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作者微信公众号：顶尖创意营销

作者丨Soda

常在河边走

终究得湿鞋

热衷于搞商战的品牌们

也有翻车的时候

这不，京东就因为

一句广告语

掏出去了500万

事情的起因是

2023年的时候

京东养车推出了

“震虎价”

从价格的名称

以及海报中含有的

老虎元素

京东养车的“震虎价”

震的是哪个虎不言而喻

几乎就差指名道姓

说是途虎养车的那个虎了

不仅如此

在途虎养车港股上市的当天

京东集团副总裁缪钦

更是在朋友圈加码

直接宣称所有 “震虎价” 商品

比友商低 5%，欢迎大家监督

价格名称

内涵拉满

推出优惠的时机

又卡的很准

面对京东养车的贴脸开大

途虎养车自然不愿意吃哑巴亏

在2024年1月的时候

途虎养车以 “震虎价”

涉嫌不正当竞争为由

将京东养车及相关公司告上法庭

认为其“震虎价”商品价格

并未低于原告相同商品的价格

该行为涉及虚假商业宣传

但京东养车认为

这类低价命名在行业内十分普遍

他们已做好充分准备应对可能的挑战

事情一波三折

2024 年 11 月

上海闵行区人民法院一审宣判

支持了途虎养车的诉求

但京东养车不服判决

向上海知识产权法院提起上诉

最终在2025年7月21日

上海知识产权法院二审裁决

驳回京东养车的上诉，维持原判

法院裁定京东养车

“价格比友商低 5%” 的宣传标语

易使消费者在特定场景下

产生误解，属于虚假宣传

“震虎价” 系列营销活动

本身也构成商业诋毁

两种行为均属不正当竞争

根据判决结果

京东养车需赔偿途虎养车

经济损失 500 万元

并在 “京东汽车” 微信公众号

视频号、微博

京东汽车官方旗舰店抖音号

及京东养车 APP

连续 10 日刊登声明

消除对途虎养车的侵权影响

“三个字”赔了500万

还要公开进行声明

怎么看京东养车

这波都是玩脱了

不过戏剧性的是

这边被判赔了500万

转头京东养车方面

就宣布推出50亿补贴活动

全网有奖征集新名称

化被动为主动

大有把品牌危机

转为营销契机的架势

品牌不整没缘由的活

跟京东养车

推出的“震虎价”类似的

还有盒马此前

推出的“移山价”

这里的“山”

指的是哪个山

很明显是山姆的山

至于为何京东养车的“震虎价”

会被判赔500万

更多的原因在于

涉及到了虚假宣传

存在误导消费者的嫌疑

“价格比友商低5%”

没有实际的证据支撑

空口说白话

自然就给了途虎养车

维权的空间

商战有风险

品牌需谨慎

如何在挑起商战话题的同时

规避侵权的风险

才是高端的商战路数

不然赔钱赚吆喝

即便是能带来一定的话题度

也会同步产生

相对的负面影响

影响到品牌形象的树立