如果快餐界要评选"最不务正业奖"，麦当劳绝对能轻松夺冠。

这个本该专心炸鸡做汉堡的品牌，硬是靠平面广告在创意圈杀出一条血路，堪称"被餐饮业耽误的广告公司"。

60多年来创作上千张海报，获奖数量堪比专业设计公司，其脑洞之大，比黑洞还大。

最近，麦当劳又出了一组神广告，让人拍案叫绝。

01

今年夏天，麦当劳再次用两波神操作证明了自己的"创意天花板"地位。

在卡尔加里牛仔节期间，加拿大麦当劳推出的"Cowboy Closeups"系列户外广告，把产品"藏"进了西部牛仔的服饰细节里：

薯条变身夹克流苏，巨无霸化作帽檐装饰带，香草甜筒则成了衬衫褶皱。

巨无霸成了牛仔帽上的装饰带，色彩搭配完美吻合巨无霸。

冰淇淋也化作白色衬衫的褶皱，像是丝滑的香草甜筒。

这组海报完美诠释了什么叫"远观是西部时尚，近看见麦当劳元素"的设计，让品牌与地域文化实现了自然结合。

这个由 Cossette Vancouver 操刀的系列视觉，用趣味方式致敬西部文化，也展现品牌对本地农业的重视：广告中特别强调麦当劳的牛肉、奶制品和土豆都来自加拿大本土。

除了平面广告，麦当劳还在现场设置了 McFlurry 冰淇淋车、互动打卡点和节日限定周边，将品牌巧妙融入牛仔节氛围之中。创意十足，又融入本土特色。

但真正让全球网友笑到裂开的，是罗马市中心的"伪考古现场"。麦当劳用18000块手工瓷砖拼出古典壁画质感，呈现"古罗马人持汉堡薯条"的视觉反差，用材质还原度强化"出土古迹"的沉浸感。

麦当劳在罗马市中心伪造了一个"伪考古现场"，用18000块手工瓷砖把金拱门、大薯条、大麦克拼出古典壁画，用“挖出新文物”的形式调侃消费者“享受经典”，引发社交舆论热议。

最绝的是扫开灰尘，呈现古罗马人捧着汉堡薯条的画面，瓷砖质感逼真到不像假的，仿佛真挖出了啥千年古迹，赫然露出古人享用麦当劳的"历史画面"，戏谑感直接拉满。

不得不说麦当劳也太会整活了。

网友调侃，凯撒恒久远，麦门永流传。

02

把汉堡包装成"出土文物"，麦当劳可不是第一次干这种事了。早在2024年，麦当劳就玩过一把"时空穿越"。

青铜器装的麦辣鸡腿堡、碧玺材质的薯条、鎏金鸡块，让消费者一边吃汉堡一边感受古蜀文明。

用青铜器、白玛瑙、青花瓷等传统材质"包装"快餐产品，制造出古老文物与现代快餐的戏剧性碰撞。

除了"文物系列"，麦当劳还开发了多种"隐藏彩蛋"式海报玩法：

另外，麦当劳最近的海报，又是让人跪的神操作！玩起了"隐藏彩蛋"，在各种文化场景里悄悄植入自家元素。

麦当劳早餐海报：无需解释，食物自己会说话。

Leo Burnett为麦当劳推出的“早餐，美味恰到好处”的广告，为了宣传麦当劳标志性的早餐菜单，在户外张贴了几张简约又大胆的海报。海报没有logo，没有产品名称，没有文案，无需解释即可辨认，这是大家都熟知的麦当劳早餐，如此具有标志性。

剥离logo与文案，仅靠产品轮廓和红黄配色就唤醒消费者记忆，验证品牌视觉符号的潜意识渗透力。

法国麦当劳：马赛克海报

以“猜猜谁回来了”为主题玩起了大家来找茬，产品全被打上马赛克，糊成像素块。让消费者一秒找出产品。这波是送分题。

英国麦当劳：极简文字游戏

英国广告公司李奥贝纳给麦当劳做的户外海报，马赛克都省了，直接用颜色和文字代替，比如薯条是：“金黄酥脆，蘸番茄酱更香”，消费者秒懂。

巴黎街头的灯箱广告上演“破碎感”。

广告牌直接做成被啃过的汉堡、薯条形状，连灯箱都被啃了，凸显食物的美味。

03

在平面海报创意这一块，麦当劳就没输过。

麦当劳这些年的平面广告，可是一个比一个精彩，根据金拱门m的logo形状，麦当劳就创作了很多令人拍案叫绝的创意海报。

建筑大师路德维希·密斯·凡德罗提出的：“Less is more。”即少即是多，而麦当劳平面海报也奉行这个原则。

比如这组金色阳光洒满清晨大道海报。

广告公司Cossette为加拿大麦当劳制作了一组名为“Golden mornings with McCafé”（与麦咖啡一起度过黄金早晨）的海报，视觉画面描绘了麦咖啡为咖啡爱好者的日常生活增添光彩和活力的早晨场景。

海报中，麦当劳的logo化成了一道被阳光照亮的道路，形形色色的人走在路上开启一天的生活，有西装革履的打工人，有早起遛狗的夫妻，有去上学的学生，还有准备开工的施工人员......他们都是麦咖啡的顾客。

穿着高跟鞋站在路口的女性，仔细一看鞋跟的形状是麦当劳的logo m。

利用地面灯光反射，拼出了汉堡薯条的形状。

车的路灯投射出来光的形状也是m标志，证明麦当劳无处不在。

就连家长给孩子辅导作业，投影灯投出来也是m的形状。

还有经典的路牌广告，将logo拆分，做成指示牌，提醒路人去哪找最近的麦当劳。

将汉堡薯条变身办公区，脑洞太大了