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《姜子牙》沙雕预告片爆火,其背后逻辑是什么?

原创   2020-08-31   10:30
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正所谓,

一时沙雕一时爽,一直沙雕一直爽。
自从品牌发现沙雕营销能以挑战人们固有认知
快速突破人们的防线之后,
每隔一段时间,
就会有品牌推出沙雕营销刷新人们的认知。

这不,因受疫情影响,
好不容易从春节推迟至国庆定档的《姜子牙》,
为适应抖音“生存法则”,
特意推出了一支沙雕预告片,
真的是让人笑掉了大牙!

↓↓↓↓↓



视频文案

好消息!

好消息!

电影姜子牙,定档啦!


不用等到春季档

不用等到跨年档 这个国庆,

把“年”补上!


托塔天王家的丫头

东海龙王的儿子

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惊不惊喜意不意外?
以为“江南皮革厂倒闭了促销巅峰,
万万没想到,
“好消息、好消息”其实也不遑多让!
这样的定档宣传片一点也不官方,
反而让人感觉是走在大街小巷,
各大门店的促销消息。
毕竟,早前它推出的官方海报是这样的:
↓↓↓↓↓

它的定档宣传片是这样的:
↓↓↓↓↓


一股浓浓的高级感扑面而来,在大多数眼里,这样有画面、有情节有冲突、有悬念的惊艳之作,才是官方推广的正确打开方式,才符合我们对国产动漫的期待。


不过,从营销效果来看,我们却发现,两种不同风格的宣传方式,沙雕预告片的曝光程度以及营销覆盖范围,是远远大于早前推出的高质感宣传片的。

这样的结果仿佛是意外之外,但又似乎在情理之中,那么《姜子牙》这支沙雕预告片被广泛传播,其背后的逻辑到底是什么呢?

1、话题性

通常,能引起人们大规模自发传播的内容,都离不开“有梗”这一特点。《姜子牙》的沙雕预告片就结合了当下的网络话题和社会痛点,从而激发了人们对预告片的兴趣点和共鸣感。

首先,今年的疫情,对电影行业的影响可以堪称毁灭性的,如今电影院虽然恢复营业,但人们对电影的热情依旧抵不过疫情还未完全消退的恐惧,传统的一本正经的宣传片,其效果是有限的。

《姜子牙》沙雕预告片对比早前推出的正经版预告片,打破了大众的固有印象,极具冲突感,让人们忍不住加入到此次话题讨论中。

而沙雕预告片中的“托塔天王家的丫头”、“三十二块腹肌的豹豹”、“精神小伙”、“精致靓妹”,这些梗都是大众熟知的梗,能让人们快速融入话题。


再者,片中出现的哪吒、龙三太子,能勾起大众对《哪吒之魔童降世》的回忆,通过这部让人们对国产动漫产生信心的作品,激发大众对国产动漫更深的期待,为《姜子牙》的上映带来足够的话题热度。

2、传播性

沙雕文化具有极强的自发传播性,即它能通过为用户带来欢乐,在欢乐中植入营销目的,让人们在“哈哈哈哈”之后自发主动为其传播。

《姜子牙》沙雕预告片大众熟知的春节序曲BGM,夸张的语气、各种与传统认知相悖的梗,使整支预告片具有了极大的趣味性,能帮助年轻人舒缓压力,给用户带来更深刻的感官体验,让人们在搞笑之余使得《姜子牙》深入到用户的脑海中,从而达到一种病毒性传播的效果。

3、接地气

任何营销风格都是时代背景下的产物,目前市面上的品牌营销都在遵循着主流文化的逻辑,它们给用户带来的是高级的、范式化的、一本正经的、原则性极强感觉,虽无错,却出彩极难。

一是高级就意味着距离感,它无法让用户产生同理心,只会有“只可远观不可亵玩”的印象;二是同质化严重,十个同类产品的广告九个都在讲自己产品如何好,但不细究,你永远都发现不了它们之间有任何的不同。

而沙雕广告就是对主流文化广告的挑战,它从山顶走下来,将自身放到用户的位置,利用“接地气”的原理,通过大众熟知的事物,为品牌注入鲜活的情感内涵,拉近了与用户之间的距离,让品牌变成给用户带来轻松感、认可用户的“人”,而不是冷冰冰的“品牌”,最终达成与用户进行有效沟通的目的

4、选择什么样的平台,输出什么样的内容

这几年来,抖音成为品牌营销的重要推广平台,而不同的平台用户有着不同的脾性,想要更快速占领该平台用户的心智,就需要输出该平台用户感兴趣的内容。

而观察抖音上那些给人印象深刻的内容,不难发现它们都是通过高频输出有效内容,从而让用户挪不开眼。

《姜子牙》沙雕预告片无论是动画,还是配音、配乐,都极其符合喜欢抖音的用户的心理,45s的预告片,每一秒几乎都有梗、有料、有内容,能牢牢锁住用户的眼睛。

当然,沙雕营销是一把双刃剑,稍有不慎也极其容易出现翻车现象,品牌在进行沙雕营销时,一定要想清楚沙雕营销是打破用户的常识和固有认知,而不是颠覆用户的三观,要给用户带来欢乐,而不是单单只让他们做一场梦。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:品牌内参  (ID: brand180)

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