她站在脱口秀的舞台上，光芒四射，言语犀利却不失温暖；她穿梭于不同身份之间——曾是蓝天上温柔细致的空乘，也是赛场上全力拼搏的国家二级运动员，如今还是用幽默照亮生活的脱口秀演员。

她就是嘻哈，一位被许多人称为“女侠”的真实存在，她保护视线范围内的所有人。

这一次，她与沪上阿姨相遇，携手开启一场名为“摩登茶旅”的全新旅程。

首站，便走向千年茶蕴萦绕的径山——中华抹茶之源。这不仅仅是一次品牌代言，更是一场结合人文、风土与现代茶饮美学的自由探索。

在当下的新茶饮市场中，价格混战与产品同质化已成为不少品牌的困境，沪上阿姨却选择走出自己的路：不以低价争夺市场，而是回归文化、塑造态度，让每一杯茶都成为一段值得讲述的故事。

嘻哈身上那种“自由、真实、勇于探索”的精神，与沪上阿姨“她，自由在握”的主张不谋而合；而“摩登茶旅”则以茶为媒，将源远流长的地域茶文化——径山的抹茶，重新融入现代饮品的创作中，让茶不再只是饮品，更是一种可感知、可体验的文化旅程。

这是一次品牌与代言人之间基于共同价值观的携手，也是一次从产品到品牌层面的深度共建。它不在于颠覆传统，而是让茶回归生活本来该有的样子：自由、温暖、充满探索的可能。每一次举杯，都是向远方踏出的一小步，每一次品尝，都是一段属于自己的摩登茶旅。

01

嘻哈代言：每个人身边的“女侠”

如果说“摩登茶旅”是产品策略上的创新，那么嘻哈的加入，则是品牌人格上的点睛之笔。

嘻哈，这个名字在年轻人中早已不陌生。

嘻哈还有个名字“李勇强”，是前航空公司乘务员、前国家二级运动员、定向越野大赛冠军，被网友称作是是又勇又强的“新女王”。

她那种运动员表演风格和空姐职业叙事具有了强烈的表演张力，也借由脱口秀的舞台喊出“高跟鞋不应是空乘标签”，被杨天真直呼是“女侠风范”，可以说，嘻哈敢于表达、敢于调侃生活的态度让她成为“鲜活强大”的代名词。

另一位脱口秀嘉宾小鹿就说：“她在保护所有她实现范围内的所有人”

在一次访谈中嘻哈自己透露：“脱口秀占20%，工作占10%，剩下70%是生活里的玩乐。” 这句话既轻松又犀利，也道出了她的生活哲学——不受限，敢探索，把每一天都过成旅行。

而这样的个性，正好与沪上阿姨的品牌主张契合。

其一，嘻哈代表了一种女性自由，这和沪上阿姨的品牌价值一拍即合。

新茶饮行业过往的代言人大多是“甜美风”，传递的只是治愈与轻快。

但嘻哈身上的锋芒与独立，契合了沪上阿姨十二周年提出的“她，自由在握”主题。

嘻哈和沪上阿姨一样，都不是被动消费的“少女”，而是能带动年轻女性摆脱束缚、敢于探索的代表。这种差异化的人设，让沪上阿姨在品牌传播上跳出了甜腻的窠臼。

其二，她的跨界经历天然契合“摩登茶旅”的探索调性。

作为曾经的空姐，她看过世界；作为运动员，她懂得突破极限；作为脱口秀演员，她善于表达。这些身份叠加出的探索气质，与“摩登茶旅”强调的“走出去，看世界”高度契合。

对消费者而言，这种匹配并不生硬，而是顺理成章。

其三，嘻哈成为品牌人格化的落点。

当下，年轻消费者购买的往往不只是产品，更是背后的态度和人设。“喝沪上阿姨”，意味着不仅是选择一杯茶饮，更是认同一种“不设限、敢探索”的生活方式。嘻哈的表达力与感染力，让品牌有了鲜活的个性。

在传播语境中，嘻哈像一个“女侠”，敢说、敢笑、敢闯，同时又能给予观众满满的安全感与信赖感。这种张力，为沪上阿姨赋予了品牌人格的新维度。

02

摩登茶旅：让中国好茶走向世界

有了嘻哈这位“女侠”撑场，沪上阿姨在产品层面的动作也格外亮眼。

近日，沪上阿姨正式启动摩登茶旅系列，以自由探索为核心理念，探索各地茶风味，结合年轻人秋冬最爱“浓郁”口味，推出千目抹茶系列新品。

世界茶文化的起点在中国，但在全球传播中，常常被其他茶文化“抢镜”。沪上阿姨瞄准的，正是这个叙事空白。它要让年轻人意识到，真正的“摩登茶”并不在他处，而在中国自己的山川与风土。

首先，把地域茶文化饮品化。浙江径山抹茶的“茶禅一味”，被转化为“千目抹茶”，这些产区故事，不再只是文字或图册，而是被端到桌上的真实体验。

9月新品千目抹茶的原料就来自浙江径山。众所周知，径山茶文化，始于唐、盛于宋，曾是“贡茶”，至今已有1200多年历史。

它源自禅僧抚养、禅寺成长的传统，留下“茶禅一味”的传说。

今天，这段文化被重新激活，变成年轻人手里的“千目抹茶”。在产品背后，是北纬30°“黄金产茶带”的气候优势，是春季唯一一次采摘的珍贵时令，也是遮阴栽培带来的高含量茶氨酸与纯正海苔香。汤色鲜绿明亮，入口浓郁甘醇，这些不仅是味觉体验，更是文化与产地的品质背书。

其次，它把文化体创新性转化为年轻人喜爱的形式。

在笔者看来，传统的茶文化，常常与“长辈”“庄重”相绑定。但沪上阿姨把它包装成年轻人喜欢的秋冬“浓郁治愈”口味。

好比说一杯“千目抹茶芝芝米麻薯”，不仅有抹茶的香气与鲜醇回甘，还叠加了咸奶盖和米麻薯，口感绵密浓醇。这种层次感，精准击中年轻人秋冬对“浓郁口感”的需求。

最后，它把文化叙事嵌入品牌主张。

沪上阿姨下半年开始一直在打“自由在握”的主题，本次同样也以“摩登茶旅，自由在握”为传播主线。

摩登茶旅不仅是复刻传统，更是通过地域、调饮与口味的融合，构建出“摩登东方茶”的差异化心智。这让消费者在喝茶的同时，也在参与一次茶禅文化的溯源与探寻。

可以说，摩登茶旅系列的推出，不只是新品上线，而是一场文化实验。它让年轻人喝到的不仅是一杯饮料，而是一段来自东方的故事。

03

精耕细作：升级新茶饮的品牌路径

从营销学的角度看，大多品牌升级离不开简单的logo的变化，而沪上阿姨这次的打法，则是一次全方位的品牌升级。

其一是场景化升级。摩登茶旅把“喝茶”从单纯的口感满足，升级为一次文化旅行。

用户点的不再是一杯抹茶，而是径山的茶禅意境，这种原创性的体验感，让产品天然具备了传播力。

其二是人格化升级。明星代言人往往带来短期流量，却因人设割裂而留下隐患。

嘻哈的加入，不是因为流量，而是因为她与品牌主张的契合度极高。这种“低违和度”的人格化，让品牌形象更真实、更可信，也让消费者产生更深的价值认同。

其三是社交化升级。摩登茶旅系列自带“打卡属性”。

千目抹茶的分层色彩，好喝之外还有颜值，都非常适合朋友圈和小红书的分享。加上嘻哈的人设传播，让更多喜欢嘻哈的朋友们也被安利种草千目抹茶。

这让传播不再是单向的品牌输出，而是用户共创的过程，形成二创、打卡传播效应。

更深层次来看，沪上阿姨正在摆脱价格战与产品同质化的陷阱。通过文化、人格与社交三重升级，它构建了一条“有温度、有态度、有差异化”的品牌路径。

而这条路径，恰恰是新茶饮行业急需的破局之道。

写在最后，

回到品牌升级这个问题上，沪上阿姨的这一系列动作，展现了新茶饮品牌的更高一层思考：不再依赖促销数字去堆声量，而是通过创新产品、坚持价值观和社交互动，打造一场既有深度又有温度的品牌升级。

在新茶饮行业的存量竞争时代，补贴和价格战已经不再是长久之计。

这也是一个根本的品牌营销方法论：真正能带来品牌势能的，是让消费者“喝得出文化、感受到态度、愿意去分享”。

摩登茶旅是一场文化之旅，嘻哈的加入则赋予了年轻活力。二者合力，让沪上阿姨不只是茶饮品牌，而是一个能陪伴年轻人探索与表达的文化符号。

而沪上阿姨这次的探索，无疑为行业交出了一份值得关注的答案。

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