻车现场

卖家秀和买家秀的参差

在此刻具象化了

有的杰瑞少了点东西

有的是汤姆

缺了点啥

还有在愚人节期间

必胜客推出了

“双蛇姐妹双修披萨”

在文案宣传上

主打一个

千年修行，一步到“”胃

宣传海报和文案

看起来还挺正常的

可广大消费者

拿到手中的买家秀

各种奇葩的造型

每一个都离谱到了

让人看到就想要报警的程度

前段时间

德克士推出的新品

黑金藤椒脆皮小酥肉

漆黑的色彩、别致的造型

直接给一众网友的五感

来了一记灵魂暴击

无需实际品尝

仅需看一眼

就能促进肠胃留存食物

到食道的翻滚

让味蕾、鼻腔

以及视网膜之间形成联动

当网友整活

给德克士新品

配上酱之后

有稀有硬的炸裂搭配

让人很是难评

还有星巴克的奶油派

密集的红色珍珠

看得人密恐症都要犯了就算了

再一联想到福寿螺的卵

就更让人无法直视了

争议越大

流量越大

品牌的“翻车式出圈”

表面上看是意外

实际上也潜藏着

主动的算计

毕竟好看的设计

千篇一律

这种离谱中

又带着点合理的新品

反而更容易实现

品牌话题的出圈