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沪上阿姨在七夕

致敬“好有本事”的女子

七夕节又称「乞巧节」，是历史上最早的女性节日之一。在这个节日里，沪上阿姨将目光聚焦于女性力量，发布了一支故事短片，致敬好有本事的女子。

这支视频讲述了不同职业、不同年龄女性在生活中勇敢追梦、克服困难的真实经历，其中有维修师傅、有外卖骑手、也有门店店员，引发了广大女性群体的强烈共鸣。

并且沪上阿姨同步推出了 “哇哦山楂” 系列饮品，其寓意更是与活动主题紧密相连。山楂的酸甜恰似女性在生活中经历的种种，有甜蜜也有酸涩，却始终能绽放出独特魅力。

点评：此次七夕营销，沪上阿姨精准洞察了当下女性对于自我价值认同的追求，将品牌理念与女性力量深度融合，也在消费者心中树立了积极向上的品牌形象。

孟子义代言五菱缤果

见证为美而生

五菱缤果为强化年轻化市场渗透，精准捕捉孟子义 “真实直爽” 的人设标签，正式官宣演员孟子义担任品牌代言人。

镜头中孟子义从片场干练造型切换至驾驶缤果的甜酷状态，搭配 “不被定义的出行，就像不被标签的我” 文案，上线 3 天阅读量破 2.3 亿。

品牌还打造了 “缤果甜酷生活节” 线下活动，在 12 座城市商圈设置体验区，孟子义空降成都站现场，与粉丝互动试驾，分享 “城市通勤 + 周末出游” 的用车场景。

此外，双方联合推出 “孟子义同款甜酷套装”，包含定制车贴、内饰挂件等周边，进一步激活粉丝消费意愿。

点评：品牌精准契合年轻群体对 “个性化出行” 的需求，通过孟子义的流量与人设赋能，让五菱缤果 “甜酷” 标签深入人心。

小红书特别企划

翻红吧衣橱

在当下，“衣橱焦虑” 困扰着许多人，满柜衣物却总觉无衣可穿，旧衣闲置又弃之可惜。小红书敏锐洞察这一痛点，推出「翻红吧衣橱」特别企划，掀起一场可持续时尚变革。

活动特别邀请了演员金靖担当 “千禧时尚引路人”，借一组复古大片重现千禧年经典穿搭，唤醒大众对旧衣改造的热情。

同时，线上推出「年代穿越」小剧场与「拯旧大会」直播盛典。王悦伊等风格 Icon 于小剧场演绎不同年代穿搭，带领用户回溯时尚高光时刻。

不仅如此，7 月 5 日至 7 日，小红书 “无限流行” 可持续时尚市集在上海落地，还联合《时尚芭莎》打造的明星压箱底特展，为用户带来新奇体验。

点评：小红书鼓励用户重新审视旧衣价值，将可持续时尚理念融入日常穿搭。这不只是一次旧衣焕新尝试，更是对当代人穿衣困惑的有力回应，推动着时尚长期主义发展。

天猫 x 恋与制作人

让乙游男主下乡助农

今年七夕，天猫携手乙女游戏头部 IP《恋与制作人》，打破了传统七夕营销套路，在社交媒体引发广泛关注。

活动期间，天猫与《恋与制作人》围绕 “振兴乡村” 主题，让五位游戏男主化身新手主播，携手天猫 IP 公仔猫天天，亮相天猫官方直播间开启助农直播。

直播中，他们带着恋语市特色农产品、国家地理标识及核心产区认证的优质农产品，将游戏内的田园设定延伸至现实，以实际行动助力乡村发展。

8 月 26 日至 9 月 1 日，杭州西湖文化广场地铁站变身为 “痛站”，充满田园风的主题站厅成为了玩家热门打卡地。还有全国十城大屏限时投放活动 PV，海报中男主们头戴草帽、肩扛锄头的农家形象，极具视觉冲击力。

点评：天猫这次与恋与制作人的联动，巧妙结合游戏热度与公益助农，既满足玩家情感消费需求，又赋予节日人文温度。

霸王茶姬 x 周生生

解锁东方浪漫

2025 年七夕，茶饮赛道头部品牌霸王茶姬与珠宝领域经典品牌周生生跨界联动，以 “饮在朝夕，爱意不落” 为核心主题，在浙江打造了一场覆盖线上线下的浪漫营销活动。

8 月 25 日起，消费者购买双方指定联名套餐，即可获赠七夕贴纸、冰箱贴、联名对杯等限定周边；更具巧思的是，双方特别设计 “七夕牵手好朋友” 毛绒公仔，将节日场景延伸至友谊维度。

8 月 26 日至 9 月 7 日，双方以西湖 “鹊桥” 为灵感，在霸王茶姬柳浪闻莺店前广场搭建七夕主题快闪装置，消费者参与互动即可抽取联名金片，还原传统节日的浪漫意象。

点评：这场跨品类合作，既借霸王茶姬的日常消费属性降低珠宝品牌的触达门槛，又以周生生的仪式感为茶饮消费赋予浪漫价值。

TCL全球代言人谷爱凌

科技与体育的跨界共振

近日，奥林匹克全球合作伙伴 TCL 正式宣布自由式滑雪运动员谷爱凌出任全球品牌代言人。

作为首位 “00 后” 全球代言人，谷爱凌 “拒绝保守、突破极限” 的运动员特质与 TCL 在 Mini LED 显示技术领域持续革新的品牌基因高度契合。

官宣当日，TCL 联合谷爱凌发起 “雪道上的她力量” 公益计划，每售出一台联名电视即向非洲女孩捐赠体育装备。

同步上线的官宣视频以谷爱凌训练场景为核心，通过 TCL Mini LED 技术极致还原雪道细节，强化 “科技赋能体育” 的产品价值。

全国九大城市地标大屏同步点亮谷爱凌主题广告，杭州、上海等地候车亭创意设计将滑雪场景与城市空间融合，引发用户自发打卡传播。线下体验店还打造了 “谷爱凌沉浸式空间”，通过 AR 技术还原滑雪训练场景。

点评：品牌以谷爱凌的国际影响力为杠杆，将 “敢为不凡” 从品牌口号升华为全球青年的精神图腾，也撬动了 TCL 从 “中国制造” 到 “全球科技品牌” 的认知升级。

心相印携手肖战

开启“旷野之旅”

心相印携手全球品牌代言人肖战打造了 “心生活，向旷野” 主题营销。

前期预热别出心裁，心相印发起 “直播招商”，联合肖战代言的舒客、李宁、蒙牛等品牌玩梗互动，赋予其 “心心的纸定赞助商” 标签，还招募 “纸定观众”，推出 “心向旷野风铃” 等专属周边，激发粉丝参与热情。

8 月 12 日《心生活 向旷野》微综艺式直播正式开播，将肖战专辑歌词融入主题，直播中肖战口误将 “山野绽绿” 说成 “山野战战”，成为名场面，强化了产品与代言人链接。

5 - 6 月联合小红书慢人节，在云南大理举办主题市集。同时，“向野而生” 系列坚守品质，采用高端原料、独特设计，获国际设计奖，心相印也蝉联行业权威榜单奖项。

点评：心相印为推广战略新品 “向野而生” 系列，打造了一系列线上线下营销，突破了纸巾品类功能化营销局限，实现声量与销量双丰收。

京东和品牌的共创玩法

解锁打动用户新姿势

2025 年，京东与华为打破了供货、卖货的浅层合作模式，创新了三场定制化营销共创，助力华为以 18.1% 份额重返中国智能手机市场榜首。

其一，京东 618 夏日歌会以 “回忆与陪伴” 为内核，摒弃流量堆砌，用经典旋律触发跨年龄层情感共鸣。

其二，HUAWEI Pura 80 营销聚焦 “红的会赢”，绑定惠英红打造 “明星名 - 产品色 - 京东 LOGO” 三重 “红” 符号，夯实华为高端机型 “硬核实力” 形象。

其三，华为重磅新品周以 “萌的有一套” 破圈，结合鸿蒙系统卖点，推出 “萌主礼盒”“萌宠送货”“全国 24 城超体萌店体验” 等玩法，激发小红书用户自发晒单。

点评：活动既深度嵌入华为产品生命周期，契合其高端化战略；又洞察用户对 “无硬广体验” 的需求，用情感化、场景化玩法消解营销生硬感。

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